清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂，4月5日是中國的傳統(tǒng)祭祀節(jié)日之一，適宜祭祖和掃墓。
清明節(jié)小長假即將來臨，全國都已經(jīng)開始進(jìn)入了倒春寒，不放過任何一個熱點(diǎn)，早已經(jīng)是是營銷界約定的慣例，面對即將到來的清明節(jié)自然也不例外，畢竟每逢佳節(jié)，作為運(yùn)營總會絞盡腦汁的做營銷。
（小編已經(jīng)在禿頭的路上飛速前進(jìn)，每天大把大把的掉頭發(fā)，年紀(jì)輕輕已經(jīng)用上了霸王...）
清明營銷做不好，那純屬給自己掘墓，天天都是清明節(jié)！
穩(wěn)住，別方！
小編教你在清明節(jié)如何借著節(jié)日熱點(diǎn)，成為風(fēng)口上的豬好好飛一會。
一、 節(jié)日熱點(diǎn)我們該怎么追
1.品牌一切借勢，都應(yīng)該是正經(jīng)或者嚴(yán)肅的，不宜開玩笑。
2.大部分人會回鄉(xiāng)祭祖掃墓，像是購票類的APP可以推出清明優(yōu)惠價，轉(zhuǎn)發(fā)鏈接讓好友砍價減價得優(yōu)惠券等。
3.也可以平臺留下話題，讓大家留言，最想對XX說XX話(可以參考最近微博熱搜-睹物思人，寫下你的故事，寫下你思念的人)。
4.也可以直播一些大型的祭祖活動，總結(jié)一些不同地方的祭祀風(fēng)俗，只要還是圍繞緬懷先人、踏青、吃青團(tuán) 等。
那怎樣才能在清明將文案、海報做的清新脫俗，做好借勢營銷呢？下面A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)帶你瞅一瞅各大品牌往年清明節(jié)營銷是如何玩的？
（照此執(zhí)行，你就是清明節(jié)營銷中最閃亮的星！）
杜蕾斯
評價 ： #她和他的二十四#愛的適宜溫度。
杜蕾斯這次放出了相應(yīng)的節(jié)氣視頻， 身為老司機(jī)杜蕾斯，這次在風(fēng)格上卻走文藝小清新路線。
清明的主題是“風(fēng)箏與風(fēng)”，符合清明節(jié)的環(huán)境特色，也會讓人聯(lián)想到男女之間密不可分的關(guān)系。
在這么莊嚴(yán)肅穆的節(jié)日里，沒有大尺度的借勢，杜蕾斯這次很走心，但是還是有網(wǎng)友借“愛的適宜溫度”，解讀出了“溫度不僅適宜，還很咸濕”的污段子。
衛(wèi)龍
評價 ：“清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問辣條何處有，牧童遙指···”
衛(wèi)龍這次沒有走它的期刊風(fēng)，海報畫面簡單傳統(tǒng)，文案直接了當(dāng)！
京東生鮮
評價 ：清明時間雨紛紛，各地美食不等人，“清明前后，種瓜點(diǎn)豆”，青團(tuán)艾粄烏稔飯暖菇包馓子子推饃樸籽粿蒿子粑粑這些清明美食你們吃了嗎？
這個郊游踏青的季節(jié)，一起去找找那些新鮮的好吃的吧!
健力寶
評價 ：#勇于壁咚送狗糧##520#日程表，冷冷的狗糧在臉上胡亂的拍，中山大學(xué)社科研究院《“80后”、“90后”中國青年婚戀觀》調(diào)查報告出爐，82%的單身青年因缺少勇氣不戀愛，76%適婚青年有恐婚心理。
愛就要大膽說出來，你們的情感線今天是走哪邊？
百草味
評價 ： 果然#清明節(jié)#總是要雨紛紛的，既然出不了門，不如泡杯“清茗”，看杯里的春色，嘗一口春的滋味。
百草味借勢營銷很巧妙地宣傳了自家的烏龍茶。
江小白
評價 ： 又是清明時節(jié)雨，聽風(fēng)聽雨聽心音，春雨紛紛，思緒襲人。
大江小白一如既往的情懷路線，清明時節(jié)，雨過清明，情暖人心，屋外下綿綿細(xì)雨，屋里和好友相聚，一杯熱茶很好，一杯江小白更好，今日清明節(jié)，你在思念誰?
杰士邦
評價 ： 愚人節(jié)，又叫慫逼節(jié)，杰士邦今天做#愚人節(jié)#最真誠的存在。
“其實就是啥都沒送。” 直截了當(dāng)?shù)慕鑴轄I銷方法。
大象
評價： #春分# 今日春分，氣候濕潤，宜播種，文案一語雙關(guān)，海報簡單粗暴，大象污的很清新、很文藝，有種岡本的趕腳。
國美
評價 ： 愚人節(jié)在打架的印象里基本都是惡搞，在平凡的世界里，有些謊言很動聽，比如大家經(jīng)常聽過父母的“謊言”，國美換一個角度借勢營銷，讓很多人感動。
RIO 銳澳雞尾酒
評價 ： 夏有涼風(fēng)冬有雪，#微醺#一下暖迎冬，蓋過初冬的冰寒。
存酒過冬，你的過冬美酒囤好了嗎？
（什么？竟然有人說案例太少，小編真的是吐血整理了那么多，著實有點(diǎn)累了）
節(jié)日借勢海報，只要姿勢對，那就是對品牌大大的宣傳和曝光??！
看了這么多好的借勢案例，我們再來分析一下品牌如何做好節(jié)日借勢營銷，真心誠意提醒各位注意不要踩雷！不要踩雷！不要踩雷！
要始終記得：踩雷一時爽，后果不敢想~~~！
二、 怎么做好節(jié)日營銷
1.抓住最佳的借勢時間，提前做好活動預(yù)熱和準(zhǔn)備
節(jié)日營銷如果平常不做好基本功，僅憑節(jié)日前臨時抱佛腳，既混亂，也來不及籌備。
提前做營銷準(zhǔn)備時一定要明確目標(biāo)，節(jié)日的不同，營銷工作也要有針對性分類。
節(jié)假日借勢一般是可預(yù)知的，時間相對充裕，就需要提前做好準(zhǔn)備。提前做營銷準(zhǔn)備時一定要明確目標(biāo)。節(jié)日的不同，營銷工作也要有針對性分類，
2. 突出活動主題
節(jié)日營銷活動需給用戶耳目一新的感覺，營造一個輕松愉悅的氛圍，要運(yùn)用各種表現(xiàn)方式做出差異化的營銷表現(xiàn)，如視頻、小游戲，海報要將品牌的核心內(nèi)容與用戶的使用場景相結(jié)合，讓用戶在觀看的時候有代入感、親切感，用戶才有可能為創(chuàng)意營銷買單。
節(jié)日的主題設(shè)計需要滿足幾個要求：
（1）視覺設(shè)計要有沖擊力；
（2） 活動本身要有吸引力；
（3） 主題文案需簡短易記。
如雙11的時候， 淘寶“清倉秒殺特價9.9元”、“滿300元減100元”等標(biāo)語層出不窮。
3. 站在用戶的角度思考 找準(zhǔn)借勢痛點(diǎn)
不同品牌的消費(fèi)群體是不同的，這意味用戶訴求是不同的，所以一定要找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，最大可能的覆蓋到消費(fèi)群體達(dá)到宣傳效果的最大化。
然后根據(jù)品牌的定位、特點(diǎn)、包裝等方面入手，找到最適合品牌借勢營銷的熱點(diǎn)。其次從用戶人群的特點(diǎn)出發(fā)，包括用戶的年齡分布、性別占比、所在地域，以及他們喜好、行為傾向、主要活動地點(diǎn)，這為之后策劃營銷方式的調(diào)性、重點(diǎn)、針對的人群的時候，起到了引導(dǎo)性的作用。
分析用戶對熱點(diǎn)的訴求，找到他們的痛點(diǎn)，站在用戶的角度，才能夠設(shè)計出可以打動他們的文案，只有內(nèi)容價值高，可以觸發(fā)用戶利益和情緒的營銷文案，才可以事半功倍，提高營銷活動的針對性和效果。
3. 挖掘品牌與節(jié)假日最契合的點(diǎn)，讓兩者有機(jī)結(jié)合
要充分了解節(jié)假日自身帶有的屬性特征，根據(jù)節(jié)假日特點(diǎn)，找到主要的目標(biāo)受眾群體，剖析這群人的心理屬性和喜好，在營銷的時間、形式、文案上密切貼合，做出讓目標(biāo)人群喜歡的營銷活動。
并且看是否與品牌形象相符合，思考如何讓兩者產(chǎn)生合理的關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)越強(qiáng)，越能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳效果。
根據(jù)品牌的屬性、形象、特點(diǎn)以及節(jié)假日的整體氛圍、風(fēng)俗習(xí)慣等特點(diǎn)，找到兩者共通的點(diǎn)。
從契合點(diǎn)出發(fā)，選擇適合的營銷方式，讓品牌和節(jié)日緊密地聯(lián)系在一起，通過大力的宣傳，達(dá)到深入人心的目的，甚至讓大家一想到即將到來的節(jié)假日，就想到這樣一個品牌或產(chǎn)品。
4. 善于利用節(jié)日特性鎖定精準(zhǔn)的營銷人群，做有效的借勢。
根據(jù)節(jié)假日特點(diǎn)，找到主要的目標(biāo)受眾群體，剖析這群人的心理屬性和喜好，在營銷的時間、形式、文案上密切貼合，做出讓目標(biāo)人群喜歡的營銷活動。
看完這些，是否有了更好的靈感呢？為了有個安逸的小長假，各位文案人、營銷人趕快行動把。
而你可能會想說，這清明海報已經(jīng)來不及做了哇，咋辦！沒關(guān)系，畢竟創(chuàng)意是永遠(yuǎn)不會過時的，希望你能從中尋覓到對路自己品牌、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的創(chuàng)意思路，在下一個五一節(jié)用哦~（好開心又可以放假了?。。?/p>
最后的最后，祝清明節(jié)安康!
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