隨著貿(mào)易便利程度的日益提高，特別是跨境電商業(yè)態(tài)使得貨物跨境流動更加便捷，以及從事貿(mào)易主體的多樣化，使得許多經(jīng)營者可以不通過商標權(quán)利人指定的渠道自由進出口帶有商標的貨物。此類“平行進口”行為是否會構(gòu)成商標侵權(quán)，是商標權(quán)利人和進出口經(jīng)營者、零售商關(guān)切的熱點問題。
某知名戶外品牌A公司在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，與該品牌公司沒有任何聯(lián)系的B體育用品公司未經(jīng)商標權(quán)利人許可，通過線上平臺和實體店鋪銷售帶有該品牌公司商標的體育用品。經(jīng)過鑒定，這些產(chǎn)品確是“正品”。但是B體育用品公司大批量銷售相關(guān)產(chǎn)品的行為，客觀上沖擊了A公司的營銷戰(zhàn)略，且A公司認為未經(jīng)授權(quán)許可即進口銷售也有商標侵權(quán)之嫌。
廣州創(chuàng)品知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司接受了A公司的委托，經(jīng)過法律分析與論證后，認為本案涉及商標平行進口的法律問題，特別是關(guān)系到平行進口與商標專用權(quán)保護的法律沖突：
一、與商標有關(guān)的平行進口的概念
與商標有關(guān)的平行進口，一般是指某個商標在兩個或以上的國家（地區(qū)）由同一個權(quán)利人注冊，第三人未經(jīng)許可授權(quán)而進口商標權(quán)利人或與商標權(quán)利人存在許可等法律關(guān)系的主體所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在進口國市場予以銷售的行為。大部分人討論的平行進口具有以下基本特征：
1.進口國和出口國的商標注冊人是同一個主體；
2.平行進口的商品是通過合法渠道進口的“正品”；
3.從事商標平行進口的主體在進口國銷售平行進口產(chǎn)品的行為，未經(jīng)過本國商標權(quán)利人的授權(quán)許可。
二、平行進口對商標權(quán)利人的影響
商標不僅具有區(qū)分商品或者服務(wù)的標志作用，它還體現(xiàn)了凝聚在商品之上的商譽。即使是同一商標所有權(quán)人，其在各國的商標所享有的商譽也不盡相同，因為商標權(quán)人為了提高商品的信譽，開拓市場而在廣告宣傳、營銷方式、品質(zhì)擔(dān)保、售后服務(wù)等方面投入的成本與付出的努力程度不同，因此各國商標均具有其獨立的信譽。
而平行進口商的行為從某種意義來說，是無償享用了國內(nèi)商標權(quán)人努力經(jīng)營的成果，搭了商標權(quán)利人和授權(quán)經(jīng)銷商的“便車”。而且，由于不能保證來自不同地區(qū)的同一商標的商品在質(zhì)量方面完全相同，因此有時會給國內(nèi)消費者造成誤認，引起混淆。
大部分平行進口產(chǎn)品的銷售價格比指定渠道更低，雖然消費者可以得到一定實惠，但卻沖擊了商標權(quán)利人的營銷布局，使國內(nèi)的被許可人面臨著“低價正品”的不正當競爭，而且也可能造成對商標權(quán)利人商譽的損害。
三、中國關(guān)于與商標有關(guān)的平行進口的法律規(guī)定
各國法律對于平行進口的商標法律問題界定不盡相同。在我國，《商標法》與其它法律法規(guī)在與商標有關(guān)的平行進口方面無明文規(guī)定，在商標平行進口方面的司法政策上堅持商標權(quán)利國際用盡原則，即只要商標權(quán)所有人或被許可使用人一旦同意將標有其商標的商品投入市場，那么該商標權(quán)所有人及被許可使用人就喪失了對它的控制，其權(quán)利就已經(jīng)用盡。任何人合法取得該商品后再如何轉(zhuǎn)銷，商標權(quán)人就無權(quán)干涉。從大部分案例來看，只要進口商通過正規(guī)的報關(guān)手續(xù)進口，且在國內(nèi)的銷售符合其他監(jiān)管政策，基本很難會被認定構(gòu)成商標侵權(quán)。
四、創(chuàng)品給商標權(quán)利人的維權(quán)建議
盡管存在上述的困難，但廣州創(chuàng)品知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司仍然向A公司提出了幾點建議：
1.通過簽訂合同來約束國外經(jīng)銷商
商標權(quán)利人可在與各國經(jīng)銷商簽訂商標許可使用合同或其他協(xié)議時，明確約定各經(jīng)銷商的銷售區(qū)域范圍和相應(yīng)的違約責(zé)任。一旦查證平行進口的產(chǎn)品來源，就可追究產(chǎn)品來源地的經(jīng)銷商法律責(zé)任,以此約束國外經(jīng)銷商的銷售行為；
2.在不同國家進行差別性商標布局
商標權(quán)利人向各國提供的產(chǎn)品與服務(wù)應(yīng)突顯差異性，例如投入中國市場的產(chǎn)品在質(zhì)量、成分、包裝裝潢等方面區(qū)別于其他國家所生產(chǎn)、銷售的同類產(chǎn)品；
3.在中國注冊并使用中文商標
在中國市場注冊并使用中文商標,一方面有利于品牌的推廣,使消費者更易接受并記住該商標。另一方面當平行進口商在中國市場銷售的“正品”上自行標注中文商標時，商標權(quán)利人即可憑該中文商標的專用權(quán)進行維權(quán)；
4.關(guān)注平行進口商經(jīng)營的具體細節(jié)
雖然我國法律未禁止平行進口，但這絕不意味著所有的平行進口行為一律不侵犯注冊商標專用權(quán)。一旦平行進口商有重新包裝、自行標注、對產(chǎn)品進行個別改造（改裝）后銷售等情況，平行進口的性質(zhì)就可能發(fā)生變化。另外，商標權(quán)利人也可以根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》的相關(guān)規(guī)定，比照平行進口商銷售的產(chǎn)品是否符合產(chǎn)品標簽、質(zhì)量認證等相關(guān)要求。
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