文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
端午節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，自然也是一年一度各大品牌借勢熱點的好時機(jī)，不過今年的粽子節(jié)品牌們的創(chuàng)意真可謂是五花八門，分分鐘讓你腦海浮現(xiàn)還有這種操作？？？
品牌在今天為了吸引大眾的眼光，粽子們迎來了大變身，這些腦洞大開的端午節(jié)借勢營銷，你“粽”意哪個呢？
口味奇特
衛(wèi)龍
什么？衛(wèi)龍也出粽子？！那會是什么陷、什么味呢？為了勾起大家的好奇心，早在端午前，衛(wèi)龍就在微博上甩出一波神秘預(yù)告。
從預(yù)告中不難猜出，衛(wèi)龍的粽子應(yīng)該是辣條、咸蛋黃和豬肉餡的。OMG！這是什么神奇的搭配？
emmmm......有點黑暗料理的感覺呢。那滿滿的辣條和紅艷艷的辣椒似乎在告知大家，衛(wèi)龍辣條粽沒什么特別的，就一個字：辣！為此，衛(wèi)龍還專門做了一只鬼畜+川普的視頻短片，從視覺和聽覺兩面雙重沖擊大家！
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這么猛烈的刺激下，身為湖南人的燒腦君竟有點流口水了?，F(xiàn)在好了，衛(wèi)龍辣條粽子一出，不僅有甜、咸粽子之爭，天下粽派將三分為甜、辣、咸三黨，注定將刮起一場腥風(fēng)血雨呀。
娃哈哈
燒腦君就奇了個怪了，是不是凡是和吃挨邊的品牌就能做粽子，而且是口味怎么奇怪怎么來。奶味的粽子你吃過沒？甜甜的滋味你嘗過沒？沒有的話，快來看看娃哈哈的“哈哈粽天團(tuán)”。
往日里經(jīng)常喝的飲料，變成了粽子。AD鈣奶、冰紅茶、八寶粥......這些飲料配上糯米的粘糯口感，會是什么感覺呢？這些小清新的口味真讓人有點期待呢。
娃哈哈之所以選擇了這些飲品口味做成粽子，是因為早在前陣子，娃哈哈就在微博上征集了大家的意見，最后綜合意見，選出了人氣最高的4種口味。
這一招很高明。
娃哈哈這個老品牌主動改變，用自家產(chǎn)品創(chuàng)造新穎的粽子，塑造了品牌新鮮、獨特的年輕化形象。并且，通過發(fā)動網(wǎng)友共同參與“哈哈粽”的創(chuàng)作，對消費者心理進(jìn)行洞察和分析，做出了消費者中意的產(chǎn)品。品牌也在話題熱烈的討論中，得到了持續(xù)的曝光，真正實現(xiàn)了品牌與消費者皆大歡喜的局面。
喜茶
能想到把粽子包到面包里的，可能只有喜茶這樣特立獨行的品牌了吧......
不僅如此，喜茶還出了許多奇怪的口味供君挑選。
喜茶眼中的粽子似乎毫無下限，什么餡都能往粽子里塞唄！
包裝奇特
不僅味道可以搞花樣，品牌還在包裝上下足了功夫。又到了欣賞別人家的節(jié)日禮盒的時間~
京東
京東的端午禮盒，像是從古裝片劇組里拿來的：木質(zhì)布藝的提手，獨特印花的香袋，宮廷食盒的造型。
加上封條上的“奉旨過端午”，還真別說，提上京東的這個端午禮盒，感覺自己像個要去進(jìn)貢的宮女......
禮盒里面也是相當(dāng)有內(nèi)容。盒內(nèi)包含九枚粽子，精選集合了京東平臺上的5大粽子品牌，9大網(wǎng)紅粽子口味，每種口味按照食材和口味不同，都被賦予了相應(yīng)的人設(shè)：錦鯉出道、C位少女、社會牛人、火萌火萌、佛系養(yǎng)生、相思入核、鮮肉當(dāng)?shù)?、可甜可咸和貴氣橫秋。
除此之外，盒子里還附有一根傳統(tǒng)繩結(jié)手藝人親手編制的五彩繩，以及介紹端午民俗的粽子造型的小折頁。以此致敬傳統(tǒng)文化，鼓勵大家在端午回歸傳統(tǒng)。
樂信
樂信近幾年在節(jié)日禮盒上下足了功夫，這次的端午禮盒也不例外。這次的樂信“你最粽要”禮盒非常特別。
首先，禮盒的包裝設(shè)計采用了清新的端午綠，配以柔軟如棉的布藝，就連每個粽子的造型都是可愛自然。
其次，照應(yīng)傳統(tǒng)習(xí)俗說法的“端午配艾草”，禮盒中還貼心的放上了五枚面膜式的艾草貼，并配以“一貼好運(yùn)”的文案，既好用又暖心。值得一提的是，禮盒內(nèi)的粽子竟不是粽子，而是茶包。
為了避免有人誤會了這些粽子茶包的使用方法，樂信還細(xì)心的出了一套使用說明。
易車
易車家的端午禮盒好，好就好在....別人家直接送粽子，他家讓你自個包！
易車的端午禮盒里包含包紅棗粽子所需食材......真是與粽不同呢。
另外，禮盒內(nèi)還包含四只易車公仔，為親手包粽子的你加油打氣！
故宮&良品鋪子
這兩位則是顏值組的佼佼者！
故宮從來不會讓我們失望。即使是粽子禮盒，故宮也設(shè)計的宮廷味十足，仿佛里面裝的不是粽子，而是寶石......
良品鋪子的端午禮盒完美的將國風(fēng)和年輕潮酷的氣質(zhì)融合一體。
不僅包裝封面采用了靚麗的插畫，并且將禮盒設(shè)計成類似手提便當(dāng)盒的款式，精致又高級。
立意奇特
五芳齋
這可能是今年燒腦君看到最無厘頭的端午案例。
如果有人說：宇宙是一個粽子。你會怎么想？
五芳齋與環(huán)時互動合作，推出了了最新科幻廣告片《招待所》。誰能想到，這個賣粽子的廣告片中，充滿了王家衛(wèi)、賽博朋克超現(xiàn)實主義的風(fēng)格。
https://v.qq.com/x/page/w0874vlm8ix.html
這個短片將深沉的旁白與仿膠片的畫質(zhì)相結(jié)合，使短片整體呈現(xiàn)復(fù)古感。不僅如此，片中還請出了那些非常復(fù)古的人物：蹺蹺板玩得正開心的李雷與韓梅梅，拿著現(xiàn)代的小酒壺的李白，正在做頭發(fā)的愛因斯坦，正在使用VR創(chuàng)作的波普藝術(shù)領(lǐng)袖安迪沃霍爾......
而這些來自不同時代的角色最后都匯聚在了一個地方——時光嶺的招待所。
最后燒腦君借用淘寶好貨的端午借勢海報，預(yù)祝參加高考的考生們：
文綜理綜包你考中
肚里有貨逢考必過
考前押過的題全中
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