今早有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂遭各大應(yīng)用商店下架，原因未知。但在網(wǎng)易云音樂微博下有人評論，因網(wǎng)易云音樂違反相關(guān)規(guī)定，被下架30天。截止到發(fā)稿為止，網(wǎng)易云音樂并沒有就此給出任何解釋。
但部分網(wǎng)友猜測網(wǎng)易云音樂可能是因為版權(quán)違規(guī)被迫下架。雖然網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂的版權(quán)之爭已經(jīng)落下帷幕，但版權(quán)對于在線音樂平臺來說永遠(yuǎn)是懸掛在頭頂?shù)睦麆?。而騰訊音樂在版權(quán)上優(yōu)勢極大，網(wǎng)友猜測這次下架可能是兩者的版權(quán)之爭。
其實除了版權(quán)之爭以外，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的商業(yè)化競爭也在加強，隨著百度音樂，蝦米音樂的沒落，兩家成為主要競爭對手。在網(wǎng)易營收模式單一和騰訊音樂的上市的壓力下，網(wǎng)易云音樂面臨著更大的商業(yè)化壓力，這從其推出直播業(yè)務(wù)，模仿探探涉足交友行業(yè)就可以看出。但網(wǎng)易真的能靠這些實現(xiàn)商業(yè)化嗎？
網(wǎng)易云音樂或因版權(quán)問題下架，社區(qū)化經(jīng)營仍是核心護(hù)城河
過去幾年，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂在版權(quán)爭奪上爭先出手，雖然在有關(guān)部門的介入下暫緩，但實際上網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上已經(jīng)落后騰訊音樂。這也成為騰訊打破網(wǎng)易云音樂壁壘的一大武器。眾所周知，網(wǎng)易云在用戶心中口碑不錯，社區(qū)化經(jīng)營更是一大特色，騰訊音樂難以模仿。這次下架有網(wǎng)友猜測是騰訊利用版權(quán)對網(wǎng)易云的一次打擊。
（1）版權(quán)之爭暗流涌動，騰訊出手網(wǎng)易自覺整治都有可能
這次下架有可能是騰訊在版權(quán)上再度發(fā)力的結(jié)果。版權(quán)永遠(yuǎn)是在線音樂平臺的核心競爭力，不管哪家平臺多么有特色，一旦失去音樂版權(quán)，就將面臨被用戶拋棄的威脅。例如在網(wǎng)易失去周杰倫歌曲版權(quán)之后，諸多網(wǎng)易云音樂用戶就稱為了周杰倫不得不放棄網(wǎng)易云音樂?？梢哉f，音樂平臺在版權(quán)問題上無法退讓，雖然音樂平臺已經(jīng)共通99%的音樂，但在1%的核心競爭歌曲上，騰訊顯然占據(jù)上風(fēng)。
不過，這次下架也很可能是網(wǎng)易云音樂內(nèi)部版權(quán)的整合。除了可能是騰訊出手以外，更大的可能也許是網(wǎng)易云音樂自發(fā)的下架，以便更好的實現(xiàn)內(nèi)部組織調(diào)整和歌曲版權(quán)整合。部分用戶在使用網(wǎng)易云時發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云通過各種方式播放了沒有版權(quán)的歌曲，這已經(jīng)成為了網(wǎng)易云版權(quán)的一處隱患，為了應(yīng)對未來來自騰訊的競爭，網(wǎng)易云音樂很可能將會更加注重自身問題，以免留下破綻。
但也有可能是網(wǎng)易云針對電臺，評論區(qū)等相關(guān)內(nèi)容的自發(fā)管理。近來，有關(guān)部門為了營造更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)布了相關(guān)規(guī)定。網(wǎng)易云作為在線音樂平臺，負(fù)有較大的社會責(zé)任。而網(wǎng)易云近年來由于用戶增加，有可能出現(xiàn)部分不良內(nèi)容，這次整合也可能是網(wǎng)易云響應(yīng)國家號召的一次自發(fā)行為。
（2）網(wǎng)易云社區(qū)化經(jīng)營優(yōu)勢仍在，口碑成為最深護(hù)城河
當(dāng)前來看，網(wǎng)易云的社區(qū)化經(jīng)營要好于騰訊。網(wǎng)易云從上線之初到今天，一直很在乎用戶體驗，在社區(qū)化經(jīng)營上也頗有心得。網(wǎng)易云和諧，精致的評論區(qū)一直是其吸引用戶的一大法寶。雖然騰訊也在模仿網(wǎng)易云音樂的運營模式，但由于種種原因，人們對于騰訊音樂的抵觸較大。這也是網(wǎng)易云音樂能從過去幾年的版權(quán)之中活下來的原因。
網(wǎng)易急需新的經(jīng)濟(jì)增長點，云音樂需要作出改變
網(wǎng)易作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，近年來各方面的發(fā)展雖然較為不錯，但是也面臨著發(fā)展的瓶頸，云音樂作為旗下發(fā)展較快的項目之一，卻因為一直沒有找到變現(xiàn)方法而無法創(chuàng)造大量營收。從網(wǎng)易今年的舉措來看，他將加大云音樂業(yè)務(wù)的扶持力度，探索商業(yè)化，而對標(biāo)騰訊音樂的云音樂在看到騰訊音樂上市之后，也意識到自己需要改變了。
（1）網(wǎng)易營收模式單一風(fēng)險較大，加大云音樂投資實現(xiàn)多元化發(fā)展
網(wǎng)易營收過度依賴游戲，未來可能實現(xiàn)多元收入。從網(wǎng)易2019年第一季度的財報中我們可以看到，網(wǎng)易公司凈收入為183.56億元人民幣，同比增加29.5%，而營收主力在線游戲業(yè)務(wù)，凈收入為118.50億元人民幣，同比增長35.3%，占據(jù)凈收入的64.6%。可見游戲行業(yè)占據(jù)了網(wǎng)易絕大部分營收，若是游戲行業(yè)出現(xiàn)問題，網(wǎng)易將會遭受巨大影響，為了分擔(dān)營收風(fēng)險，網(wǎng)易不得不實現(xiàn)多元化發(fā)展。
而電商發(fā)展有限，網(wǎng)易音樂對手僅有騰訊。財報顯示，網(wǎng)易2019年第一季度電商業(yè)務(wù)凈收入為47.89億元人民幣，同比增加28.3%。雖然看上去較為不錯，但在電商方面，阿里巴巴，京東，拼多多才是巨頭，網(wǎng)易很難突破三者的封鎖，未來的營收增長有限。但在音樂行業(yè)，除了騰訊音樂以外，網(wǎng)易幾乎沒有對手。
中國在線音樂市場巨大，音樂或成網(wǎng)易未來發(fā)展方向之一。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，中國2018年To C數(shù)字音樂平臺總收入達(dá)到76.3億元，其中來自付費用戶的收入為45.2億元，占比達(dá)到60%?？梢娨魳肥袌鼍薮螅羰蔷W(wǎng)易云音樂能夠發(fā)展起來，將為網(wǎng)易帶來巨額營收，降低網(wǎng)易對于游戲業(yè)務(wù)的依賴，提升收入的多元化。而在會員業(yè)務(wù)上，網(wǎng)易云音樂用戶忠誠度高，會員付費模式認(rèn)可度高，具有較大的營收空間。
（2）騰訊音樂發(fā)展較快，網(wǎng)易云音樂商業(yè)化壓力加大
在騰訊音樂的壓力之下，網(wǎng)易云音樂被迫加速商業(yè)化。云音樂除了面臨網(wǎng)易的壓力外，還面臨著來自騰訊的壓力。騰訊音樂上市之后，網(wǎng)易云音樂的壓力達(dá)到了頂峰，作為音樂市場唯一的對手，騰訊顯然領(lǐng)先了一大步。而且騰訊音樂上市之后，實現(xiàn)了盈利。根據(jù)騰訊音樂2019年第一季度財報，其總營收為57.4億元，凈利潤為9.87億元。是在線音樂中罕見的實現(xiàn)盈利的平臺，這無疑使得網(wǎng)易云面臨著巨大的競爭壓力?？梢韵胍姡羰窃俨患涌焐虡I(yè)化，未來與騰訊音樂的差距將會越來越大。
網(wǎng)易云音樂內(nèi)容越來越豐富，商業(yè)化壓力下變現(xiàn)難度大
網(wǎng)易云過去以在線音樂播放和獨立音樂人包裝為主要業(yè)務(wù)，但近來開始轉(zhuǎn)而發(fā)展多項業(yè)務(wù)實現(xiàn)商業(yè)化。上文提到網(wǎng)易云音樂在網(wǎng)易和騰訊的壓力下面臨巨大的商業(yè)化壓力，這直接體現(xiàn)在了網(wǎng)易云音樂近來的一系列舉動上，但這些商業(yè)化舉措能否增加營收還未可知。
（1）網(wǎng)易開始涉足音樂版權(quán)業(yè)務(wù)，意圖降低版權(quán)危機
近來，網(wǎng)易云開始涉足音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與商業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)。相關(guān)消息稱，網(wǎng)易云音樂投資了九天音樂，后者的核心團(tuán)隊已經(jīng)進(jìn)入云音樂集團(tuán)。網(wǎng)易云音樂面臨的版權(quán)問題主要是兩個，一個是版權(quán)費用昂貴，一個是缺乏相應(yīng)歌曲版權(quán)。而涉足版權(quán)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)可謂是一舉兩得，與上游商家對接后，將不會有"中間商賺差價"，而且也將直接獲得歌曲版權(quán)，不需要與騰訊競爭。這對網(wǎng)易云來說將有助于降低版權(quán)帶來的風(fēng)險。
（2）推出直播和社交功能，網(wǎng)易云用戶口碑下降
網(wǎng)易云的商業(yè)化并不順利。在直播行業(yè)的紅利末尾，網(wǎng)易云推出了look直播，原意是打造音樂直播，但實際上look直播與其他直播平臺并沒有兩樣，這直接引發(fā)了用戶的抱怨，聲稱降低了網(wǎng)易云音樂的逼格。而后面推出的因樂交友功能更是直接"抄襲"了探探，滑動交友，VIP付費等幾乎一模一樣，更加引發(fā)了用戶的不滿。這顯然將會影響網(wǎng)易云音樂的商業(yè)化之路。
而且網(wǎng)易云需密切注意口碑建設(shè)。上文提到，口碑是網(wǎng)易云最大護(hù)城河，在版權(quán)不占優(yōu)的情況下，網(wǎng)易云唯一能與騰訊音樂競爭的只有口碑了。一旦因為直播和交友功能導(dǎo)致口碑崩塌，眾多用戶可能將會舍棄網(wǎng)易云音樂，這對其來說將是重大打擊。不僅商業(yè)化失敗，就連原本的業(yè)務(wù)也將受到打擊。
綜上所述，網(wǎng)易云音樂這次的下架有可能是多方共同作用的結(jié)果，對于網(wǎng)易云來說也是整合內(nèi)部信息實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一次機會。值得注意的是，當(dāng)前網(wǎng)易云面臨著來自網(wǎng)易和騰訊兩大商業(yè)化壓力。但盲目的商業(yè)化很明顯將會損害與用戶之間的關(guān)系，如何實現(xiàn)商業(yè)化和用戶體驗之間的平衡，將是網(wǎng)易云未來的重大挑戰(zhàn)之一。
本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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