7月11日，國內(nèi)媒體報道：微博視頻悄然上線彈幕功能，雖說目前還是處于灰度測試階段，但微博視頻這一動作難免讓外界覺得它在效仿B站彈幕大戶。在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，微博視頻處境很尷尬，平臺定位跟用戶認(rèn)知都很模糊，雖說背靠微博這個社交巨頭，但并未讓它在視頻領(lǐng)域有很強的存在感。
在視頻領(lǐng)域，微博其實算是布局較早的，只是旗下的小咖秀跟秒拍并沒有抓住短視頻發(fā)展的熱風(fēng)，如今已被后來者抖音、快手趕超，在短視頻這方面掉隊嚴(yán)重。這次微博視頻試水彈幕功能，未來它能成為第二個"B站"嗎？隨著用戶紅利殆盡，微博還能借視頻搶奪到用戶更多的時間嗎？
微博視頻悄悄上線彈幕功能處灰度測試 流量紅利消失微博借視頻搶用戶時間
根據(jù)美股研究社了解，最近微博在視頻領(lǐng)域有不少的動作，其中試水彈幕功能應(yīng)該算是受到外界關(guān)注最大的信息。據(jù)悉目前彈幕功能還處于灰度測試階段，只有部分用戶獲得體驗資格；而彈幕發(fā)布功能也僅開放給"鐵粉"。除了彈幕功能之外，微博視頻還上線了倍速播放功能，共分為5檔：0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X，一連串的動作也說明微博在視頻上的動作很積極。
加上去年年底微博上線了全新的"視頻社區(qū)"功能，從微博的這些動作來看，可以看出它在視頻領(lǐng)域的決心，既要在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)奮勇向前，又要學(xué)習(xí)B站的彈幕文化來吸引更多年輕用戶。雖說以A站、B站為代表的二次元網(wǎng)站是彈幕文化的發(fā)源地，但隨著彈幕文化能夠調(diào)動用戶的積極性，彈幕功能已成為視頻網(wǎng)站的標(biāo)配，一定程度上也說明彈幕文化的價值被這些互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭越來越看重。
為何微博會加大對于視頻的投入，最主要的還是因為社交產(chǎn)生的廣告營收面臨不小的挑戰(zhàn)，它很需要挖掘短視頻領(lǐng)域的商業(yè)變現(xiàn)價值。之前，CTR媒介智訊結(jié)合2018年的廣告市場及行業(yè)發(fā)展的整體情況，發(fā)布了《2018-2019年中國廣告市場回顧與展望》報告：中國廣告市場延續(xù)止跌回升走勢，但增速減至2.9%，頭部廣告行業(yè)花費縮減。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體和短視頻媒體都在蓬勃發(fā)展中，天生擁有制造爆款劇集和綜藝能力的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體積聚人氣，會員規(guī)模不斷擴大，廣告營銷方式也借由多樣豐富的內(nèi)容和播出模式傳播出去。短視頻集視頻、社交、紅人為一體，多種營銷方式備受廣告主青睞，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)領(lǐng)域的最強黑馬。
短視頻領(lǐng)域的紅利前景還有不小的挖掘空間，用戶增速就是一個顯著標(biāo)志。據(jù)CNNIC第43次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，短視頻用戶數(shù)達(dá)到6.4億，這個規(guī)模跟增速確實很猛。同時根據(jù)酷鵝俱樂部發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢》報告來看：2019年互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩，但時長紅利仍在，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強，消費的時長增加，其中短視頻行業(yè)用戶時長的增長貢獻(xiàn)了整體時長增量的近四成，增速最快。
這次微博在視頻領(lǐng)域上這么積極主動，背后的原因主要還是由于它需要搶奪用戶更多的時間。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，它們營收的主要來源都是來自于廣告，其中日活用戶跟月活用戶規(guī)模成為廣告主投放廣告的重要參考指標(biāo)。隨著用戶紅利消失，各互聯(lián)網(wǎng)平臺搶奪的都是用戶時間，其中視頻最殺時間，用戶花費的時間多，對平臺黏性都很高，因此這也是微博對視頻業(yè)務(wù)這么重視的原因，只是彈幕功能能讓微博視頻的存在感增強嗎？
微博視頻處在不上不下的處境尤為尷尬 學(xué)習(xí)模仿B站跟抖音的打法很難突圍
根據(jù)微博在視頻上的一系列動作來看，視頻業(yè)務(wù)也成為它在今年發(fā)展的重點，雖說在社交領(lǐng)域微博是占據(jù)一定的競爭優(yōu)勢，但論規(guī)模跟影響力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及騰訊的微信，社交用戶增長其實已經(jīng)遇瓶頸。在視頻業(yè)務(wù)上加大力度，還是能夠為微博帶來可觀的廣告營收增長潛力，只是這次試水的彈幕功能能夠發(fā)揮很強的連鎖效應(yīng)嗎？
1、 微博視頻彈幕功能面臨B站這個勁敵，同時彈幕內(nèi)容也面臨很大的監(jiān)管風(fēng)險
對于微博來說，這次它推彈幕功能還是值得一試，畢竟它的平臺上有不少的年輕用戶，一定程度上還是能夠吸引到用戶體驗這個功能。但彈幕文化本身在A站跟B站這兩個網(wǎng)站有很強的存在感，這兩個平臺的用戶大部分是Z世代，他們喜歡自由自在發(fā)言在B站跟A站已經(jīng)產(chǎn)生很強的平臺黏性，微博視頻要想將彈幕文化做好還是要有自身的特色，不然的話很難吸引到更多路人去體驗。除了面臨B站這個勁敵，彈幕內(nèi)容面臨不小的監(jiān)管風(fēng)險對于微博視頻來說也是一個不可忽視的問題。
今年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條。對開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺以及網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)進行規(guī)范。此前B站也因彈幕問題被有關(guān)部門點名批評，甚至也出現(xiàn)應(yīng)用下架整頓的風(fēng)波，對于微博來說這種因彈幕內(nèi)容引發(fā)的內(nèi)容審核問題難以完全杜絕，畢竟平臺上的用戶發(fā)言還是有可能會出現(xiàn)一些情況，如何保證彈幕內(nèi)容的趣味兼顧內(nèi)容的健康，其實還是考驗微博視頻的運營。
2、微博日活用戶增長變緩慢，抖音日活用戶高速增長對它的沖擊很大
根據(jù)微博上個季度的財報來看，財報顯示微博月活躍用戶為4.65億，年對年增長13%達(dá)5400萬，其中移動端占比94%。日活躍用戶2.03億。在2018年Q4季度，微博月活躍用戶達(dá)4.62億，連續(xù)3年保持同比7000萬及以上用戶凈增長。對比兩個季度的用戶增速來看，可以看出微博的用戶增長并不是很理想。微博用戶增長變緩慢，然而其他視頻平臺的用戶增長卻很迅猛，尤其是抖音跟B站，它們的用戶增速其實就威脅到了微博的廣告營收增速。
今年 1 月，抖音發(fā)布的《 2018 抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，截至 2018 年 12 月，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2. 5 億，月活用戶突破 5 億。隨著用戶花在短視頻上的時間越來越長，這也讓抖音的商業(yè)價值進一步被挖掘。一直以來，各品牌商、電影電視等宣傳公司都將微博作為重要宣發(fā)戰(zhàn)場，但隨著抖音的用戶規(guī)模，尤其是年輕用戶占比很高，這也讓它從微博手上搶到不少的廣告主資源。今年4月，抖音與六大影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，電影宣發(fā)進入短視頻時代，這一合作也讓微博面臨不小的壓力。
據(jù)36氪此前的報道，字節(jié)跳動2019年的OKR主要是兩項：DAU和廣告收入，分別為6億和500億，而這兩項指標(biāo)的完成度都在很大程度上依賴于抖音的表現(xiàn)，一定程度上也能看出抖音的吸金能力很強悍，對于微博視頻來說它在短視頻領(lǐng)域還能否做出爆款應(yīng)用還是不太現(xiàn)實的。
3、微博本身平臺上產(chǎn)出的視頻內(nèi)容并不專屬，各博主都是多渠道投放視頻內(nèi)容
對于微博來說，雖說它的平臺上也有不少的博主每天產(chǎn)出不一樣的視頻內(nèi)容，但這些博主發(fā)布的內(nèi)容并不是專屬于微博這個平臺，這也讓微博視頻面臨一個很尷尬的問題，那就是沒有獨家有影響力的視頻內(nèi)容作品。在長視頻領(lǐng)域，已經(jīng)有愛優(yōu)騰平分江山，它們背靠巨頭有資金投入各種大制作劇集，微博本身資金有限并不可能砸重金買版權(quán)；另一方面，微博上的視頻博主有在不同的平臺投放內(nèi)容作品，用戶粉絲是分散的，自然也很難吸引到更多用戶到微博上。
對于微博來說，在視頻領(lǐng)域它確實處境很尷尬，雖說學(xué)習(xí)B站的彈幕文化試圖調(diào)動用戶參與的積極性，但如果平臺上本身產(chǎn)出的視頻內(nèi)容沒有很大的亮點要想借這個功能來達(dá)到用戶增長或者說提高用戶花在平臺上的時間還是不太現(xiàn)實。整體來看，微博視頻推彈幕文化只是豐富了一個功能會讓部分用戶的參與體驗提高，但要想讓微博視頻有更強的存在感目前氣候還是不夠。
微博視頻需找到合適的爆點吸引用戶 借平臺資源場景為用戶帶來好玩內(nèi)容
對于微博來說這次試水彈幕功能，只是說明它在模仿其他競爭對手的方法，但如果不能有創(chuàng)新，僅靠模仿不可能縮小與抖音之間的差距，更不可能讓它在短視頻領(lǐng)域重新奪回陣地。目前微博選擇在B站和抖音之間各取所長，用抖音全套配置搭配B站的彈幕功能還是有別于其他視頻網(wǎng)站，只是未來如何平臺實現(xiàn)差異化突圍還是考驗微博視頻的未來發(fā)展能力。
對于微博來說，它在社交領(lǐng)域能夠保持第二位，粉絲跟明星之間的互動是個很大的優(yōu)勢。微博平臺上眾多國內(nèi)外明星入駐算是它的重要資產(chǎn)，當(dāng)下微博也在積極的舉行明星拍攝Vlog的大賽來進一步調(diào)動粉絲跟路人參與的積極性。未來如果彈幕功能真正推出，如何借助明星的優(yōu)勢，通過他們拍攝的視頻來吸引粉絲跟路人的觀看，讓他們積極的發(fā)彈幕引發(fā)熱度也是一個策略。
不論是長視頻還是短視頻網(wǎng)站，平臺上的內(nèi)容仍然是吸引用戶最重要的東西，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠產(chǎn)生好的口碑效應(yīng)吸引到更多人的關(guān)注。未來微博一方面要加大對于平臺上的大V博主的福利，通過紅人計劃之類的活動跟更多有才的博主簽約之類，讓他們能夠產(chǎn)出更多的好看的內(nèi)容，另一方面也要在用戶體驗上做出新嘗試，如何讓平臺上的彈幕表現(xiàn)有不一樣的地方，讓用戶能看到更多新鮮好玩的彈幕內(nèi)容，從而讓他們花在微博視頻上的時間也相應(yīng)增長，這才能讓微博視頻的存在感能夠提高。
目前微博的彈幕功能還在灰度測試階段，未來也不知道它到底會不會有創(chuàng)新的地方呈現(xiàn)，只是根據(jù)目前的反饋來看，外界對于它的這一動作也一定期待，但能否借彈幕功能讓它在短視頻領(lǐng)域殺出一條新出路未來還是可以繼續(xù)觀望它的下一步動作了。
本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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