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8月8日，北京朗勢(shì)科技有限公司宣布，目前正在針對(duì)旗下的社交產(chǎn)品“tataUFO”進(jìn)行全面升級(jí)。“tataUFO”是基于年輕人社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化生活分享平臺(tái)，升級(jí)后的產(chǎn)品版本為7.0，更名為“tata”，擁有了全新的品牌標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品Slogan是“讓分享生活更值得 Every Moment Worth Sharing”。值得注意的是，“tata”還將引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，旨在為用戶提供更大的社交價(jià)值。目前產(chǎn)品處于公開測(cè)試階段，近日將登陸各大應(yīng)用商店，用戶也可以登陸官網(wǎng)下載（tataufo.com）。

去掉UFO 從探索世界到探索生活

2012年，“tata”誕生于北大創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽。同年，“十點(diǎn)推薦”功能上線，即每天晚上十點(diǎn)鐘為用戶推送一個(gè)其他學(xué)校的異性，由用戶選擇“Like”或“Pass”，該功能讓tata在短時(shí)間內(nèi)用戶量迅速攀升至5萬人。

2013年，“tata”正式上線手機(jī)客戶端，發(fā)布了1.0版本，到了4.0版本，擁有獨(dú)特風(fēng)格的小白人成為了產(chǎn)品形象的代言人，名為“小嗒嗒”。

2015年，“tata”全面開啟“SHINING RUN” 、“極限48小時(shí)實(shí)習(xí)生”、“地球日60分鐘節(jié)能超級(jí)接力賽”等線下活動(dòng)，迅速打開校園市場(chǎng)。

2016年，“tata”新增了基于地理位置“雷達(dá)”以及即興群聊的“閃聊”功能，迎合了年輕人腦洞和創(chuàng)意表達(dá)訴求。

2017年，“tata”將產(chǎn)品定位為“年輕人的朋友圈”，真正走出校園市場(chǎng)，聚焦更廣泛的年輕人群體。同年用戶超過1300萬人。

2019年，“tata”全面升級(jí)，去掉了名字中的“UFO”。“UFO”象征著探索未來世界，去掉“UFO”的“tata”希望引導(dǎo)用戶的注意力從關(guān)注世界到關(guān)注生活。

tata 7.0 一款重新定義社交的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

tata7.0重新設(shè)計(jì)了UI系統(tǒng)。

打開“tata7.0”，你會(huì)首先驚訝于“tata”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于“藍(lán)色”恰到好處的運(yùn)用。

除了全新設(shè)計(jì)的UI系統(tǒng)，“tata 7.0”的另一大亮點(diǎn)就是加入了“橡果（ACN）獎(jiǎng)勵(lì)引擎”。從“價(jià)值分配”維度重新定義互聯(lián)網(wǎng)社交，讓用戶的社交行為都可以得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，體現(xiàn)社交行為價(jià)值。獎(jiǎng)勵(lì)的方式分為三種，分別是內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)、聲望獎(jiǎng)勵(lì)和廣告獎(jiǎng)勵(lì)。

內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)很好理解，作為一個(gè)生活分享平臺(tái)，用戶在這里發(fā)布和互動(dòng)（點(diǎn)贊和評(píng)論），都可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

聲望獎(jiǎng)勵(lì)包括登陸、發(fā)布、舉報(bào)和被關(guān)注。任何一個(gè)社區(qū)平臺(tái)中活躍著的“Kol”們，往往都具備這樣的特質(zhì)。首先，他們很活躍，每天都會(huì)登陸平臺(tái)。其次，他們會(huì)主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，表達(dá)自己的生活態(tài)度。緊接著，他們還很有正義感，會(huì)舉報(bào)一些擾亂社區(qū)秩序的搗亂分子。最后，他們獲得很多人的關(guān)注和支持。這是獲得聲望獎(jiǎng)勵(lì)的四項(xiàng)組成部分。

廣告獎(jiǎng)勵(lì)更好理解，用戶主動(dòng)觀看廣告，就會(huì)有相應(yīng)的收益。對(duì)于廣告主來說，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性確保了廣告投放數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)透明；對(duì)于用戶來說，注意力的價(jià)值也有所體現(xiàn)，觀看廣告時(shí)間也有所值。

那么問題來了，獎(jiǎng)勵(lì)的到底是什么呢？“tata 7.0”產(chǎn)品內(nèi)部將獎(jiǎng)勵(lì)稱為“橡果（ACN）”，以上可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的行為，都會(huì)在每個(gè)用戶的橡果(ACN)賬戶中得到體現(xiàn)。在“tata”內(nèi)，用戶可以使用橡果(ACN)購買貼紙、表情，甚至使用橡果(ACN)進(jìn)行廣告宣傳；在“tata”外，橡果(ACN)不僅可以在一些情景下用于交易，同時(shí)還具有投資價(jià)值。

構(gòu)建成型商業(yè)模式

“tata7.0”此次的全面升級(jí)，不僅是在產(chǎn)品層面上的迭代升級(jí)，還構(gòu)建了這款產(chǎn)品的全新商業(yè)模式。

目前的社交網(wǎng)絡(luò)由于運(yùn)營(yíng)機(jī)制和商業(yè)化因素的驅(qū)使，始終是中心化結(jié)構(gòu)，平臺(tái)制定規(guī)則后，用戶在規(guī)則內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，平臺(tái)另作存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)載。流量集中在頭部用戶身上，普通用戶能夠獲得的關(guān)注和回報(bào)極少，導(dǎo)致用戶創(chuàng)作內(nèi)容和互動(dòng)越來越弱，平臺(tái)的廣告收入大部分也由平臺(tái)本身所得。

“tata7.0”此次利用區(qū)塊鏈分布式技術(shù)來構(gòu)建全新的平臺(tái)，對(duì)于用戶而言，它就是一個(gè)無中介化的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的可信任的對(duì)等社交平臺(tái)，在這樣的平臺(tái)，用戶可以自己控制數(shù)據(jù)。“橡果”(ACN)作為平臺(tái)的價(jià)值憑證，讓用戶的各類社交行為和“價(jià)值”建立了關(guān)聯(lián)，向在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布內(nèi)容和活躍的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)和保護(hù)用戶的原創(chuàng)作品。

區(qū)塊鏈以一種未來形態(tài)進(jìn)入人們的視野，正在影響各類垂直產(chǎn)品的未來走向。

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