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抖音全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億，在“兩微一抖”時(shí)代，這是一塊誰(shuí)都不愿錯(cuò)過(guò)的流量池。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的就是抖音的分發(fā)機(jī)制，怎么才能迎合，獲得更大的播放量。
抖音的分發(fā)機(jī)制是今日頭條的翻版，通常來(lái)說(shuō)，其先后順序依次是：消重機(jī)制、審核機(jī)制、特征識(shí)別、推薦機(jī)制和人工干預(yù)。
下面我們依次分析一下。
一、消重機(jī)制
就是消除重復(fù)視頻。如果你的視頻是別人發(fā)過(guò)的，那么被推薦的可能性會(huì)降低很多。所以原創(chuàng)是非常重要的。
這里的重復(fù)視頻，包括搬運(yùn)別人的視頻，以及高度相似的視頻。
如果是自己用手機(jī)拍的，一般都是原創(chuàng)的。一般去重都是針對(duì)上傳的視頻，使其不會(huì)同時(shí)或者重復(fù)出現(xiàn)在用戶的視頻流里。
當(dāng)然，抖音的消重機(jī)制并沒(méi)有今日頭條那么嚴(yán)格，否則那些模仿類的視頻可能全部都滑鐵盧了。
二、審核機(jī)制
抖音跟頭條一樣，審核也分為機(jī)器審核和人工審核。
一般都是機(jī)器審核為主，人工做一些機(jī)器無(wú)法判斷的審核。
審核一般是審核視頻內(nèi)容、視頻描述/標(biāo)題。主要審核是否有敏感信息、是否有二維碼/電話/鏈接。
在機(jī)器審核的算法中有一個(gè)攔截庫(kù)，視頻發(fā)布上去后立即進(jìn)入審核狀態(tài)，機(jī)器自動(dòng)比對(duì)視頻標(biāo)題、內(nèi)容是否跟庫(kù)里能匹配上，如果能匹配，那么就不通過(guò)審核。
所以，多發(fā)正能量的，主旋律的視頻，是沒(méi)錯(cuò)的。當(dāng)然，如果要發(fā)宣傳信息，那么做個(gè)藍(lán)v認(rèn)證還是必須的。通常找服務(wù)商可以快速通過(guò)認(rèn)證。
三、特征識(shí)別
當(dāng)視頻通過(guò)了審核以后，抖音系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容和標(biāo)題，對(duì)這條發(fā)布的視頻打標(biāo)簽， 并匹配相關(guān)的用戶人群，準(zhǔn)備推送這條視頻給這部分人群。
四、推薦機(jī)制
所有預(yù)備工作都做完了，現(xiàn)在要開(kāi)始推送了。
考慮到通過(guò)特征識(shí)別出的標(biāo)簽不一定完全跟要推送的用戶興趣匹配，所以系統(tǒng)采用分批次階段性的推送給用戶群。
通常來(lái)說(shuō)，先推送給一小部分用戶（比如100個(gè)人），如果其中有10%的互動(dòng)，那么就說(shuō)明可能推薦的比較準(zhǔn)確，那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大推送范圍（比如1000個(gè)人），如果仍然有10%以上互動(dòng)，那么就繼續(xù)增加推送量。
這里的互動(dòng)，指的是播放完成率、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。
以此類推，推薦機(jī)制可以理解為一顆石子投入一片水中，先一個(gè)小波浪，然后慢慢往外擴(kuò)張。
五、人工干預(yù)
視頻內(nèi)容的審核比文字的要難得多，機(jī)器并不能做完所有事。
由于機(jī)器并不能完全準(zhǔn)確的判斷視頻是否違規(guī)，質(zhì)量如何，而且由于機(jī)器是基于以往數(shù)據(jù)來(lái)判斷，并不能很完整的預(yù)測(cè)用戶發(fā)布視頻的方式等。諸多因素后，引入了人工干預(yù)機(jī)制。
抖音也在大量招視頻內(nèi)容審核員，也就是人工干預(yù)機(jī)制的作用，通過(guò)審核員的經(jīng)驗(yàn)判斷出已發(fā)布視頻是否違規(guī)，并舉報(bào)，可填補(bǔ)一部分抖音機(jī)器審核的漏洞。
最后，說(shuō)一個(gè)小技巧吧。
抖音的審核，是跟其他視頻審核一樣，都是把視頻還原成一幀一幀的圖片，然后識(shí)別圖片上是否有違規(guī)內(nèi)容。識(shí)別準(zhǔn)確度高達(dá)99.5%，所以，別存僥幸心理，老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容，再開(kāi)通個(gè)購(gòu)物車(chē)，這種更實(shí)在。（只是為了品牌宣傳的可以無(wú)視，那是另一種思路了）
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