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中國(guó)品牌正當(dāng)時(shí)。2018年初，中國(guó)體育品牌李寧登上了紐約國(guó)際時(shí)裝周，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流相結(jié)合，直接推動(dòng)了李寧的大熱。時(shí)至今日，越來越多的中國(guó)品牌開始“煥發(fā)新生”，再度走進(jìn)大眾的視線。事實(shí)上，伴隨著中國(guó)品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)品牌“標(biāo)簽”也在發(fā)生著變遷。

近日，百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布了《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》，其中，百度大數(shù)據(jù)洞察分析得出的 “國(guó)牌標(biāo)簽”，展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌近十年來發(fā)生的顛覆性變化。國(guó)產(chǎn)品牌從十年前的“粗糙”、“三無”、“代工”等標(biāo)簽，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向“自主研發(fā)”、“核心技術(shù)”、“出海”、“性價(jià)比高”等標(biāo)簽的轉(zhuǎn)變。

毫無疑問，中國(guó)品牌正在經(jīng)歷從“中國(guó)制造”到“中國(guó)驕傲”的崛起之路。

技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)“中國(guó)驕傲”

以電子品牌為例，在《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，2009年的國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品被打上了諸如“低廉”、“代工”、“貼牌”、“質(zhì)量問題”等標(biāo)簽，事實(shí)上，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)在初創(chuàng)階段，的確走的是中低端路線，在性能、工業(yè)設(shè)計(jì)上都無法與蘋果、三星這樣的頂尖產(chǎn)品同日而語。

然而現(xiàn)在，局面已經(jīng)完全改變，《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2019年國(guó)產(chǎn)電子品牌的標(biāo)簽，已經(jīng)轉(zhuǎn)為了“高性價(jià)比”、“自主研發(fā)”、“份額領(lǐng)先”、“中國(guó)智造”、“爆款”等，這與近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)上的創(chuàng)新密不可分。以小米、OPPO、vivo為例，無論是在三攝像頭、屏下指紋、5G技術(shù)等方面均走在了國(guó)外品牌的前列，華為在前不久更是發(fā)布了鴻蒙OS系統(tǒng)，無愧于“中國(guó)驕傲”。

除了電子品牌，國(guó)產(chǎn)汽車的品牌標(biāo)簽也發(fā)生了深刻的變化?！栋俣葒?guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2009年，國(guó)產(chǎn)汽車品牌的標(biāo)簽停留在“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”、“購(gòu)買專利”、“收購(gòu)”、“合資”等，購(gòu)買合資品牌汽車是更多消費(fèi)者的選擇，時(shí)隔數(shù)十年，以吉利、寶駿、長(zhǎng)安、比亞迪、奇瑞為代表的國(guó)產(chǎn)汽車品牌紛紛崛起，積極“走出去”，在海外建廠，而且隨著“新能源革命”的到來，以及“無人駕駛”技術(shù)的成熟，這些國(guó)產(chǎn)汽車品牌開始逐漸占據(jù)國(guó)人的心智，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)車也更加自信。

產(chǎn)品及營(yíng)銷創(chuàng)新，催化“中國(guó)驕傲”

在服裝、食品、化妝品等領(lǐng)域，得益于產(chǎn)品及營(yíng)銷創(chuàng)新能力的提升，國(guó)產(chǎn)品牌的十年標(biāo)簽也在發(fā)生著顛覆性的變化。

以國(guó)產(chǎn)服裝品牌為例，《百度國(guó)潮大數(shù)據(jù)》顯示，2009的標(biāo)簽為“復(fù)興計(jì)劃”、“代工”、“促銷”、“促銷”、“耐穿耐用”等，時(shí)隔十年，國(guó)產(chǎn)服裝品牌標(biāo)簽已經(jīng)成為了“國(guó)潮”、“出口”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“盈利提升”等。

李寧、波司登先后走出國(guó)門，登陸紐約時(shí)裝周，安踏、貴人鳥、海瀾之家紛紛主打國(guó)潮時(shí)尚新款，引得無數(shù)年輕人競(jìng)折腰，一些聯(lián)名款更是“一件難求”，這正是服裝品牌產(chǎn)品及營(yíng)銷創(chuàng)新能力提升帶來的顯著變化。

國(guó)產(chǎn)食品品牌也一樣?！栋俣葒?guó)潮大數(shù)據(jù)》顯示，2009年的標(biāo)簽為“傳統(tǒng)配方”、“地域性強(qiáng)”、“傳統(tǒng)銷售”、“食品安全”等，一些具有地方特色的食品面臨著“滯銷”的難題。經(jīng)過十年的發(fā)展，我國(guó)的食品品牌開始在口味上不斷創(chuàng)新、推出各種“聯(lián)名款”，比如最近火熱的大白兔奶糖，推出了抹茶味、提拉米蘇味、冰淇淋味等，衛(wèi)龍推出辣條味的粽子，都頗受年輕人喜歡。

國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在2009年的品牌標(biāo)簽為“傳統(tǒng)工藝”、“價(jià)格低”、“包裝差”、“品牌力弱”、“下沉市場(chǎng)”等，而十年之后，自然堂、百雀羚、佰草集、珀萊雅、韓束等國(guó)產(chǎn)化妝品品牌，開始更加注重產(chǎn)品研發(fā)以及自然配方，在營(yíng)銷方式上，也是紛紛推出高端系列，更加注重明星代言。

自主原創(chuàng)IP，打造“中國(guó)驕傲”

2019最火的電影是什么?相信每一位國(guó)人都會(huì)立刻想到《流浪地球》與《哪吒之魔童降世》，其中《哪吒之魔童降世》更是榮登2019票房冠軍的寶座。作為中國(guó)科幻、動(dòng)漫電影代表的這兩部作品，證明了國(guó)產(chǎn)文娛品牌的崛起，而國(guó)產(chǎn)文化娛樂品牌近十年來的標(biāo)簽也發(fā)生著悄然的變化。

在2009年，國(guó)人對(duì)于文娛品牌的認(rèn)知還處于IP化初始、 文創(chuàng)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，國(guó)外引進(jìn)的盜版劣質(zhì)作品層出不窮。隨著居民生活質(zhì)量逐步提高，人民群眾多樣化、多層次的精神需求快速增長(zhǎng)，這也為文化消費(fèi)提供巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)大步邁入發(fā)展的快車道，近兩年眾多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影作品、綜藝節(jié)目開始走進(jìn)觀眾的視線，2019年，國(guó)產(chǎn)文娛品牌的標(biāo)簽詞則升級(jí)成為“IP崛起”、“原創(chuàng)”、“獨(dú)家版權(quán)”等，以《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》為代表的國(guó)產(chǎn)IP電影、國(guó)產(chǎn)文娛品牌，正在迎來文創(chuàng)井噴的發(fā)展“黃金期”。

從《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》看出，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)驕傲”，背后是技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、社會(huì)價(jià)值等多方面的發(fā)展，代表的是“中國(guó)驕傲”的進(jìn)化之路。

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