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40年,對(duì)于很多快時(shí)尚品牌來說是一道跨不去的坎。潮流在變,消費(fèi)者在變,消費(fèi)方式在變,而同樣是有40年歷史的FION菲安妮(以下統(tǒng)稱“菲安妮”),為什么依然可以站在“快時(shí)尚”領(lǐng)域的潮頭?是品牌過硬、渠道建設(shè)還是有其他秘籍?
近日,觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)邀請(qǐng)到了菲安妮信息中心負(fù)責(zé)人張龑,通過對(duì)話解讀菲安妮如何通過數(shù)字化迎接潮流變化,打造一個(gè)更年輕的快時(shí)尚品牌。
重新定位人群,讓品牌更年輕
自1979年成立以來,菲安妮對(duì)傳統(tǒng)技藝的堅(jiān)持始終如一 ,繼承中國(guó)香港“第一代皮匠” 的頂尖工藝,成就其一貫的精工品質(zhì)和對(duì)細(xì)節(jié)的考究。菲安妮致力于帶給都市女性精致的品質(zhì)生活,通過藝術(shù)聯(lián)乘與時(shí)尚潮流的碰撞,將藝術(shù)創(chuàng)意融入在菲安妮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,用更多元的內(nèi)容和更多樣的商品,帶給女性高品質(zhì)的生活美學(xué)和有幸福感的生活方式,讓藝術(shù)走進(jìn)生活。
目前,菲安妮的線下門店已經(jīng)覆蓋了全國(guó)各大城市,并在天貓、京東、唯品會(huì)上也開設(shè)了旗艦店。
談到菲安妮如何在40年內(nèi)保持品牌屹立不倒時(shí), 菲安妮張龑介紹道,“讓品牌年輕化” 。從品牌設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)模式、數(shù)字化管理三個(gè)層面不斷優(yōu)化公司的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略,迎接新變化。
早在2016年,菲安妮重新梳理了品牌定位,提出要讓品牌年輕化。借助和潮流密切相關(guān)的內(nèi)容輸出渠道去提升品牌的認(rèn)知度,并且將用戶群體聚焦在20-30歲這個(gè)區(qū)間。 而在今年年初,菲安妮重整了內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),將原來一條設(shè)計(jì)主線分為經(jīng)典線、時(shí)尚線、服裝線、買手線、電商線五條場(chǎng)景化設(shè)計(jì)線,并通過與小黃人、菲力貓、侏羅紀(jì)、大英博物館等IP跨界合作,在線上線下收獲了大量的會(huì)員。
借助新零售,實(shí)現(xiàn)會(huì)員指數(shù)倍增長(zhǎng)
除了內(nèi)容的創(chuàng)新,在渠道層面,菲安妮在2016年開始嘗試全渠道O2O營(yíng)銷,對(duì)接了天貓、京東等智慧門店系統(tǒng),形成了線上線下會(huì)員、商品、服務(wù)的互通互聯(lián)。從線上招募的會(huì)員也會(huì)借助平臺(tái)的力量,以及和線下門店的配合,把他引流到線下門店做一些轉(zhuǎn)化,給線下門店提供一些幫助。因?yàn)榫€下百貨的人流量越來越少,銷售相對(duì)較弱,將線上流量引導(dǎo)線下轉(zhuǎn)化變得非常重要。同時(shí),菲安妮也會(huì)把線下會(huì)員引導(dǎo)到線上的交易平臺(tái)、社交平臺(tái)參加一些互動(dòng)和交易的轉(zhuǎn)化。
一開始,菲安妮通過50多家門店試水,只要消費(fèi)者到店,導(dǎo)購便引導(dǎo)他們?cè)谑痔陨详P(guān)注菲安妮品牌號(hào)并注冊(cè)成為會(huì)員,導(dǎo)購可以通過釘釘后臺(tái),直接給粉絲發(fā)放門店優(yōu)惠券。在門店閑時(shí),導(dǎo)購還化身天貓網(wǎng)紅主播,教給粉絲各種包包冷知識(shí)。
通過不同形式的變革,菲安妮抓住了新零售的趨勢(shì),成為阿里推出新零售之后首批合作品牌,并借力新零售,用一年時(shí)間積攢150萬的會(huì)員。 而在過去,菲安妮一個(gè)月平均會(huì)員招募量只有6000左右。
“從傳統(tǒng)零售到新零售,菲安妮始終積極擁抱數(shù)字化,享受到了第一波紅利。” 菲安妮張龑介紹道。而在會(huì)員數(shù)量實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)暴增之后,菲安妮對(duì)于運(yùn)營(yíng)管理的精細(xì)化程度要求越來越高。
數(shù)據(jù)賦能,指導(dǎo)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
在運(yùn)營(yíng)管理層面,菲安妮一直很注重公司的信息化建設(shè)。創(chuàng)業(yè)早期,外部的信息化工具還比較貧瘠,菲安妮所有的硬件網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)都是自己的研發(fā)資源在做,包含從前端、后端、生產(chǎn)、銷售以及市場(chǎng)和會(huì)員可能用到的各個(gè)系統(tǒng)。
而到2015年,整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境變得更開放,菲安妮自主研發(fā)能力也慢慢跟不上業(yè)務(wù)的發(fā)展速度,他們開始借助外部服務(wù)商的力量去給內(nèi)部的數(shù)字化管理提供支持,觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)就是基于此合作的。
2018 年年初,菲安妮開始搭建自己的數(shù)據(jù)中臺(tái),通過和觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)合作,整合各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)資源,開展整個(gè)業(yè)務(wù)板塊的梳理,提高內(nèi)部的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)水平。
對(duì)內(nèi),重點(diǎn)升級(jí)了CRM系統(tǒng)的用戶標(biāo)簽板塊,將核心功能點(diǎn)聚焦在會(huì)員管理和內(nèi)部核算領(lǐng)域,最后將整個(gè)輸出的DMP聚焦在觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)上,做一個(gè)會(huì)員運(yùn)營(yíng)的DMP,實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
張龑表示,以前菲安妮的數(shù)據(jù)分析工作難度非常大,做一個(gè)報(bào)表可能都需要花費(fèi)一兩個(gè)星期才能完成,而且做出來的只是一個(gè)結(jié)果,很難實(shí)時(shí)指導(dǎo)過程,意義不大。而現(xiàn)在,觀遠(yuǎn)智能BI可以幫助菲安妮解決實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析問題,去做更高效、更科學(xué)的經(jīng)營(yíng)決策。
張龑提到,在公司的戰(zhàn)略層面,落實(shí)智能BI是毋庸置疑的,而在業(yè)務(wù)層面,落地過程并不順利。菲安妮有40年的歷史,很多老的店長(zhǎng)和導(dǎo)購不是很會(huì)使用智能手機(jī),當(dāng)他們得知要使用新平臺(tái),內(nèi)心其實(shí)是排斥的。
所以當(dāng)時(shí)對(duì)于BI服務(wù)商的選擇上,菲安妮堅(jiān)持了“三不要”原則,首先,不能讓普通業(yè)務(wù)人員快速上手的不要;其次,創(chuàng)新能力不達(dá)標(biāo)的不要;最后,服務(wù)單一的不要。 經(jīng)過綜合比較,菲安妮最終選擇了觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在,菲安妮從上至下已經(jīng)形成了一股成熟的數(shù)據(jù)風(fēng),用數(shù)據(jù)看問題做決策已經(jīng)成為大家的一種習(xí)慣。
數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是新零售一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),作為一個(gè)老牌的快時(shí)尚品牌,張龑說,“只有積極應(yīng)對(duì)潮流的變化,才能享受它帶來的紅利,未來,菲安妮還將持續(xù)升級(jí)自己的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)水平,和觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)一起共創(chuàng)出更多超前的數(shù)據(jù)分析模型,實(shí)現(xiàn)商品、銷售、活動(dòng)落地的預(yù)判和會(huì)員營(yíng)銷的提前分析 。”
數(shù)字化正在越來越快地推動(dòng)變革、激發(fā)人們的新思考,張龑認(rèn)為,“在過去,零售行業(yè)對(duì)于基層人才的要求都是重量輕質(zhì)。未來,數(shù)字化的影響力將不僅體現(xiàn)在銷售運(yùn)營(yíng)管理領(lǐng)域,更將推動(dòng)零售行業(yè)整體人才結(jié)構(gòu)的升級(jí)。”
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2023年6月1日至4日,第三屆全國(guó)生物相分離和相變學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)生物物理學(xué)會(huì)生物大分子相分離與相變分會(huì)年會(huì)在上海成功舉辦,榮聯(lián)科技集團(tuán)攜冷凍電鏡數(shù)據(jù)分析整體解決方案亮相活動(dòng),云生數(shù)據(jù)副總經(jīng)理田鳳進(jìn)行了精彩的報(bào)告分享。本次盛會(huì)由中國(guó)生物物理學(xué)會(huì)生物大分子相分離與相變分會(huì)主辦,中國(guó)科學(xué)院上海有機(jī)化學(xué)
如今,諸多企業(yè)開始進(jìn)入數(shù)據(jù)應(yīng)用階段,開始追求數(shù)據(jù)對(duì)業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)性提升。然而,一些企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到了數(shù)據(jù)的價(jià)值,卻由于缺乏一套高效好用的數(shù)據(jù)分析工具,導(dǎo)致數(shù)據(jù)應(yīng)用效果并不理想。在一些企業(yè)中,尤其是中小企業(yè),由于缺乏預(yù)算,仍然在使用Excel等傳統(tǒng)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和可視化展現(xiàn),需要手動(dòng)整合和處理數(shù)據(jù),耗時(shí)耗
數(shù)據(jù)收集的操作行為受到越來越多的關(guān)注,也變得越來越復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)抓取以及自動(dòng)獲取過程總體來說極大地改變了數(shù)據(jù)收集的性質(zhì),舊的挑戰(zhàn)得到解決,而新的問題也隨之浮現(xiàn)出來。
近日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)裴瑋,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)中互網(wǎng)來總經(jīng)理宛嚴(yán),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)中互數(shù)智總經(jīng)理李曉昂一行到訪極光公司總部,現(xiàn)場(chǎng)參觀極光發(fā)展歷程、極光榮譽(yù)墻、極光價(jià)值觀文化墻等
11月22日,惟客數(shù)據(jù)主辦的「喚醒數(shù)據(jù),更懂客戶經(jīng)營(yíng)」新一代產(chǎn)品發(fā)布峰會(huì)圓滿收官。本次峰會(huì)發(fā)布了惟客數(shù)據(jù)全新一代的3款家族產(chǎn)品,包含惟數(shù)5.0,惟客5.0,昆侖2.0,為全面擁抱Allinone數(shù)字化客戶經(jīng)營(yíng)解決方案賦能。
把脈中國(guó)數(shù)據(jù)智能化
2023年,幾乎可以被定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的“大模型元年”。ChatGPT的全球爆紅,徹底點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)的大模型賽道,曾經(jīng)的“創(chuàng)業(yè)英雄”、如今的商業(yè)領(lǐng)袖們親自下場(chǎng),接連發(fā)布生成式人工智能產(chǎn)品與大模型布局。大模型火了,沉寂許久的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又有了新的“戰(zhàn)事”。同時(shí),大模型的快速發(fā)展也改變了云市場(chǎng)的現(xiàn)狀,企業(yè)對(duì)
近日,數(shù)字化市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析發(fā)布了《2022愛分析·數(shù)據(jù)智能廠商全景報(bào)告》,愛分析從技術(shù)研發(fā)能力、服務(wù)客戶數(shù)量、收入規(guī)模等維度對(duì)廠商進(jìn)行了全面專業(yè)的評(píng)估
2022年11月18日,首個(gè)國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賽事——2022第一屆中國(guó)大數(shù)據(jù)大賽圓滿落幕。工業(yè)和信息化部信息技術(shù)發(fā)展司數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)處處長(zhǎng)張建倫,中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)孫文龍出席頒獎(jiǎng)典禮并致辭
2022年11月17日,在廈門市工業(yè)和信息化局的指導(dǎo)下,以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題的2022數(shù)據(jù)資產(chǎn)(廈門)論壇在廈門成功舉辦。本次論壇以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題,由廈門市互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和構(gòu)信網(wǎng)(公信.中國(guó))聯(lián)合主辦
近日,國(guó)內(nèi)知名數(shù)字化市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析正式發(fā)布《2022愛分析·信創(chuàng)廠商全景報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告綜合考慮企業(yè)關(guān)注度、行業(yè)落地進(jìn)展等因素,遴選出在信創(chuàng)市場(chǎng)中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。
10月31日下午,由數(shù)博會(huì)執(zhí)委會(huì)主辦、數(shù)據(jù)觀(北京)傳媒科技有限公司承辦、貴陽大數(shù)據(jù)交易所協(xié)辦的第四期數(shù)博思享會(huì)“實(shí)踐先行觀公共數(shù)據(jù)價(jià)值與應(yīng)用”活動(dòng)成功舉辦。
近日,由中國(guó)國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)組委會(huì)主辦,中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、河北省工業(yè)和信息化廳承辦的“第一屆中國(guó)大數(shù)據(jù)大賽”(簡(jiǎn)稱大數(shù)據(jù)大賽)正式啟動(dòng)。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺(tái)產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺(tái)V2.0產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺(tái)產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺(tái)。
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