在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代當(dāng)中，各個行業(yè)的企業(yè)都有著市場競爭的壓力，大部分企業(yè)為了能夠多吸引客戶，開始利用郵件營銷的網(wǎng)絡(luò)推廣方式來吸引客戶。但是有不少的企業(yè)可能會疑惑，我的郵件營銷的打開率、點擊率都還不錯，為什么到最后客戶進行落地頁之后的轉(zhuǎn)化率卻那么低?事實上影響落地頁轉(zhuǎn)化率的因素有非常多，下面Rushmail來給大家講解一下，三條可以影響客戶進行產(chǎn)品購買的因素。
(一)、落地頁的鮮明對比因素
經(jīng)過Rushmail郵件營銷平臺的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，擁有鮮明對比的色彩落地頁的轉(zhuǎn)化率明顯大于統(tǒng)一色調(diào)的落地頁。在用戶點擊進入落地頁后，通常的習(xí)慣是將顏色相似的文字、圖片歸為一類，這可能會導(dǎo)致用戶無法第一時間分辨出重要的信息，會影響落地頁的轉(zhuǎn)化率。
例如：在下圖中，當(dāng)兩張圖無意識的出現(xiàn)在你的視野里幾秒鐘，過后有人問你，這兩張圖中間的形狀是什么的時候，在第一張圖中，大家可能會思考一下，而第二張圖中，大家一下就能想到是什么形狀。
所以利用好對比色來強調(diào)需要重點表達的信息，可便于用戶區(qū)分，而對比度較低的落地頁，是不是會很容易忽略落地頁的重點信息呢。
(二)、吸引注意力的方法
在日常的生活過程中，你會發(fā)現(xiàn)周圍會有許多吸引到你的注意力的因素，例如聲音、動作、顏色等等，而在落地頁中也能讓用戶的注意力放到一些重要的信息上，最常見的就是利用圖片上的視覺效果提示用戶該往哪里看，而最常見的應(yīng)用是人眼光看向的地方和箭頭所指向的地方。
例如：在下圖中，你是不是不由自主的跟著人眼光看向的地方看過去呢，就像當(dāng)你走在路上，看到一個人聚精會神看向一個方向，你也會不由自主順著這人眼光看過去一樣的效果，運用了這原理。
而箭頭所指向的地方跟上面人的眼光有著相同的原理，通過箭頭所指向的方向告訴用戶應(yīng)該注意的地方。
(三)、落地頁渲染緊迫的氣氛
在線下營銷中，可能大部分商家都用過這樣的方法，就是在某件商品或活動開始前，催人去排隊，利用客戶的心理，制造時間緊迫、商品稀缺的氣氛，刺激客戶盡快做出購買的決定。
那么在落地頁中可以渲染出商品的稀缺性和時間緊迫感。
1.商品稀缺性：稀缺性就是要渲染出商品馬上快銷售完了，快出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的情況，讓客戶感覺現(xiàn)在不買，過一段時間就沒了的氣氛。
2.時間緊迫感：在有限的時間內(nèi)，刺激客戶下單，讓客戶覺得現(xiàn)在不下單，過段時間活動的優(yōu)惠價格就會消失。
以上方法總結(jié)為一句話就是抓住客戶心理，才能有效提高落地頁的轉(zhuǎn)化率。
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