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Facebook廣告成本上升

近幾年Facebook 的廣告成本一直在上升，主要有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：

1）供需

Facebook目前有600多萬(wàn)廣告商，與2016年的400萬(wàn)的廣告客戶相比，這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)。而廣告商增長(zhǎng)的同時(shí)也激增了廣告需求并占據(jù)了有限的供應(yīng)，使得廣告成本也被推高。

2）季節(jié)性流量

通過觀察Facebook 2019年第四季度的廣告投放情況可以發(fā)現(xiàn)，廣告商在這段時(shí)間內(nèi)瘋狂砸錢燒廣告以宣傳產(chǎn)品和節(jié)日特價(jià)促銷，尤其針對(duì)季節(jié)性的企業(yè)。這迫使在全年投放廣告的廣告商支出成本逐年上升。

3）政策

2020年是不折不扣的大選年，參選人將組織線上活動(dòng)或投放Facebook廣告直接通與數(shù)千萬(wàn)選民公開交流。為此，每個(gè)城市、州和國(guó)家的候選人將會(huì)籌集大量資金在Facebook上投放政治廣告，因此廣告成本可能比正常情況下要高。預(yù)計(jì)，在Facebook全年運(yùn)營(yíng)廣告的廣告商會(huì)發(fā)現(xiàn)一月份的廣告成本會(huì)適度下降，但當(dāng)進(jìn)入選取周期高潮階段時(shí)，成本將會(huì)逐漸上升。

4）廣告質(zhì)量

眾所周知，廣告表現(xiàn)不佳的另一個(gè)原因就是本身廣告質(zhì)量不夠好。Facebook的算法向來傾向于能提供良好用戶體驗(yàn)的廣告商，因?yàn)閺V告商并非Facebook的重點(diǎn)客戶，用戶才是，而用戶數(shù)量的下降也會(huì)導(dǎo)致廣告數(shù)量下降。因此Facebook的算法注重廣告商向正確受眾顯示相關(guān)廣告。為此，你在投放廣告以及設(shè)計(jì)廣告素材中利用Facebook定位的能力越強(qiáng)，廣告表現(xiàn)就會(huì)越好，算法就將更側(cè)重你，這在一定程度上會(huì)降低廣告成本。

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