文|燒腦廣告(shukewenzhai)
剛剛過去的2019年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影交出70.95億成績單。其中，這如此夢幻的數(shù)字背后，《哪吒：魔童降世》貢獻(xiàn)50.12億。即將到來的大年初一，其姊妹篇《姜子牙》接力上檔，勢必以“國漫崛起”之名，續(xù)寫中國“神話宇宙”。
不過，能和姜子牙扯上關(guān)系的只有哪吒嘛?顯然不!下面這支復(fù)古動(dòng)畫短片，向我們揭曉答案。
當(dāng)追求年輕化的品牌想到國漫， 每一個(gè)彩蛋都顯得它超有梗
這是蒙牛為致敬上影廠出品中國首部水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，打造的純手工剪紙短片——《尋找醬紫鴨》。
全片通過講述牛蒙蒙(蒙牛新晉IP形象)一心想要變身牛魔王，苦苦尋找醬紫鴨的故事，傳遞出一個(gè)樸實(shí)的道理：你總會(huì)找到屬于你的要強(qiáng)方法。
內(nèi)容上，“醬紫鴨”諧音“姜子牙”，是本片抖出的最大包袱 。但，它驚艷我們的沙雕之處，遠(yuǎn)不止這一點(diǎn)。
首先，它讓“香港小黃鴨”“南京鹽水鴨”“北京脆烤鴨”“長沙醬板鴨”……全部操著濃郁的鄉(xiāng)音開口說話，還多次“引經(jīng)據(jù)典”，拋梗連連。
開篇，來自《姜子牙》的小狐仙小九說：“蒙蒙，站起來”，能讓你一秒聯(lián)想到林志玲姐姐在電影三國《赤壁》中，對一匹剛初生小馬輕聲喚出的那句“萌萌，站起來”。
期間，牛蒙蒙遇到哪吒興奮地說“是它是它就是它”，你一定會(huì)忍不住哼唱下一句經(jīng)典歌詞“我們的朋友小哪吒”。但緊接著，蒙蒙還是逃不過被哪吒一毽踢飛的厄運(yùn)。
結(jié)尾，切到產(chǎn)品植入鏡頭，蒙蒙喊出“Oh My God!喝它!”;那語音語調(diào)簡直不要太像李佳琦。
其次，畫面上，它巧妙融合《葫蘆娃》《喜劇之王》《西游記之大圣歸來》中各元素。不信，你可以再看一遍。
總之，看這極富年代感的畫質(zhì)和配音，慢慢悠悠的鏡頭節(jié)奏，以及令人意想不到的暗喻和內(nèi)容梗……真的很上頭。同時(shí)，也不禁讓燒腦君想到，此前，五芳齋在中秋節(jié)推出的廣告片《過橋記》。
二者創(chuàng)意形式相似，所聚焦的傳播目的卻截然不同。這一次的蒙牛，相比傳播品牌價(jià)值觀，搶奪潛在受眾眼球，它肩負(fù)著更顯重要的任務(wù)。
具體來說：時(shí)代向前，我們反復(fù)提及的“文化自信”已讓國潮徹底從一個(gè)營銷概念落地成一種帶貨渠道。不論新品牌還是老字號，在追趕潮流、踐行品牌年輕化的路上，也都需要更有營養(yǎng)的創(chuàng)新方式。借勢國漫延展品牌IP形象、凝結(jié)品牌資產(chǎn)——這是蒙牛在“年輕化”議題下找到的答案，也是它突圍春節(jié)營銷的首要任務(wù)。
最終，我們看到在國漫加持下，它不僅以片尾一句“蒙牛送營養(yǎng)，新年更要強(qiáng) ”彰顯品牌理念;更是用全片3分鐘的片長，將“牛蒙蒙 ”這個(gè)品牌形象推上營銷舞臺，讓大眾喜愛并記住了這只憨憨的牛。
牛蒙蒙C位出道路， 國漫聯(lián)盟之外，人格魅力更可愛
從傳播路徑上看，若僅憑一部動(dòng)畫片就想讓品牌IP順利出道，還是略顯單薄。為此，學(xué)會(huì)抖機(jī)靈的蒙牛，在早前已釋放多輪宣推物料。其中，也包括這則被網(wǎng)友配音玩壞了的《姜子牙×哪吒年夜飯》春節(jié)聯(lián)動(dòng)短片。
該片由《哪吒》導(dǎo)演餃子監(jiān)制，是蒙牛和光線影業(yè)的一次全新跨界合作。目的是在預(yù)熱《姜子牙》的同時(shí)宣傳“牛蒙蒙”，一箭雙雕。片中，我們看到牛蒙蒙和姜子牙、哪吒、李靖夫婦、太乙真人一同坐在年夜飯的餐桌上，伴隨劇情推進(jìn)，每個(gè)人物的性格特點(diǎn)都被放大、點(diǎn)亮。牛蒙蒙，也不例外。
我們時(shí)常討論，到底怎樣的品牌IP形象才算鮮活，且能永葆青春?是要做到業(yè)內(nèi)首個(gè)出現(xiàn)在大眾視野中嗎?還是在受眾面前刷臉無數(shù)呢?比起神仙顏值和頻繁露面，或許，擁有一個(gè)真正有趣的靈魂和獨(dú)特的個(gè)性更為重要 。
帶著墨鏡、把頭發(fā)梳上頭頂，又剛又逗，脾氣還有點(diǎn)犟，這樣的牛蒙蒙，在一眾仙風(fēng)道骨的神仙人物中，穿著羽絨服，稍顯違和。就算名字是“蒙蒙”，但實(shí)話實(shí)說，它這打扮和“萌”一點(diǎn)不沾邊好嘛。但也就是這樣的形象反差，讓我們看到了它斜杠、憨直的人格魅力。受眾愿意像接納哪吒一樣接納牛蒙蒙，因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)都和大家一樣，有血有肉，可愛討喜。
為凸顯IP身份、進(jìn)一步張揚(yáng)個(gè)性，蒙牛還在微博上給牛蒙蒙開設(shè)個(gè)人賬號，儼然把它當(dāng)做“巨星”對待，讓它以強(qiáng)社交適融入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，一邊拉近與受眾的距離;一邊以其精分、自黑的一面，達(dá)到長期溝通、持續(xù)圈粉的效果。
截至目前，微博話題#2020國漫需要牛#相關(guān)的微博閱讀2.8億、討論6.5億。話題爆發(fā)點(diǎn)出現(xiàn)于1月7日，當(dāng)天微博言論共計(jì)約1.9萬條。
數(shù)據(jù)告訴我們，牛蒙蒙真的火了;它為蒙牛在新的一年開了好頭，很牛!來年生肖牛年，燒腦君想，蒙牛攜手牛蒙蒙，應(yīng)該還在繼續(xù)憋大招吧。就讓我們懷揣期待，希望蒙牛越走越好;也希望，國漫越來越牛。
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