4月15日，美圖公司正式發(fā)布了美圖魔鏡Online。在此之前，該公司曾發(fā)布過線下試妝服務(wù)“美圖魔鏡In-Store”，提供門店一站式試妝App。此次的美圖魔鏡Online則主要面向線上，支持在PC、H5、小程序中接入AR試妝、飾品試戴的服務(wù)系統(tǒng)，可謂線上線下一把抓。
自從“她經(jīng)濟(jì)”的概念被提出，越來越多的商家以女性群體作為主要的客戶群，致力于不斷研發(fā)推出滿足女性需求的新產(chǎn)品。因?yàn)榕栽诮?jīng)濟(jì)上愈發(fā)獨(dú)立自主，消費(fèi)需求也隨之旺盛，這為商家提供了更多機(jī)遇。
不過機(jī)遇往往伴隨挑戰(zhàn)，即使是空間廣闊的“她經(jīng)濟(jì)”市場，商家也在不斷尋找新的突破點(diǎn)和增長點(diǎn)，即使是看起來與女性沒多大關(guān)系的AR技術(shù)，也被拿來與美妝結(jié)合，并且碰撞出了不小的火花。
美圖公司之前推出的In-Store線下虛擬試妝技術(shù)通過AR技術(shù)，可以在2.7毫秒內(nèi)迅速完成人臉檢測(cè)，通過118個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行面部精準(zhǔn)定位，讓妝容最大限度地與人臉貼合。而此次的美圖魔鏡Online將這種技術(shù)移動(dòng)到線上，打破了終端設(shè)備限制產(chǎn)生的阻礙。
其實(shí)AR試妝不只是這一家公司在做，許多知名的美妝品牌早已入局。
幾天之前，天貓精靈對(duì)外發(fā)布了智能美妝鏡“QUEEN PRO”概念版。這是去年天貓推出的智能美妝鏡QUEEN的升級(jí)版，采用“美妝鏡+AI 音箱”的巧妙結(jié)合，讓美妝鏡可以與用戶對(duì)話、播放音樂、提供各種美護(hù)百科知識(shí)，多種光線調(diào)節(jié)功能可以讓用戶感受到不同場景之下的妝容效果。
而此次推出的QUEEN PRO采用了目前智能美妝鏡主流的屏鏡一體設(shè)計(jì)，并通過智能算法幫助用戶進(jìn)行專業(yè)的肌膚檢測(cè)和形象管理。AR試妝功能可以幫用戶找到最合適的妝容，并連接智能美妝設(shè)備，給用戶更為專業(yè)的建議等等。
互聯(lián)網(wǎng)公司有技術(shù)方面的天然優(yōu)勢(shì)，不過除了這些互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的美妝公司也在逐漸向這一領(lǐng)域邁進(jìn)。
2017年，雅詩蘭黛與主打美妝應(yīng)用的加拿大AR技術(shù)公司ModiFace聯(lián)手推出了AR試妝應(yīng)用，可以試30種不同的口紅顏色，機(jī)器人會(huì)根據(jù)顧客的唇色推薦個(gè)性化的口紅，并當(dāng)場讓顧客看到試妝效果。
而在更早的2014年，歐萊雅推出過一款名為Makeup Genius的主打AR試妝功能的應(yīng)用。用戶可在其中選擇適合自己的唇膏、眼線、眼影等妝容，并查看虛擬效果。隨后推出的“千妝魔鏡”通過AR技術(shù)，用前置攝像頭進(jìn)行面部表情追蹤，無論用戶面部如何運(yùn)動(dòng)，妝容都會(huì)實(shí)時(shí)自然地變動(dòng)和貼合，從而呈現(xiàn)真實(shí)妝效。
從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)美妝企業(yè)的一系列動(dòng)作可以感受到，AR已經(jīng)成為“她經(jīng)濟(jì)”中美妝領(lǐng)域必不可少的技術(shù)支撐。 AR試妝不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，更重要的是它能引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者更快做出購買決策。歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官Lubomira Rochet認(rèn)為，虛擬試妝幾乎成為現(xiàn)代美妝消費(fèi)必不可少的因素，這類服務(wù)正中消費(fèi)者下懷，幫助商家提高了轉(zhuǎn)化率。
對(duì)消費(fèi)者而言，AR試妝消除了消費(fèi)者對(duì)美妝試用裝衛(wèi)生問題的擔(dān)心，同時(shí)不必重復(fù)接觸各種顏色和麻煩的上妝卸妝，就能滿足嘗試多種妝容的需求。對(duì)美妝公司而言，品牌想要改變消費(fèi)者的購物行為是很難的，而通過技術(shù)手段挖掘客戶數(shù)據(jù)的價(jià)值是有效的，美妝企業(yè)自身很難實(shí)現(xiàn)這樣的技術(shù)突破，所以選擇與持有相關(guān)技術(shù)的公司合作是一條捷徑。
兩年前，紐約數(shù)字情報(bào)公司 L2 Inc.的聯(lián)合創(chuàng)始人Maureen Mullen認(rèn)為，AR技術(shù)將會(huì)于未來2、3年內(nèi)在美妝行業(yè)中大范圍普及。現(xiàn)在看來情況的確在朝著這樣的方向發(fā)展，而在未來會(huì)有越來越多的企業(yè)加入探索AR試妝的行列，使美妝行業(yè)產(chǎn)生變革。文/東方亦落
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