域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
這幾天,#93年包租婆擁有400棟樓#話題成功登上熱搜,并成為整個(gè)五一假期間最火熱的事件營(yíng)銷話題。
5月3日,新浪網(wǎng)友@張?zhí)貎r(jià)發(fā)出一段視頻,該視頻介紹了一位廣州93年包租婆的收租生活,視頻里的“400棟樓”“身價(jià)百億”等內(nèi)容引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,于是當(dāng)晚該內(nèi)容就成了各大平臺(tái)熱議的話題。
事件營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷手段,本無(wú)可厚非。事件營(yíng)銷,就是通過制造具有新聞價(jià)值的事件,并讓該新聞事件廣泛傳播,從而達(dá)到廣告的效果。但是,任何營(yíng)銷手段必須建立在真實(shí)、合理、合法的基礎(chǔ)上。否則,再有想象力的創(chuàng)意,再巧妙地設(shè)計(jì),也只能起到反效果。
視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳后,女子和她背后的400棟樓的爭(zhēng)議不斷升溫。有網(wǎng)友質(zhì)疑,廣州在2017年就實(shí)行限購(gòu)政策,本市戶籍限購(gòu)一套,而視頻中提出擁有“400棟樓”的說法難以坐實(shí)。記者走訪包租婆所在的城中村發(fā)現(xiàn),多為二房東轉(zhuǎn)租,租金數(shù)百到千元不等,所謂的“400棟樓”根本不存在。
五一勞動(dòng)節(jié)和五四青年節(jié)本應(yīng)是引導(dǎo)青年“努力奮斗才能夢(mèng)想成真”的精神,卻通過夸大式的標(biāo)題以及不符合實(shí)際情況的內(nèi)容,大力展示這種“出身高、坐等收益、不勞而獲”的消極思想。從經(jīng)驗(yàn)判斷,想必是該物業(yè)公司利用五四青年節(jié)的大眾眼球、進(jìn)行內(nèi)容反差性、夸大式宣傳,居心難斷。
當(dāng)一個(gè)事件發(fā)生在公眾道德底線以上時(shí),最多會(huì)引起爭(zhēng)議;但如果社會(huì)絕大多數(shù)人的底線被觸及,整個(gè)社會(huì)就會(huì)爆發(fā)出比較一致的反感情緒,甚至導(dǎo)致情緒激化。公眾可以接受娛樂、趣味、惡搞式的營(yíng)銷,但絕對(duì)無(wú)法容忍惡俗、虛假式的負(fù)能量事件。
可見,為獲取流量和而惡意營(yíng)銷的“400棟樓”事件,從傳播效果上看,是一場(chǎng)非常成功的事件營(yíng)銷;但如果從營(yíng)銷達(dá)成結(jié)果看,這就是一場(chǎng)徹頭徹尾的失敗營(yíng)銷,想要的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化不但無(wú)法達(dá)成,接下來(lái)還有可能還會(huì)有關(guān)部門請(qǐng)喝茶。
事件營(yíng)銷可以短平快的為企業(yè)帶來(lái)巨大的關(guān)注度,但如果一味地追求關(guān)注度就只會(huì)帶來(lái)截然相反的結(jié)果;企業(yè)的美譽(yù)度不但沒有增加,反而是整個(gè)社會(huì)的負(fù)面評(píng)價(jià)。據(jù)全球頂尖事件營(yíng)銷機(jī)構(gòu)深圳網(wǎng)推天下科技有限公司創(chuàng)始人劉志永透露,做事件營(yíng)銷,必須謹(jǐn)記以下五大原則,簡(jiǎn)稱網(wǎng)推天下*做:
1、不能與企業(yè)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)展相融合的事件營(yíng)銷,堅(jiān)決不做;
2、事件所針對(duì)的傳播人群必須與潛在顧客沒有重合,堅(jiān)決不做;
3、不能*體風(fēng)向,引發(fā)公眾質(zhì)疑和反感的事件,堅(jiān)決不做;
4、因事件出名,引發(fā)輿論和媒體更嚴(yán)厲監(jiān)督的事件,堅(jiān)決不做;
5、違反國(guó)家法律規(guī)定,違背社會(huì)道德,令公眾反感,堅(jiān)決不做。
事件營(yíng)銷是把雙刃劍,操作要慎之又慎,不是所有企業(yè)都適合,也不是所有產(chǎn)品都適合;想做事件營(yíng)銷,就一定要堅(jiān)持網(wǎng)推天下*做規(guī)則,選擇專業(yè)的事件營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作,達(dá)成事半功倍的效果,實(shí)現(xiàn)倍增式業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
