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“用每一個(gè)音符，回報(bào)這片土地。”就在今晚(9日)“相信未來(lái)”第三場(chǎng)義演上線時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，阿里文娛團(tuán)結(jié)整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇打滿了抗疫全場(chǎng)，并在一年一度著名的“阿里日”當(dāng)天送上了驚喜“彩蛋”。無(wú)論公益的、文化的、科技的，最深層的發(fā)端仍然是這群人內(nèi)心的赤誠(chéng)和初心，相比左右權(quán)衡，其帶來(lái)的結(jié)果更持久。
一向豪爽的那英，在鏡頭前靦腆地笑出了聲。
如她所想，屏幕另一端的人們，也訝異于“那姐”還有如此煙火氣的一面，甚至把《默》的歌詞改成了“我要做飯，不抱怨。”
她的第二首歌《春暖花開(kāi)》，就是在買菜路上唱的。
9日晚，連續(xù)推出了兩期的“相信未來(lái)”義演，上線第三期。那英把本真的生活攤開(kāi)在鏡頭前，借此鼓勵(lì)眾人。
網(wǎng)友們的回應(yīng)又一次擠爆了播放平臺(tái)。
5月4日、5日，義演在各大互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺(tái)上線，前兩場(chǎng)便吸引了2.7億人次在線觀看，微博話題#相信未來(lái)義演#閱讀量突破35億。第三場(chǎng)義演，更是首次全球直播，
截止目前，已確認(rèn)合作的海外平臺(tái)有12個(gè)，覆蓋22個(gè)國(guó)家及地區(qū)。此前美國(guó)發(fā)起的One World公益演出，據(jù)外媒Variety報(bào)道，在全球收獲了2070萬(wàn)觀眾的觀看。
5月9日晚，“相信未來(lái)”義演第三場(chǎng)上線，那英在買菜途中獻(xiàn)唱《春暖花開(kāi)》
包裹在網(wǎng)絡(luò)熱度下的，是現(xiàn)實(shí)世界里的情感共鳴。一位網(wǎng)友在優(yōu)酷播放頁(yè)留下的評(píng)論，可窺一斑——人壓抑這么久，終究需要一個(gè)釋放的機(jī)會(huì)，不需要這個(gè)舞臺(tái)有多精致，只要個(gè)體的苦悶彼此間能懂，并感同身受。
或許大多數(shù)人并不知道，這場(chǎng)超過(guò)130組音樂(lè)人參演、中國(guó)音樂(lè)史上最大規(guī)模的線上義演，從開(kāi)始籌備到最終上線，僅用了15天。大麥?zhǔn)悄缓笪ㄒ坏膱?zhí)行方，優(yōu)酷作為發(fā)起視頻平臺(tái)之一，承擔(dān)了內(nèi)容制作。
“很多人提到這次義演，都說(shuō)‘不可思議’，我自己回想起來(lái)也是這樣。”阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷說(shuō)，但在這個(gè)節(jié)骨眼上，音樂(lè)包括整個(gè)文娛行業(yè)，總要給人們留下點(diǎn)美好的紀(jì)念。
相比其他領(lǐng)域，文娛行業(yè)的使命更是對(duì)人的關(guān)懷。
“疫情讓文娛行業(yè)遭受了重創(chuàng)，我們心急如焚，但面對(duì)無(wú)數(shù)用戶，我們還有很多事可以做，通過(guò)公益、文化、科技的手段，讓普通人能在混沌中守望相助。”阿里文娛內(nèi)部人士說(shuō)。
過(guò)去3個(gè)月，優(yōu)酷相繼推出了“在家上課”、“好好吃飯”明星公益活動(dòng)，向湖北災(zāi)區(qū)提供免費(fèi)會(huì)員觀看服務(wù)，并對(duì)遇到困境的合作伙伴減免費(fèi)用。這次發(fā)起文娛行業(yè)‘最大公約數(shù)’的一次義演，也是希望用音樂(lè)的力量號(hào)召人們相信未來(lái)、抵抗焦慮，重新投入新的生活。
兩年前，馬云在阿里集團(tuán)年會(huì)上說(shuō)，阿里人必須要有“家國(guó)情懷”和“世界擔(dān)當(dāng)”，只有考慮這個(gè)國(guó)家、社會(huì)，考慮世界的擔(dān)當(dāng)，才會(huì)贏得尊重。“疫情期間，阿里文娛在做的，也是承擔(dān)這份家國(guó)情懷和社會(huì)責(zé)任。”
一、公益抗疫，一場(chǎng)15天的極限挑戰(zhàn)
這場(chǎng)匯聚了中國(guó)最主流音樂(lè)人的義演，始于老狼熬夜看完One world在線音樂(lè)會(huì)后的一個(gè)朋友圈，“不如大家各自來(lái)一段放上來(lái)，come together。”
第二天，一眾音樂(lè)人響應(yīng)的作品短視頻，被老狼搬到了朋友圈，這些15秒的短視頻讓大麥副總裁尹亮有了靈感，我們能不能也搞一場(chǎng)?
他把提議甩到釘釘群，同樣熱愛(ài)音樂(lè)的阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷當(dāng)場(chǎng)拍板。為了讓義演的公益性質(zhì)最純粹、影響最廣泛，他們拉來(lái)了網(wǎng)易云音樂(lè)、微博、蝦米音樂(lè)，共同約定不要任何商業(yè)元素，也不募捐，參與的明星沒(méi)有報(bào)酬，連出鏡的化妝費(fèi)都沒(méi)有。
最重要的是，每個(gè)平臺(tái)要保證免費(fèi)播出。
節(jié)目計(jì)劃五一上線，為了搶時(shí)間，尹亮分了四個(gè)組：統(tǒng)籌、宣推、保障和內(nèi)容策劃。高曉松任總策劃，連續(xù)兩年導(dǎo)演“貓晚”的優(yōu)酷高級(jí)制片人孟慶光，被拉來(lái)負(fù)責(zé)節(jié)目制作。
為了趕在勞動(dòng)節(jié)上線，大麥、優(yōu)酷的一群”瘋子“度過(guò)了連軸轉(zhuǎn)的15天
接下來(lái)的15天，最早凌晨?jī)牲c(diǎn)半收工，成了這群人“最幸福的事”，最晚的一天，忙到早晨七點(diǎn)。
統(tǒng)籌邀約上百組藝人，是個(gè)海量工程。
張學(xué)友婉拒的理由是：時(shí)間太緊急，擔(dān)心作品質(zhì)量不過(guò)關(guān)。參加One world那場(chǎng)演出，他準(zhǔn)備了足足三周。
樸樹(shù)收到高曉松的邀請(qǐng)時(shí)，最初也是拒絕的，思忖再三，他回復(fù)道，“挺想做點(diǎn)兒力所能及的事”。
樸樹(shù)帶著一款狗頭玩偶帽子，獻(xiàn)唱《Never Knows Tomorrow》
“你問(wèn)我是什么感受？我從業(yè)十五年沒(méi)有遇到過(guò)這種事，我沒(méi)有時(shí)間感受，每一秒都在趕。”孟慶光說(shuō)。
在大麥負(fù)責(zé)藝人統(tǒng)籌的姑娘胡碧君，10多天里只能托其他部門的同事去食堂帶飯，自己抽空扒幾口，“遺憾的是即使這樣我也并沒(méi)有變瘦。”
王非與常石磊合唱《人間》。為了迎合主題，王非特意改了歌詞
最終的效果正如眾人所見(jiàn)，這場(chǎng)義演在五一假期讓無(wú)數(shù)普通人，借由音樂(lè)彼此慰藉和鼓勵(lì)，首日在線觀看人數(shù)達(dá)到1.04億。
事實(shí)上，阿里文娛以能主導(dǎo)這場(chǎng)義演并不意外，“考驗(yàn)的不僅是一家公司的資源統(tǒng)籌與組織協(xié)調(diào)能力，更考驗(yàn)的是使命與擔(dān)當(dāng)。”一位媒體人評(píng)價(jià)。
不僅是義演，從大年初三開(kāi)始，為了緩解疫情重災(zāi)區(qū)湖北網(wǎng)友們的焦慮，優(yōu)酷就把超過(guò)600部影視作品列入限免公益展播，一個(gè)月后限免作品又?jǐn)U充了《都挺好》、《大江大河》等400余部，定向*“湖北人民免費(fèi)看”專區(qū)。
疫情也讓眾多劇組被迫停工，《清落》劇組在橫店集體隔離，制片人陳益韜發(fā)微博感慨，“一天虧五十萬(wàn)”，成了行業(yè)風(fēng)雨飄搖的縮影。沒(méi)過(guò)幾天，優(yōu)酷就提前結(jié)算了劇組的中期款(拍攝到一定進(jìn)度才支付的費(fèi)用)，直接幫助劇組捱過(guò)了難熬的時(shí)期。
疫情爆發(fā)初期，大麥面向合作伙伴推出包括減免代理費(fèi)及提前返款等一系列措施
大麥更是直接免掉線下演出主辦方的傭金，和合作伙伴共度難關(guān)。
二、文化抗疫，有溫度，更有態(tài)度
馬云曾說(shuō)，阿里巴巴不要做一家大公司，而是做一家好公司。好公司的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
“疫情剛開(kāi)始我們?cè)谙?，作為紀(jì)錄片人，必須要去一線，不僅是為了記錄英雄，也希望鼓舞和感召普通人。”優(yōu)酷紀(jì)錄片中心總監(jiān)張偉說(shuō)。
大年初二開(kāi)始，《冬去春歸》就開(kāi)始策劃，10幾天籌備了10幾條線索，就在團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備出發(fā)時(shí)，有的人申請(qǐng)被拒，有人發(fā)燒，也有人在去武漢的路上遇到封城了……
“整個(gè)過(guò)程遠(yuǎn)比想象的困難。”張偉說(shuō)。
在武漢的常規(guī)拍攝，除了冒著被感染的危險(xiǎn)進(jìn)入一線，機(jī)器還要用防水罩和保鮮膜包裹嚴(yán)實(shí)，即便如此，各種繁瑣的設(shè)備、包套消毒工作還是不肯避免，一個(gè)拍攝完成后，設(shè)備不能直接被拿出(可能成為污染源)，像機(jī)頭、麥克風(fēng)套等毛質(zhì)物品被就地銷毀。
3月上旬，紀(jì)錄片《東去春歸》上線，優(yōu)酷是唯一進(jìn)入一線拍攝的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)
3月上旬，這部中國(guó)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)制作的抗擊疫情紀(jì)錄片《冬去春歸》上線優(yōu)酷。
通過(guò)紀(jì)錄片，觀眾看到了年近六旬，每天穿著厚重悶熱的防護(hù)服穿梭在隔離病區(qū)的醫(yī)生;援助武漢同為護(hù)士的80后夫妻;24小時(shí)不打烊的熱干面老板娘;在風(fēng)暴中心給前線送補(bǔ)給的黃衣志愿者……
疫情為我們創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的反思空間，使我們?cè)陂L(zhǎng)期居家的過(guò)程中有了更多時(shí)間審視生活，學(xué)著與家人相處，學(xué)會(huì)珍惜眼前，學(xué)會(huì)理解他人。
“客觀上，拍紀(jì)錄片需要長(zhǎng)時(shí)間充足的準(zhǔn)備;但從主觀上，紀(jì)錄片人應(yīng)該永遠(yuǎn)出現(xiàn)在歷史的第一現(xiàn)場(chǎng)。” 優(yōu)酷副總裁、泛文娛內(nèi)容中心總經(jīng)理干超說(shuō)。
這也是為什么短短一個(gè)多月時(shí)間，優(yōu)酷能完成一部包含武漢、北京、上海、青島、南通、昆明六地，烏干達(dá)和美國(guó)兩國(guó)，主要人物和線索超過(guò)30個(gè)的跨時(shí)空紀(jì)錄片。
疫情讓人們有了更多時(shí)間停下來(lái)，《冬去春歸》這類紀(jì)錄片得以受到廣泛關(guān)注。更重要的，是信息獲取與能引起深度情感共鳴的內(nèi)容，仍然是人們最寶貴的精神需求。
不只有《冬去春歸》，優(yōu)酷還上線《武漢日記2020》、《中國(guó)面孔》、《生命進(jìn)行時(shí)》等抗疫紀(jì)錄片，輸出優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的能力，讓阿里文娛的文化抗疫水到渠成。而在疫情之下，將線下內(nèi)容制作搬到線上，對(duì)文娛行業(yè)則是另一個(gè)挑戰(zhàn)。
三、做打滿抗疫全場(chǎng)的那一個(gè)
疫情期間，文娛行業(yè)試著把線下內(nèi)容搬到線上，隨著進(jìn)程加深，一個(gè)事實(shí)擺在面前：越是強(qiáng)烈依賴臨場(chǎng)感的內(nèi)容，線上化過(guò)程中越需要技術(shù)的支撐和內(nèi)容的把控。
3月份，《這!就是街舞》第三季云海選的特別節(jié)目，《云battle之舞王猜猜猜》上線，所有“斗舞”通過(guò)云連線、云導(dǎo)播的新技術(shù)完成。
“街舞3”云海選的特別節(jié)目上線，疫情讓以來(lái)線下錄制的綜藝通過(guò)云制播與粉絲見(jiàn)面
“街舞是動(dòng)態(tài)的，對(duì)技術(shù)要求高很多。”優(yōu)酷高級(jí)制片人、《這!就是街舞》項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人劉棟說(shuō)。為了解決信號(hào)卡頓和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的問(wèn)題，劉棟帶著團(tuán)隊(duì)除了備好帶寬、提前測(cè)試信號(hào)，更準(zhǔn)備了26種鏡頭組合方式，提前預(yù)判直播過(guò)程中需要什么樣的鏡頭，解決舞蹈類節(jié)目的高難度機(jī)位切換。
“區(qū)別于其他靜坐說(shuō)唱的直播綜藝，這次云錄制用了高清畫質(zhì)傳播。”第二場(chǎng)錄制完成后，劉棟復(fù)盤時(shí)說(shuō)，最終呈現(xiàn)的節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)8人8地同時(shí)連線直播，也實(shí)現(xiàn)了接入無(wú)卡頓和百毫秒低延時(shí)。
通過(guò)技術(shù)把線下制作搬到線上的不只是街舞。春節(jié)之后，優(yōu)酷還聯(lián)合釘釘發(fā)起“在家上課”，幫無(wú)法返校開(kāi)學(xué)的學(xué)生們搭建空中課堂;邀請(qǐng)林永健、宋小寶、于和偉等明星云制播“好好吃飯”，讓隔離在家的人們可以線上串門;甚至邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍線上直播體育課，教宅在家里的人們好好健身。
為解決學(xué)生們無(wú)法按時(shí)開(kāi)學(xué)，優(yōu)酷聯(lián)合釘釘發(fā)起“在家上課”計(jì)劃，幫助百萬(wàn)學(xué)生搭建空中課堂
這些表面看來(lái)似曾相識(shí)、本質(zhì)卻已經(jīng)迭代的云制播節(jié)目，很多從萌生想法到最后呈現(xiàn)，甚至只用了一天的時(shí)間。
技術(shù)上，這是阿里文娛從2018年直播世界杯開(kāi)始沉淀下來(lái)的“硬實(shí)力”，而在背后，則是與阿里巴巴社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)囊幻}相承。
不完全統(tǒng)計(jì)，疫情爆發(fā)后，阿里巴巴設(shè)立了10億元醫(yī)療物資供給專項(xiàng)基金，保障武漢醫(yī)護(hù)人員生活和物資供給;淘寶直播上線“吃貨助農(nóng)”，幫助解決疫情期間農(nóng)產(chǎn)品滯銷;菜鳥(niǎo)聯(lián)合物流企業(yè)，開(kāi)通國(guó)內(nèi)和全球綠色通道;盒馬更推出2020年首批3萬(wàn)人招聘計(jì)劃，解決就業(yè)的同時(shí)保障居民生活物資配送……
有人為健康擔(dān)憂，有人為事業(yè)發(fā)愁，而根本上是對(duì)生活因疫情而變軌的焦慮。
“一個(gè)企業(yè)所做的，不論物質(zhì)上的保障還是精神上的慰藉，終究是幫助人們對(duì)抗焦慮，最后卻發(fā)現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)也因?yàn)檫@些嘗試悄然變化。” 一位看過(guò)節(jié)目的媒體人說(shuō)，就像這場(chǎng)名為“相信未來(lái)”的義演，溫暖人心的同時(shí)，也激勵(lì)了自己。
5月8日，被媒體問(wèn)到最初策劃這場(chǎng)義演，是否想過(guò)后面的結(jié)果時(shí)，李捷不假思索，沒(méi)有。“尤其看到早高峰堵車堵到這個(gè)程度，更感覺(jué)應(yīng)該相信未來(lái)了。”
無(wú)論公益的、文化的、科技的，最深層的發(fā)端仍然是內(nèi)心的直覺(jué)，相比左右權(quán)衡，直覺(jué)帶來(lái)的結(jié)果更持久。當(dāng)今晚（9日）“相信未來(lái)”第三場(chǎng)義演上線時(shí)，恐怕很少有人會(huì)想到，阿里文娛是打滿抗疫全場(chǎng)的那一個(gè)。
今晚，“相信未來(lái)”義演第三場(chǎng)上線，用每一個(gè)音符，回報(bào)這片土地
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文 | 李永華
來(lái)源 | 螳螂財(cái)經(jīng)
【完】
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