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8月剛剛開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)在海外就陷入了“危急”的境地。

7月31日，特朗普表示將要禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，之后字節(jié)跳動(dòng)同意完全剝離TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，并將TikTok賣給微軟。但特朗普態(tài)度強(qiáng)硬，使得TikTok與微軟的交易計(jì)劃遭受阻礙，不過(guò)經(jīng)兩家公司與白宮協(xié)商之后，特朗普同意給字節(jié)跳動(dòng)45天時(shí)間協(xié)商向微軟出售TikTok的事宜，最晚在9月中旬完成。

眾所周知，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)布局海外市場(chǎng)的重要利器，現(xiàn)在就這么剝離出去賣給微軟，其中夾雜的更多是字節(jié)跳動(dòng)的無(wú)奈。但從公司經(jīng)營(yíng)和TikTok自身發(fā)展的角度來(lái)看，賣給微軟算是字節(jié)跳動(dòng)為數(shù)不多選擇中的最優(yōu)解了。

然而此舉或許會(huì)做出一種不好的示范，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)未來(lái)在海外受到更多的打壓，處境更為艱難，造成更被動(dòng)的局面。

一、字節(jié)跳動(dòng)無(wú)奈“賤賣”TikTok，而微軟會(huì)是個(gè)好買家

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，深耕海外市場(chǎng)已有幾年時(shí)間。

2012年成立的字節(jié)跳動(dòng)，在2015年推出了海外版今日頭條“TopBuzz”，意味著其全球化正式開(kāi)端。到2017年，字節(jié)跳動(dòng)又推出了海外版火山小視頻“Hypstar”與海外版抖音“TikTok”，并且收購(gòu)了音樂(lè)短視頻平臺(tái)musical.ly與移動(dòng)新聞服務(wù)商N(yùn)ews Republic等。

其中收購(gòu)musical.ly對(duì)字節(jié)跳動(dòng)深耕海外有著重要意義。因?yàn)樵搼?yīng)用當(dāng)時(shí)在全球范圍內(nèi)的注冊(cè)用戶累計(jì)達(dá)到了2.4億，日活用戶2000萬(wàn)，遍布美、英、德等國(guó)家。收購(gòu)musical.ly之后，字節(jié)跳動(dòng)獲得了通往海外的重要途徑，而后字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條又在海外形成了新聞資訊、直播、短視頻為主的全方位內(nèi)容矩陣。

可以說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)逐漸成為了著眼于全球市場(chǎng)，擁有多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景與子業(yè)務(wù)的綜合性企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)在海外的最終目標(biāo)是建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”。照TikTok等海外應(yīng)用的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，這個(gè)目標(biāo)離實(shí)現(xiàn)并不遙遠(yuǎn)，可來(lái)自美國(guó)的惡意打壓讓這一切變得非常困難。

盡管字節(jié)跳動(dòng)表示仍遵守全球化愿景，但剝離TikTok已成了不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。 TikTok在海外的受歡迎程度和給字節(jié)跳動(dòng)帶去巨大收益的消息屢屢見(jiàn)諸報(bào)端，TikTok相當(dāng)于字節(jié)跳動(dòng)含辛茹苦拉扯大的孩子，現(xiàn)在這個(gè)孩子有出息了，卻因?yàn)椴豢煽沽Σ坏貌毁u給別人養(yǎng)著。

歸根結(jié)底，字節(jié)跳動(dòng)始終是一家企業(yè)，既然是企業(yè)就要考慮利益最大化。即使字節(jié)跳動(dòng)不賣也于事無(wú)補(bǔ)，看看印度禁了TikTok之后立刻出了所謂的“本土短視頻APP”填補(bǔ)空白，更何況是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，各家早對(duì)短視頻領(lǐng)域虎視眈眈，所以剝離TikTok并賣給微軟的舉動(dòng)，是出于字節(jié)跳動(dòng)短期之內(nèi)對(duì)企業(yè)利益最大化的考量，也是能為TikTok在海外謀到的最好前程。

微軟對(duì)這樁買賣的態(tài)度也非常積極。 微軟方面表示“完全理解總統(tǒng)的擔(dān)憂”，承諾經(jīng)過(guò)安全審查之后才會(huì)收購(gòu)TikTok，并且力求不晚于9月15日完成商談。據(jù)悉微軟計(jì)劃收購(gòu)TikTok在美國(guó)、加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)，收購(gòu)?fù)瓿珊螅④洉?huì)擁有這幾個(gè)國(guó)家TikTok實(shí)體的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)。

從以上種種行為中可以感受到微軟的迫切情緒。要知道微軟對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直有不小的野心。早在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)伊始，微軟就嘗試過(guò)Windows Phone，不僅失敗了還拖累了諾基亞。后來(lái)微軟又搞過(guò)Web端、Office移動(dòng)端等等，但將工具性應(yīng)用移動(dòng)化也并沒(méi)有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掀起太大的波瀾。

微軟在PC領(lǐng)域是王者，大概也不會(huì)甘心在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直處于尷尬境地。而TikTok可謂“殺手級(jí)”的信息分發(fā)應(yīng)用，每天能夠讓全球數(shù)十億網(wǎng)民花費(fèi)數(shù)小時(shí)流連其中，內(nèi)容豐富收入前景明晰，后續(xù)還能打通電商等多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

TikTok的實(shí)力甚至足以威脅到Twitter、Facebook這樣的社交巨頭，不然扎克伯格也不會(huì)在反壟斷聽(tīng)證會(huì)上污蔑TikTok竊取Facebook的技術(shù)，根本原因就是扎克伯格感受到了TikTok的強(qiáng)勢(shì)和未來(lái)的潛力。

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，與微軟做交易也算是給自己的孩子找了一個(gè)“好人家”。 從微軟以前收購(gòu)之后的動(dòng)作來(lái)看，被收購(gòu)的企業(yè)和平臺(tái)都不會(huì)受到太多的干涉。例如在2018年收購(gòu)軟件托管平臺(tái)GitHub之后，微軟公開(kāi)表示“GitHub仍舊是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，致力于支持開(kāi)發(fā)人員使用任何工具以及將代碼部署到任何平臺(tái)”。

事實(shí)證明微軟所言不虛，GitHub的服務(wù)依然保持著原汁原味，甚至對(duì)開(kāi)發(fā)者更為友好：無(wú)限私有倉(cāng)庫(kù)可免費(fèi)使用，更新后的版本也多了不少有利于開(kāi)發(fā)者的功能。由此可以預(yù)測(cè)微軟收購(gòu)TikTok之后也能允許其維持現(xiàn)有的發(fā)展軌跡，并且還可能通過(guò)自己的力量使其有更好的未來(lái)。

可即使TikTok之后的發(fā)展再好，也不關(guān)字節(jié)跳動(dòng)的事了。美國(guó)打壓TikTok的理由是該應(yīng)用涉嫌威脅“數(shù)據(jù)安全”，還可能“干預(yù)美國(guó)大選”。稍微思考一下就會(huì)明白這些罪名都是“莫須有”，可就是這些“莫須有”的罪名，剝奪了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)TikTok的“監(jiān)護(hù)權(quán)”，使其不得不忍痛割愛(ài)。

而字節(jié)跳動(dòng)賣了TikTok，受傷的不只是自己，還極有可能影響其他中國(guó)企業(yè)在海外的處境，從而成為一個(gè)不好的示范。那么我們難道就一直這樣被動(dòng)下去?對(duì)于中國(guó)企業(yè)即將面臨的來(lái)自美國(guó)更猛烈的打壓，又能有什么辦法加以緩和呢?

二、中國(guó)企業(yè)海外處境愈加艱難，美國(guó)的刁難有法可解嗎?

其實(shí)將TikTok賣給微軟，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言已經(jīng)是最優(yōu)解了。因?yàn)樵谶@件事上，字節(jié)跳動(dòng)面臨的選擇空間本就是相當(dāng)狹小的，就算不賣給微軟也要賣給其他公司，無(wú)論如何都不可能繼續(xù)留在自己手里，繼中興、華為之后，字節(jié)跳動(dòng)也無(wú)法避免來(lái)自美國(guó)的打壓，不管這種打壓是否合理都已成定局，所以字節(jié)跳動(dòng)也只能在極其有限的范圍內(nèi)做出最好的選擇。

雖然TikTok賣給微軟對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言是個(gè)好選擇，但從整體來(lái)看卻并非一個(gè)好的示范。

其實(shí)特朗普禁封TikTok的原因并不那么站得住腳。今年6月，在美國(guó)新冠疫情和反種族歧視*之后，美國(guó)政府首次在塔爾薩舉行集會(huì)，會(huì)前白宮方面到處宣揚(yáng)這場(chǎng)活動(dòng)有多么火爆，結(jié)果集會(huì)那天觀眾寥寥無(wú)幾，此后《*》等媒體上出現(xiàn)了一種觀點(diǎn)，稱這種局面很可能是因?yàn)門ikTok用戶集體預(yù)訂門票之后又放了鴿子。特朗普表示這讓他的“感情受到了傷害”，也堅(jiān)定了其禁封TikTok的決心。

當(dāng)然對(duì)于“推特治國(guó)”的特朗普而言，能給出這樣的理由并不出人意料。然而社交平臺(tái)本質(zhì)上只是工具，并不存在什么政治立場(chǎng)，有立場(chǎng)的永遠(yuǎn)都是工具背后的用戶，即使沒(méi)有TikTok也會(huì)有Twitter和Facebook以及其他社交工具。如果說(shuō)讓特朗普不痛快，那么Facebook的員工還曾經(jīng)以罷工來(lái)*特朗普在該平臺(tái)上發(fā)表的爭(zhēng)議性言論。而且特朗普的觀點(diǎn)也并非絕對(duì)正確，憑什么特朗普感情受到傷害就要封禁整個(gè)TikTok，這顯然是不公平也不合理的。

此外，字節(jié)跳動(dòng)被美國(guó)打壓之后就剝離TikTok業(yè)務(wù)賣給美國(guó)企業(yè)，可能會(huì)讓美國(guó)和其他國(guó)家認(rèn)為中國(guó)企業(yè)可以隨便打壓，反正一打壓就會(huì)將出色的業(yè)務(wù)剝離并賣給美國(guó)企業(yè)。當(dāng)然美國(guó)是有預(yù)謀地在阻止中國(guó)企業(yè)的出海之路，先是印度封禁，再是美國(guó)打壓，然后是近乎“強(qiáng)盜式”的收購(gòu)，表面上看起來(lái)是字節(jié)跳動(dòng)自愿賣給微軟的，但實(shí)際上就是字節(jié)跳動(dòng)迫不得已之下做出的無(wú)奈決定。

即使字節(jié)跳動(dòng)有很多的不得已，但負(fù)面影響已經(jīng)產(chǎn)生。作為企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)不能決絕地退出美國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槟遣粌H會(huì)令自身蒙受更大損失，還會(huì)使得許多美國(guó)員工和創(chuàng)作者失去收入來(lái)源，會(huì)讓新冠疫情之下本就失業(yè)率攀升的美國(guó)社會(huì)面臨更大壓力。雖然美國(guó)政府不仁，但字節(jié)跳動(dòng)無(wú)論是出于企業(yè)利益還是責(zé)任都不能不義。

然而從外界的角度來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)是在對(duì)美國(guó)“委曲求全”，可能會(huì)使其在中國(guó)市場(chǎng)的口碑受到一定的影響，也在國(guó)際上成為不好的先例，讓中國(guó)企業(yè)在海外的發(fā)展更加艱難。

這種“惡果”現(xiàn)在已經(jīng)逐漸顯露出來(lái)。美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在美國(guó)對(duì)TikTok“下手”之后又公開(kāi)表示：特朗普將在未來(lái)幾天對(duì)給美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成“威脅”的中國(guó)軟件公司采取行動(dòng)。可見(jiàn)不論如何，美國(guó)都不打算讓那些在海外風(fēng)生水起的中國(guó)企業(yè)好過(guò)。

就拿字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，自進(jìn)入美國(guó)之后嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤?，積極進(jìn)行本土化，TikTok從管理者到員工都是美國(guó)人占比多。但即使如此依然被美國(guó)雞蛋里挑骨頭，即使此次選擇向美國(guó)妥協(xié)，但美國(guó)也不會(huì)因此放棄對(duì)其打壓。很多時(shí)候退一步并不會(huì)海闊天空，反而會(huì)讓美國(guó)方面更加放肆，字節(jié)跳動(dòng)以及更多的出海之路將會(huì)有更多困難。

美國(guó)屢屢刁難，中國(guó)企業(yè)處境愈發(fā)被動(dòng)，那么我們?cè)撟鲂┦裁矗?/strong> 實(shí)際上單憑市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的力量可能無(wú)法破局，需要國(guó)家力量進(jìn)行干預(yù)。例如借助外交手段，外交部發(fā)言人汪文斌曾在7月30日針對(duì)美國(guó)打壓TikTok一事回應(yīng)稱，美方在拿不出任何證據(jù)的情況下對(duì)中國(guó)企業(yè)做“有罪推定”并發(fā)出威脅，暴露了美方所謂維護(hù)公平、自由的虛偽性。