文/東方亦落
近日，美方針對TikTok的一系列所作所為讓人為之氣結(jié)，雖然美國不是第一次做這種事了，但其囂張程度明顯升級。在美國的“助攻”之下，之前向TikTok潑臟水的Facebook也更加“趾高氣昂”，在旗下的應(yīng)用程序Instagram中加入短視頻服務(wù)Reels，其功能與TikTok高度類似，甚至被CNN直接稱為“TikTok的山寨版”。
據(jù)悉，Reels將會在美國以及其他50多個國家上線。其實該應(yīng)用去年11月已經(jīng)率先在巴西推出，今年6月又蔓延至德國、法國與印度。Reels的功能與TikTok高度相似，也為用戶提供15秒可加入背景音樂的短視頻拍攝和分享功能，還有視頻倒數(shù)計時器和用于調(diào)整視頻速度的選項。
Facebook為了吸引TikTok上的紅人，使出了價值不菲的激勵手段。其實除了利益方面的誘惑，不少TikTok中的海外內(nèi)容創(chuàng)作者是因為TikTok所面臨的諸多風(fēng)險，不得不轉(zhuǎn)移至其替代品Reels中，這還可能會迫使超過3000萬的美國TikTok用戶轉(zhuǎn)向Reels。
如此看來，F(xiàn)acebook在美方的“助攻”之下，在短視頻市場獲得了更多機(jī)會。可Facebook的這種機(jī)會的獲得方式并不那么光明正大，甚至有些“下作”。
就在幾天前的美國國會反壟斷聽證會上，面對“是否相信中國從美國科技公司竊取技術(shù)”這一問題，庫克、皮查伊和貝索斯都表示“不相信”，只有扎克伯格說“中國從美國科技公司竊取技術(shù)是有證據(jù)的”，還大肆污蔑TikTok，并且標(biāo)榜Facebook“對贏得與中國的網(wǎng)絡(luò)軍備競賽至關(guān)重要”。
這無疑是在向TikTok等中國科技公司潑臟水，靠惡意抹黑競爭對手來拔高自家形象。這種手段為人不齒，F(xiàn)acebook也算是國際知名企業(yè)，此次的作為卻暴露了扎克伯格眼界窄格局小的缺點。
當(dāng)然如果沒有美方對中國企業(yè)的一系列打壓措施，扎克伯格也沒辦法如此囂張。
不過打壓了TikTok，F(xiàn)acebook就一定能取得期望中的“成功”嗎？
不得不承認(rèn)的是，自從TikTok在美國被打壓，美國的Triller、Dubsmash、Byte、Likee等短視頻應(yīng)用均在排行榜中獲得了提振。Snapchat對自家的公共視頻內(nèi)容測試了類似TikTok的導(dǎo)航功能，YouTube也進(jìn)行了一些小范圍測試。
Facebook自然也想趕上這波潮流。然而Facebook每一次“追趕潮流”之后，獲得成功的幾率都不高。Facebook的一貫做法是，每當(dāng)出現(xiàn)一個熱門的社交應(yīng)用，F(xiàn)acebook都會推出對標(biāo)該應(yīng)用的功能，或者是動用資本的力量直接將該應(yīng)用納入麾下。
可結(jié)果往往不盡如人意。就拿最近模仿“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat的Instagram Stories來說，就連Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri也公開表示：“我們必須要承認(rèn)一些平臺做了很棒的事情，我們也會嘗試從中進(jìn)行學(xué)習(xí)”，Instagram Stories的“靈感”來自于Snapchat早已不是秘密。
然而Facebook就算是“抄答案”也抄不贏。 Instagram Stories沒什么太大水花，Snapchat卻照樣蓬勃發(fā)展。根據(jù)財報來看，今年第二季度Snap平臺日活用戶達(dá)到2.38億，比去年同期增長了3500萬。
而在短視頻領(lǐng)域，F(xiàn)acebook在此次加入Reels之前早就推出過另一款TikTok的競品Lasso。然而同樣沒引起太多注意，更沒能動搖TikTok的主流地位。因無法繼續(xù)支撐該業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook不得不在7月10日關(guān)閉了Lasso。
俗話說“解決不了問題，就解決提出問題的人”，而Facebook則是“無法在短視頻領(lǐng)域出頭，就打壓比自己優(yōu)秀的應(yīng)用”。不論是Facebook還是其背后的美國，這種做法都暴露了他們的短視。
從Facebook以往的例子來看，此次即使有美方助攻，也未必能在短視頻市場討到便宜。因此即使Facebook取得了一時的勝利，但也并不牢靠，后期會有更多問題浮出水面。
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