8月25日晚8點,“微拍堂星拍官”鄭爽即將迎來自己與微拍堂合作后的直播首秀。在直播如火如荼的當下,鄭爽的首次直播不會跟隨大流,而是像和朋友聊天一樣,把這場七夕專場直播當作一場分享日常生活和戀愛心得的茶話會。
同時,鄭爽還將聯(lián)合微拍堂,在直播當天為微拍堂用戶和觀看直播的粉絲親自甄選情人節(jié)定情禮物。
微拍堂牽手鄭爽,邀請這位新生代小花旦擔任“微拍堂星拍官”一職,到底意欲何為?
據(jù)了解,微拍堂從2015年4月上線至今,通過不斷探索創(chuàng)新大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網背景下的文化消費新模式,微拍堂逐步建立了“直播+社交+電商+拍賣”的文玩藝術品消費新生態(tài),并通過拉動文化市場消費,引領文玩消費大眾化,推動文玩產業(yè)轉型升級,力圖將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、手工技藝、民族工藝推廣到千家萬戶。
有業(yè)內人士表示,微拍堂與鄭爽的強強聯(lián)合,結合微拍堂近期力推的全新品牌主張“盤遍天下寶”,將使微拍堂有機會進一步觸達年輕用戶,提供更加優(yōu)質和精準的服務,同時也將增加平臺對品牌商戶的吸引力,推動品牌更好更快發(fā)展。
作為新生代女明星,鄭爽在廣大女性和年輕消費群體中具有巨大的號召力,微拍堂與鄭爽合作落地,不僅能把平臺理念向年輕用戶群體滲透,出圈至女性消費群體,同時也能通過鄭爽的偶像號召力將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞至其龐大粉絲群體,推動中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
事實上,這已經不是微拍堂第一次進行這種跨界營銷。
在今年“520微拍節(jié)”期間,相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐、滿哥與周周、回憶專用小馬甲、bigger研究所等知名相聲演員、網絡紅人與微拍堂達成合作,通過微博、抖音等社交平臺傳遞#愛TA就盤TA#的全新理念,并與微拍堂官方深度互動。
一直以來,微拍堂的生態(tài)圈主要集中在小眾的文玩愛好者中,如今微拍堂簽約鄭爽,則進一步縮短了微拍堂與年輕用戶之間的距離。
另一方面,在鄭爽巨大的流量效應下,微拍堂無疑是背后最大贏家,最直觀的表現(xiàn)便是帶動新用戶的增長。
從某種程度來說,微拍堂聯(lián)手鄭爽,可以迅速收割一批新興流量,彌補平臺中所空缺的用戶群體,在短時間內提高日活。
在商業(yè)化上,娛樂明星天然“私域流量”以及高質量內容產出將進一步抬升微拍堂的品牌價值,同時提升社會層面的綜合影響力。
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