9月10日，2020華為開發(fā)者大會在東莞松山湖盛大開幕。9月11日下午，在“共舟前行，創(chuàng)新未來”華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣分論壇上，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣產(chǎn)品部部長與現(xiàn)場開發(fā)者及合作伙伴分享過去半年取得的成績，并共同探討了合作伙伴如何加速獲量成長以及商業(yè)推廣如何突破創(chuàng)新。同時，現(xiàn)場特別邀請了三家合作伙伴的代表，分別從自身投放的角度分享了他們在華為應(yīng)用市場投放的經(jīng)驗(yàn)和心得。
推廣分發(fā)量同比增長1 06 %，新功能 和 營銷 活動助力合作伙伴高效分發(fā)
作為全球Top3的應(yīng)用分發(fā)平臺，華為應(yīng)用市場已經(jīng)覆蓋全球170多個國家和地區(qū)，2019年全年分發(fā)量超過2100億次，其中單日最高分發(fā)量超過13億次。
會上指出，2020年華為應(yīng)用市場推廣分發(fā)量持續(xù)穩(wěn)健增長，其中2020H1推廣分發(fā)量同比增長106%，海外推廣分發(fā)量同比增長245%。數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長的背后是合作伙伴的大力支持，同時也離不開商業(yè)推廣在流量、產(chǎn)品和營銷方案上的不斷創(chuàng)新。
今年上半年，商業(yè)推廣陸續(xù)推出了搜索大卡、人群定向、影子投放等產(chǎn)品功能，同時還推出了針對新手獲量定制的“星火計劃”激勵方案和鼓勵“老客推新客”的“推薦人計劃”，以更加豐富、更具創(chuàng)意的應(yīng)用推廣形式，助力合作伙伴高效分發(fā)，精準(zhǔn)獲量。
多 重 升級，全面 提升投放效果
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭階段，如何達(dá)成更精準(zhǔn)、更高效的投放，獲取滿意的ROI，成為了眾多開發(fā)者的難題。本次會議上，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣公布了今年下半年的規(guī)劃，將主要圍繞更豐富的流量場景 ，更 完善的效果能力 ，更 優(yōu)化 的投放體驗(yàn) 和進(jìn)一步升級 的營銷方案 展開，全面升級產(chǎn)品能力，進(jìn)一步滿足多樣化、個性化、精細(xì)化投放需求，提升推廣效率。
拓展更 豐富的流量場景
為了打造獨(dú)具特色的華為全場景應(yīng)用分發(fā)生態(tài)，目前華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣正圍繞華為應(yīng)用市場、云文件夾、瀏覽器等場景構(gòu)筑華為終端應(yīng)用分發(fā)生態(tài)，并通過應(yīng)用頭條、內(nèi)容tab、搜索大卡等形式強(qiáng)化內(nèi)容外顯，不斷進(jìn)行流量場景的豐富及拓展，以實(shí)現(xiàn)分發(fā)生態(tài)完善和用戶心智影響。
以內(nèi)容化典型產(chǎn)品“搜索大卡”的升級為例，可通過多圖片、GIF、視頻的多樣素材內(nèi)容外顯形式，在搜索結(jié)果頁強(qiáng)勢吸引用戶關(guān)注，提升轉(zhuǎn)化效率。
“云文件夾”在原先“精品推薦”的基礎(chǔ)之上，新增“熱門推薦”文件夾，拓寬華為手機(jī)桌面的獲量渠道。“云文件夾”不僅擁有億級日均曝光量，還能基于千人千面的推薦算法，精準(zhǔn)匹配用戶需求。
提升 更 完善 的 效果能力
針對“看不清”“選不到”“出價難”三大推廣投放痛點(diǎn)，華為應(yīng)用市場通過數(shù)據(jù)&AI智能提供有效解決方案，助力合作伙伴更快、更好地獲量。
看不清推廣效果？通過全鏈路歸因，系統(tǒng)化實(shí)現(xiàn)營銷效果評估。通過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)采集及歸因數(shù)據(jù)回傳，實(shí)現(xiàn)分任務(wù)的精準(zhǔn)效果分析，助力推廣任務(wù)的后續(xù)優(yōu)化。
選不到優(yōu)質(zhì)用戶？全方面升級的定向能力，助力廣告主精準(zhǔn)投放。同時開放API導(dǎo)入自有數(shù)據(jù)，分析人群畫像，再定向拓展相似人群，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)投放。
難以精準(zhǔn)出價？全新oCPD 2.0產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)按后端目標(biāo)自動出價，精準(zhǔn)達(dá)成ROI。在回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，開發(fā)者只需要設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的目標(biāo)單價，系統(tǒng)通過AI自動調(diào)整出價，平衡獲量和效果，從而達(dá)成目標(biāo)成本并實(shí)現(xiàn)最大獲量。
提供 更 智能的投放體驗(yàn)
如何進(jìn)一步 優(yōu)化平臺操作，提升開發(fā)者的投放體驗(yàn)？華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣圍繞高效、便捷和智能三個方面進(jìn)行了整體產(chǎn)品升級。
高效投放 ：全新推出的“影子投放”功能，即針對目標(biāo)應(yīng)用后一位推廣位，系統(tǒng)自動計算合適的價格并幫廣告主投放到該位置，無需頻繁測試價格，實(shí)現(xiàn)一鍵式投放。而備受期待的RTA投放模式可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時選擇投放流量，減少重復(fù)或無效投放，降低成本。此外，商業(yè)推廣會推出動態(tài)描述、自定義落地頁等工具，助力開發(fā)者高效獲客。
便捷投放 ：投放系統(tǒng)將會進(jìn)行優(yōu)化升級，推廣評測審核由3天縮短至1天，同時還提供管理推廣任務(wù)方面的關(guān)鍵詞模板導(dǎo)入、出價建議等10+項(xiàng)優(yōu)化服務(wù)。此外，在數(shù)據(jù)分析方面，新版推廣報表可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)計劃調(diào)整，快速制作個性化報表。
智能投放： 平臺提供的智能診斷工具可幫助開發(fā)者調(diào)整推廣任務(wù)，并給出從大盤到任務(wù)維度的全面建議，大幅減少之前手動分析的工作量。
打造 更具吸引力的營銷方案
除了不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，營銷方案及權(quán)益服務(wù)也在不斷升級，滿足各行業(yè)不同場景需求。華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣今年擴(kuò)充了飛躍計劃四季版、增長值計劃，以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多伙伴實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，2020年還新推出了星火計劃和推薦人計劃，給予更多開發(fā)者激勵和扶持，構(gòu)建更好的推廣合作伙伴生態(tài)。
在華為全場景智慧生態(tài)之下，面對更多元化的用戶需求、更廣闊的增長空間，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣將圍繞流量場景、投放體驗(yàn)、效果能力以及營銷方案，持續(xù)優(yōu)化推廣產(chǎn)品和客戶服務(wù)，為合作伙伴用戶增長開拓更多可能性。
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