最近一直在研究網(wǎng)絡(luò)營銷這件事。覺得這是一個很實用的東西，包括寫公眾號的時候也能用的上。
網(wǎng)絡(luò)營銷之所以越來越受到重視一個主要的原因就是因為“精準(zhǔn)”。相比較傳統(tǒng)媒體的陳舊廣告形式，網(wǎng)絡(luò)營銷能為廣告主帶來更為確切的效果與回報，更有傳統(tǒng)媒體所沒有的即時互動性。很多企業(yè)借助于精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷成為人盡皆知的知名品牌。眾多的成功案例吸引著更多的企業(yè)計劃投入到網(wǎng)絡(luò)營銷中的大潮中來。那么我們在做網(wǎng)絡(luò)營銷前應(yīng)該要了解哪些基本知識呢博大精微數(shù)據(jù)庫營銷今天開始為您一一講解首先我們來了解一下網(wǎng)絡(luò)營銷中的幾個常見基本術(shù)語：
SEO，SEM，CPA，CPS，CPM，CPT，CPC
他們的英文全稱與基本含義分別是：
1，SEO（ Search Engine Optimization ）搜索引擎優(yōu)化
利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益; SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面，為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)容建設(shè)方案，用戶互動傳播，頁面等角度進行合理規(guī)劃，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。
優(yōu)點
（1）化操作是針對多個搜索引擎的，只要優(yōu)化方法得當(dāng)，就能帶來多個搜索引擎的流量。
（2）流量的正增長，長久穩(wěn)定，SEO是長期的工作，通過關(guān)鍵詞，外鏈布局，一點點的積攢流量，最后量變引起質(zhì)變。相比于SEM更能培養(yǎng)起“死忠粉”
（3）排除負面消息，SEO手段可以操作頁面的排名，提升正面新聞，避開負面消息。
缺點
（1）見效時間長。一般網(wǎng)站的優(yōu)化見效時間為3-6個月，過快的話會引起搜索引擎的反感，導(dǎo)致?站。
（2）優(yōu)化效果不可控。搜索引擎的排名規(guī)則會有變化，網(wǎng)站的排名會有所波動，甚至嚴重時效果得不到體現(xiàn)。
（3）SEO是門技術(shù)活，設(shè)計到程序，美工，編輯，產(chǎn)品等部門的合作，溝通成本大。
2，SEM（ Search Engine Marketing ）：搜索引擎營銷
根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流，了解，實現(xiàn)交易。
優(yōu)點
（1）預(yù)算靈活控制，見效快
（2）按點擊付費，推廣費用較低
（3）廣告形式簡單，成本降低
（4）廣告位可以自行選擇
（5）廣告信息可以隨時調(diào)整更換
（6）以隨時查看廣告效果統(tǒng)計報告
缺點
（1）排名不穩(wěn)定
（2）燒錢，關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣，需要的投入也不一樣。
（3）開通競價即可獲得流量，關(guān)閉流量也會消失無蹤。
（4）惡意點擊。來自競爭對手的“黑手”，投入與產(chǎn)出嚴重不成比率。
3，CPA（Cost Per Action）每行動成本。
CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊來計費，而不限廣告投放量。電子郵件營銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進行。
4，CPS（Cost Per Sales）：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。
CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類，導(dǎo)購類，網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。
5，CPM（Cost Per Mille）每千人成本。
CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。
6，CPT（Cost Per Time）每時間段成本。
CPT是一種以時間來計費的廣告，國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。
7，CPC（Cost Per Click）每點擊成本。
CPC是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有谷歌廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價廣告。
通過以上信息我們知道：
（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費用，即媒體只需要將廣告對廣告受眾進行了展示，即可向廣告商收取廣告費用。
（2）CPC只收取第二步費用，消費者看到廣告后并進行了點擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費用。
（3）CPA和CPS處于第三步，即消費者有看到廣告后并點擊了廣告，進一步了解活動情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費，填表注冊等）。
來源：里奧的雜談公眾號 授權(quán)轉(zhuǎn)載，鏈接https://mp.weixin.qq.com/s/R4WGfNCORyP7LrRpnlJHnw
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