信息流廣告是混排于好友動態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告，它的形式有圖片、圖文、視頻等。如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”等字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
它的特點是算法推薦、原生體驗，可以通過后臺標簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推廣曝光、落地頁或者應用下載等，最后的效果取決于廣告創(chuàng)意+定向投放+競價三個關鍵因素。
目前信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式之一，今日頭條、手機百度等等這些傳統(tǒng)巨頭，更多的是選擇圖文的形式，很少出現(xiàn)視頻廣告，因為這一類APP的用戶主要目的是信息獲取，加入視頻就會顯得突兀。而在抖音、火山等新興的短視頻APP中，基本上全部是視頻的形式，這一類的用戶主要是為了娛樂，一個好的創(chuàng)意視頻廣告，也有大火的機會。
1、信息流廣告的優(yōu)勢
算法領先。大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像，通過人群標簽精準定向理想受眾，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
高度原生化。與內容融合在一起，不會在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，用戶反感度低，商業(yè)和用戶體驗之間有比較好的平衡。
互動特性強。用戶可以參與互動，根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)進行廣告的多維傳播（比如微博的轉發(fā)，朋友圈的點贊），可以對潛在受眾進行持續(xù)影響。
效果評估準。最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關鍵因素，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計能夠分析出每一筆廣告成本投入的效果。
2、短視頻行業(yè)的信息流廣告
提到短視頻app，首當其沖的就是抖音，作為時下作為最熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時長也逐漸增加，正在搶占更多的用戶時間。
目前抖音官方已經(jīng)開放的推廣方式有開屏廣告和信息流廣告兩種形式，企業(yè)可以自行按需選擇。根據(jù)艾瑞指數(shù)的數(shù)據(jù)，抖音用戶60%以上是90后用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例基本持平，抖音廣告適合以中年輕群體為目標用戶的企業(yè)投放。
抖音信息流廣告是在“推薦”頁面內出現(xiàn)的廣告，即用戶日常“刷”的最多的頁面。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因為抖音的審查機制，這些視頻大多制作精良并且富有創(chuàng)意，不會對用戶使用體驗造成干擾。同時在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標識和操作選項，例如：立即下載、立即購買等等。此時，用戶如果對該產(chǎn)品有興趣，就會點擊該廣告去進一步的了解。
抖音視頻信息流廣告首次出現(xiàn)在第4條視頻的位置，即用戶打開抖音APP看視頻時，往下滑動的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機會。
3、成本計費
與大多數(shù)的信息流廣告相同，抖音信息流廣告目前也支持按CPC和CPM的計費方式進行購買。
01、按CPC計費
按CPC計費就是按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的*格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費，大大節(jié)省了廣告成本。
02、按CPM付費
按CPM計費即按千次曝光計費，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機屏幕中出現(xiàn)，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。
按CPM的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判的廣告主或自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創(chuàng)作能力的廣告主。通過海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，因信息流廣告最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關鍵因素，所以營銷成本更主要的是來自于同行競爭，因此一個與眾不同的創(chuàng)意就顯得尤為重要。
在信息流的基礎上，抖音還有一種方式能夠幫助信息流廣告做好營銷，那就是開通抖音藍V。因為抖音的審查機制，能夠做信息流廣告的商家，必須要具備相應的資質，所以這些正規(guī)企業(yè)的廣告主完全可以開通一個企業(yè)藍V，這樣當用戶從信息流廣告頁面進入到主頁，看到有藍V認證能夠更容易的獲得用戶信任。
另一方面，抖音藍V還擁有很多特權，例如開設商品櫥窗，用戶可以直接在視頻頁面點擊購買，還有線下店鋪認領，設置到店優(yōu)惠，獲得線下的流量變現(xiàn)，這樣線上線下的推廣效果都能夠實際看到，廣告主也可以隨時調整推廣策略，達到最佳的推廣效果。
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