雙11甫一“鳴鑼”，realme就成為“頭號玩家”。今年是這個年輕的品牌第二次參與雙11，開場僅26秒，就超過了去年全天的戰(zhàn)績，18分鐘銷售額破億，多個電商平臺同比增速第一。其中，真我Q2系列首日銷量超過10萬臺，鎖定京東安卓手機(jī)銷量冠軍。11月1日開門紅，又一舉斬獲京東安卓手機(jī)品牌銷量TOP4，刷新歷史最佳戰(zhàn)績。
更值得關(guān)注的是，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的“2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨量”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，realme的全球智能手機(jī)銷量突破5000萬臺，僅歷時9個季度，成為了全球最快達(dá)到這一里程碑的手機(jī)品牌——一匹黑馬就此一躍殺出。
realme作為行業(yè)最大的黑馬，這兩年時間的成長速度超過當(dāng)年的小米、榮耀。更為關(guān)鍵的是，小米和榮耀當(dāng)初的成功，是處于增量市場階段，恰逢全球智能手機(jī)放量增長，對于新品牌的生長而言“土壤營養(yǎng)”更為豐富。而realme的成功是在存量市場階段，智能手機(jī)市場整體已經(jīng)是負(fù)增長，行業(yè)集中向幾大巨頭聚攏，很多中小品牌被淘汰。在這樣的環(huán)境中成長起來的realme，憑的是什么？
勇爭鋒：憑借犀利產(chǎn)品搶下細(xì)分市場
助力realme成為雙11頭號玩家的是真我Q2系列。realme的Q系列是專門為電商大促而生的產(chǎn)品，主打價格與性能雙重驚喜，在每次電商大促期間推出，給消費(fèi)者帶來了價位段最具競爭力的產(chǎn)品。
專門為今年雙11定制推出的Q2系列，在同價位產(chǎn)品中擁有最強(qiáng)性能和續(xù)航能力，天璣800U 跑分34萬，保證強(qiáng)勁性能的同時，5000mAh大電池還可以讓用戶暢玩一天不用擔(dān)心，120Hz暢速屏更是在同價位機(jī)器中傲視群芳。在Q2的基礎(chǔ)上，Q2 Pro則不僅帶來了首款千元素皮設(shè)計，還是同價位最輕薄的機(jī)器，僅175克，同時還將最先進(jìn)的65W閃充技術(shù)下放到新價位段。
今年雙11手機(jī)市場的主旋律是5G，而且5G手機(jī)已經(jīng)從年初的高價位段向入門價位邁進(jìn)。處于雙11這個年終大促的節(jié)點(diǎn)，加速5G普及的產(chǎn)品注定會成為市場的主角。所以realme祭出Q2系列，作為5G普及的“殺手锏”，同時配以一系列年輕人喜歡的購物節(jié)玩法，比如為粉絲準(zhǔn)備的“雙11搶先閃購”等活動，加之“億元補(bǔ)貼”、“全程保價”、“天天5折”三大重磅福利，給雙11購機(jī)用戶最大的讓利。
通過越級的配置和價格徹底消除5G差價，讓用戶能夠用4G的價格提前享受到最新5G產(chǎn)品，這也是realme在雙11鳴槍后便取得一系列開門紅的原因。開售1小時，真我Q2便斬獲了京東平臺手機(jī)單品銷量冠軍、真我Q2 pro獲得蘇寧易購2000元內(nèi)5G手機(jī)銷量冠軍，天貓1499-1999元的TOP3。從第一天各個平臺的數(shù)據(jù)來看，有兩點(diǎn)值得一提：一是realme自身相比去年又有了高速增長，在開貓平臺手機(jī)銷量同比增長1066%，自營商城同比增長4700%。二是在諸多頭部品牌中，realme展現(xiàn)出了很強(qiáng)的競爭力，比如在安卓手機(jī)品牌銷量位居TOP4，在京東平臺首日榜單中位居第五，與其它大品牌不相上下。
更重要的是，從各大平臺的榜單上綜合來看，realme不僅可以與小米、榮耀這類互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌比肩，還躋身于幾大頭部廠商之間。這個成立僅兩年的新品牌，已然隱隱有跨入第一陣營的趨勢。
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