時間進入11月，娛樂圈變得繁忙起來。相較往年，互聯(lián)網(wǎng)公司們的晚會大秀不約而同選擇提前亮相，且晚會規(guī)模和形式都有新的變化。不過打響晚會第一槍的，卻是快手與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的“一千零一夜”晚會。然而快手晚會的不同之處在于，并非純粹在為快手電商造勢，而是別有玄機。這場主題為“人間煙火”的晚會，既在一定程度上映射出快手的未來之路，又與每個快手創(chuàng)作者、用戶息息相關(guān)。
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全明星集結(jié)快手“夢想之夜”，即為商業(yè)也為情懷
沈騰、岳云鵬、黃渤、樸樹、郎朗、F4、周筆暢、楊冪、陳坤、張杰、黃子韜、任嘉倫、張韶涵、周深、毛不易、迪麗熱巴、鄧倫、鄭爽、時代少年團...一連串名字出現(xiàn)在”快手一千零一夜“的舞臺時，相信所有人都知道意味著什么——10月30日的娛樂頭條屬于快手。
細細審視卻會發(fā)現(xiàn)，這臺晚會的深度不止于此。透過這些在各自時代、各自領(lǐng)域曾經(jīng)，或正在發(fā)光發(fā)熱的身影，會有一種把娛樂圈過去、現(xiàn)在與未來盡收眼底的感觸。這不僅僅是人氣與流量方面的“大滿貫”，還有經(jīng)歷過相似生活歷程者才懂的“心照不宣”。尤其是某些在80后、90后記憶中有特殊意義的人物。與他們隔屏相聚，雖然還談不上“再次相見恍如隔世”，卻也有一種穿越時空重返青春年少的奇妙體驗。
從內(nèi)容生態(tài)與明星吸引力方面看，快手越來越像一個規(guī)則定義者：邀來許久不曾出現(xiàn)的人物、不可思議的CP組合、別具一格的節(jié)目形式...這些創(chuàng)新與驚喜的呈現(xiàn)，超出了多數(shù)人的預(yù)期。
今天的快手，已經(jīng)是全明星展示真我，與用戶對話的重要窗口?；蛘哒f，”快手一千零一夜”相當(dāng)于一個“迷你版快手”，在一個特殊節(jié)點把明星們的快手日常，還原為一個“大型直播現(xiàn)場”。
快手與明星間的互相吸引，既有商業(yè)層面的價值實現(xiàn)，更有情懷層面的志趣相投。
商業(yè)層面，快手的社區(qū)氛圍和內(nèi)容生態(tài)，可以助力明星把高高在上的“仙氣”轉(zhuǎn)化為鄰家小姐姐般的“人氣”。 無論是傳統(tǒng)影視綜藝作品中，還是粉絲見面會上，明星與粉絲的交互環(huán)節(jié)總有一些“刻意為之”的痕跡，雖然很多并非明星本人所愿。
快手的社區(qū)氛圍很好的解決了這個問題，讓明星與普通人都擁有了相同的身份。與劇組在旅途中的點滴記錄、家中PO出私房廚藝、忙里偷閑的小確幸，這些稍縱即逝但最能反映出真性情的生活瞬間，既為明星提供了融入普通人的通道，又能成為他們解壓放空的新選項，透過網(wǎng)絡(luò)收獲對等的快樂與情感。
眾所周知快手鼓勵內(nèi)容多樣性。拋開明星光環(huán)不論，這些人獨特的成長軌跡本就是值得記錄和擁抱的一種生活方式。畢竟，頂流明星也會有相應(yīng)的靜默期。相較于過去藝人經(jīng)濟團隊用來對沖“失聲”的無休止話題運營，在快手放幾段不為人知的小才藝、成名路上的生活輾轉(zhuǎn)、突然有感而發(fā)的心路歷程分享，反而更容易實現(xiàn)路轉(zhuǎn)粉、普粉轉(zhuǎn)真愛粉。而且，這些才是明星能夠帶給普通人的另一種內(nèi)容價值。
情懷層面，快手積極傳播正能量熱衷于公益事業(yè)的初心與很多明星不謀而合。 不久前快手攜手央視新聞、中國銀聯(lián)推出首個詩歌公益直播項目“詩歌長河”,總曝光量達到3380萬，疫情期間的公益助農(nóng)帶貨活動更是數(shù)不勝數(shù)，尤其是在“名人明星+公益直播”的公益探索上，快手已然走在行業(yè)前列。能夠用自己的才藝和資源發(fā)揮出更大的社會價值，相信也是很多明星積極加入快手的初衷。
可見，快手成為明星們改變生活與工作方式的同時，也成為數(shù)億用戶打開娛樂圈的全新方式。
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助力快手達人出圈，四種賦能方式撬開想象力之窗
”快手一千零一夜”的加入，賦予了晚會新的意義：每個曾經(jīng)的看客都能成為聚光燈下的主角，每一種生活都可以走向最受人矚目的舞臺。快手提供的舞臺，既屬于明星，又屬于渴望出圈的快手達人們。
未來快手將如何助力達人們出圈？晚會中，已經(jīng)有了四個方向的信號。
第一，為快手達人們創(chuàng)造快速出圈的契機和窗口。
樸樹和快手達人南京吉他女孩Miumiu周昭妍合作彈唱《那些花兒》《獵戶星座》；35歲陜西神木農(nóng)民工李小剛傾情頌詩，任嘉倫、周延合唱的一曲《滄海一聲笑》；快手達人崔明凱以古風(fēng)鐵環(huán)舞聯(lián)合張杰帶來的《天下》；
這樣的“達人+明星”組合幾乎是一千零一夜上的標(biāo)配。包括歌舞、電商、舞臺元素的呈現(xiàn)上，都有著快手用戶的影子，這種對“快手人”的重視無處不在，從只有幾萬粉絲的小V到數(shù)百萬粉絲的大V，甚至是VCR里故事講述者，清一色都是快手用戶。據(jù)統(tǒng)計，晚會上共有100多位快手達人，覆蓋非遺、音樂、舞蹈、游戲、搞笑等多個垂類領(lǐng)域。這些達人都通過一千零一夜這個超級IP實現(xiàn)了出圈和影響力躍升，相信未來快手會提供更多助力達人的窗口。
第二，以節(jié)目形式創(chuàng)新給予達人們展示自我的主場 。
在”快手一千零一夜”，歌舞、小品不再是晚會的全部，“快手一千零一夜”所帶來的，是真正意義上的人間煙火和生活百態(tài)。有毛不易與快手聾人夫妻的正能量合作曲目《給你給我》，有“非遺一條街”這樣，助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從古老走向現(xiàn)代的創(chuàng)意作品，還有更多文化符號與生活方式穿插在各個節(jié)目中。這種對內(nèi)容多樣性的尊重和包容，讓快手達人能夠以“最舒服”的方式出圈，同時也是對快手“擁抱每一種生活”的最好詮釋。
第三，用最好的舞臺成就快手達人最閃耀的未來。
據(jù)官方透露，快手平臺對晚會注入了200億流量資源，并力邀國內(nèi)外頂尖的舞美、聲樂和攝影團隊，通過快手八大產(chǎn)品矩陣聯(lián)動、國內(nèi)頭部長視頻平臺聯(lián)動直播，以及全網(wǎng)TOP級App聯(lián)動霸屏給予傳播等支持。華麗的舞臺、與明星搭檔表演、覆蓋全網(wǎng)的聲量加持、不輸于任何晚會的現(xiàn)場感。難以想象，快手達人出現(xiàn)在這里時，內(nèi)心將產(chǎn)生怎樣的波瀾。這一刻，與其說快手用戶們看到了一臺別出心裁的晚會，不如說是看見了他們自己的未來。
第四，通過技術(shù)創(chuàng)新打破時間和空間的限制。
相信有人注意到，一千零一夜上的科技元素非常驚艷。比如周杰倫與黃渤的隔空邀歌，就是歸功于快手自研的超低延時連麥技術(shù)。該技術(shù)配合快手在音頻技術(shù)方面的創(chuàng)新，實現(xiàn)了順暢的臺網(wǎng)聯(lián)動，讓大小屏用戶都能得到頂級的觀看體驗。再比如，快手利用頂尖虛擬技術(shù)，在大屏幕上創(chuàng)造出F4同臺演唱《流星雨》《第一時間》的場景，讓無數(shù)網(wǎng)友找回了青春的感覺。還有迪麗熱巴的二次出場，采用的是AI實時隱身技術(shù)。
類似這些超驚艷的“業(yè)內(nèi)首次”技術(shù)加持，會在快手達人的日常創(chuàng)作中助力他們更好的帶來好內(nèi)容，也能為他們創(chuàng)造與頂流明星隔屏互動的新場景，從而讓他們實現(xiàn)從內(nèi)容作品到個人影響力的全面出圈。
一直以來，快手平臺都在致力于協(xié)助快手達人出圈。除了收入和影響力方面的躍升，其更大的意義在于搭建一座連接夢想的橋梁。從草根、懷才不遇的學(xué)院派、不惑之年謀求轉(zhuǎn)型的職場人甚至是已經(jīng)過上退休生活的中老年，心中都有未盡的夢想?？焓纸o出的圓夢方式，就是讓“所有人看見，并擁抱所有生活”，以跨越時間與空間的價值交換催生出更燦爛的人間煙火。
所謂“念念不忘，必有回響”。”快手一千零一夜”就是在向所有用戶與觀眾發(fā)出回響，呼喚尚未出現(xiàn)在舞臺的某種才能、生活方式或者文化理念，做好準(zhǔn)備迎接屬于自己的舞臺。
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現(xiàn)代版 一千零一夜，快手以溫度成就新童話
很多人都知道，《一千零一夜》是一本著名童話。這里講述了很多引人入勝的故事，但這些故事另有一個背景：相傳，古薩桑國王因王后行為不端產(chǎn)生了弒殺情節(jié)，每日娶一少女但翌日晨立即殺掉。直到宰相的女兒挺身而出，嫁給國王后每天講述一個故事，因故事過于精彩而讓國王暫時擱置殺心，最終在第一千零一個夜晚徹底感化了國王。
勇敢的女人用故事的力量做到了原本不可能做到的事，那么快手的現(xiàn)代版一千零一夜又有著怎樣的使命？
答案是，用溫度改變世界。
據(jù)統(tǒng)計，一千零一夜晚會快手官方直播間觀看總?cè)藬?shù)達9008萬，直播間互動總量達1.34億次，最高同時在線人數(shù)達315萬，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達到3100萬。溫度可以讓明星重新找回普通人的樂趣，能讓淡出視野的古文化重新發(fā)光，當(dāng)然亦能讓每個普通的快手用戶成長為自己夢想中的樣子。
自快手推出全新品牌Slogan“擁抱每一種生活”以來，開始有越來越多的動作來促成這些擁抱。有科技層面的“流量普惠”的分發(fā)機制，以上下滑屏讓所有用戶的每次內(nèi)容創(chuàng)作都得到對等的重視，并獎勵其中優(yōu)秀者。也有通過明星與藍V入駐、生態(tài)擴容帶來的歸屬感。還有助力新人成長的快手電商和流量補貼機制。
即使是尚未在快手開始創(chuàng)作的普通看客，也能在快手開闊視野，小到調(diào)劑心情學(xué)習(xí)生活技巧，大到掌握一門新的語言能力，甚至建立自己的人生觀、歷史觀和價值觀，直至創(chuàng)造出屬于自己的新生活，成為新的快手分享者。
每一種生活置于放大鏡下，都有媲美于童話故事的精彩段落。
“快手一千零一夜”晚會想要表達的，就是快手精神的普世性： 它不僅限于使用快手App的單一場景，而是與生活中的一切相融。當(dāng)人們帶著欣賞的眼光去看待別人時，身邊自然會出現(xiàn)更多的美好和光亮，從而讓每個人都成為童話世界里為善意與溫柔相伴的主人公。細小的改變還會引發(fā)來自社會各界的深入思考：產(chǎn)生對起點高低、天賦有無、追趕與超越有全新認知。
有人說，因為記憶的存在，才讓你我不必從零點出發(fā)。那么快手未來所提供的，可能會是所有人的生活記憶。于是每個人的起點，都朝著積極的方向發(fā)生了改變。
這才是一千零一夜最有意義的價值體現(xiàn)。
文章轉(zhuǎn)自：公眾號闌夕(ID:techread)授權(quán)轉(zhuǎn)載，作者丨顧見 監(jiān)制丨闌夕
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