南宋御街前,白娘子持傘奔走,尋找官人許仙;古樓深巷間,漢服女子迎面走來,款步姍姍;舞臺之上,舞者身姿搖曳,起舞芊翩;漢服大秀,上演霓裳幻影,視覺盛宴;直播鏡頭前,主持人全情投入,帶你全方位體驗……這一幕幕場景,都發(fā)生在天貓雙十一理想之城的“文創(chuàng)之城”杭州站。11月9日,天貓雙十一理想之城開啟壓軸一站——“文創(chuàng)之城”杭州站,打造杭宋文化IP,為消費者帶來新文創(chuàng)沉浸式體驗。
三大體驗區(qū)沉浸式互動體驗 “品宋之夜”煥彩霓裳呈現(xiàn)視覺盛宴
鼓樓前的巨型天貓一席漢服裝、手持雨傘,裝扮成白娘子的模樣?，F(xiàn)場真人COS的白娘子,出現(xiàn)在古巷街頭,在一眾路人的簇擁下載歌載舞,上演了一出穿越千年尋許仙的浪漫故事,成為吸引眼球的一大亮點。
天貓新文創(chuàng)聯(lián)合眾品牌打造三大主題體驗區(qū)。在西湖龍井“禪茶一味”體驗區(qū)內(nèi),貢牌、西湖牌、藝福堂、獅峰等龍井行業(yè)知名品牌分別奉獻了“尋味杭州”、“潮起龍井”、“文創(chuàng)杭州”、“潮氣西湖”四大主題活動,在活動現(xiàn)場,各大品牌紛紛亮出多款當家茶品,觀眾近距離欣賞到了傳統(tǒng)的茶藝表演并參與了龍井茶調(diào)飲活動。
天堂傘“拈花撫傘”體驗區(qū),各色各式五彩斑斕的雨傘為觀眾營造出一幅美麗的圖卷,令人宛如置身于一片花海之中。現(xiàn)場既有實用的雨傘與穿搭教學環(huán)節(jié),教觀眾穿的美搭的巧,還有集知識性和趣味性于一身的游戲環(huán)節(jié),讓游客在忍俊不禁的同時,了解了天堂傘的品牌理念。作為傳統(tǒng)國貨品牌與中國傘具領(lǐng)導品牌,36年來天堂傘始終用細心和熱情,書寫傘背后的傳奇故事。每一把天堂傘,都將美學與實用無縫銜接,是匠心和靈感澆灌的杰作。
知名乳品品牌伊利打造出了以“天工造物”為主題的互動體驗區(qū),通過伊利“造物工坊”的造型設(shè)計,突出伊利不斷創(chuàng)新、不斷挖掘并滿足用戶新需求的理念,體現(xiàn)了伊利品牌的年輕化、網(wǎng)紅化的特點?，F(xiàn)場的百子柜、派樣機、傳送帶和各種產(chǎn)品創(chuàng)意展示櫥窗全部呈現(xiàn)一種宋風的造物工坊感覺。伊利將創(chuàng)新的概念與傳統(tǒng)古風相結(jié)合,打造出了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的新世界。
“品宋之夜”品味南宋百年風情 楚艷漢服大秀呈現(xiàn)絕美幻彩霓裳
晚間的“理想之城 品宋之夜”,通過精彩的宋朝舞蹈的演繹、華美漢服的展示等帶領(lǐng)觀眾感受南宋文化,充分體現(xiàn)出天貓新文創(chuàng)與杭州南宋文化的深度結(jié)合,堪稱一場傳統(tǒng)文化的視覺盛宴。
在活動現(xiàn)場,杭州市副市長胡偉和天貓市場部總經(jīng)理三嘯分別為天貓雙十一理想之城杭州“文創(chuàng)之城” 啟動儀式致辭。包括杭州市副市長胡偉、上城區(qū)委書記陳瑾、杭州市商務(wù)局副局長鄭永標、上城區(qū)副區(qū)長毛素云、阿里巴巴集團副總裁陶雪飛、天貓市場部總經(jīng)理三嘯及天貓市場總監(jiān)穆爾在內(nèi)的各位領(lǐng)導及嘉賓共同完成了“文創(chuàng)之城”啟動儀式。
在壓軸登場的“宋氏霓裳”漢服大秀中,中國著名服裝設(shè)計師楚艷精心還原各朝代經(jīng)典服飾,透過服飾的變化帶觀眾穿越歷史,感受時代變遷,共享美輪美奐的霓裳大賞。從敦煌莫高窟壁畫到新疆阿斯塔納出土的絹衣彩繪木俑,從唐代女陶俑到孔府舊藏珍貴文物,每一套華服都堪稱一件精美絕倫的藝術(shù)品,或雍容華貴或質(zhì)樸簡潔,在模特的演繹下亦真亦幻,韻味無窮。
作為中國著名服裝設(shè)計師的楚艷女士,曾擔任2014 APEC全球領(lǐng)導人服裝主創(chuàng)設(shè)計師,一直致力于傳承中國傳統(tǒng)文化和審美意趣,探索新中式時裝在當代生活場景中的無限可能。天貓新文創(chuàng)始終關(guān)注當代年輕人興趣圈層,同時注重挖掘和傳承傳統(tǒng)文化之美。隨著此場漢服大秀的驚艷亮相,天貓新文創(chuàng)攜手楚艷原創(chuàng)品牌“楚和覺色”官方新店正式登陸天貓,兼具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與時尚潮流感的中國風格服飾走向廣大消費者。
古風網(wǎng)紅引領(lǐng)時尚弄潮兒深度體驗南宋文化 燃爆雙十一狂歡
在現(xiàn)場觀眾參與趣味十足的現(xiàn)場互動、體驗光影交錯的視覺盛宴的同時,線上直播活動將雙十一前夜的火爆氣氛推向高潮。包括喬丹、南離、吉良先生、劉宇、小南、楚淇、俊白象、素塵、胖橙、小南等眾多古風紅人、時尚領(lǐng)袖、帶貨達人悉數(shù)齊聚活動現(xiàn)場,通過各大平臺開啟全方位直播,在線觀看次數(shù)突破100萬。如此火爆的場面,不難看出引領(lǐng)消費潮流的廣大年輕群體對新文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度。借助當下最流行的傳播手段,天貓新文創(chuàng)一方面滲透更廣泛的用戶層面,特別是90后年輕一代,在一定程度上擴展了可觸達的用戶數(shù)量;另一方面,通過更多元的主體連接,為品牌制造了更多與消費者產(chǎn)生共鳴的機會。
“文創(chuàng)之城”完美收官雙十一理想之城 天貓新文創(chuàng)繼續(xù)創(chuàng)造無限可能
“上有天堂,下有蘇杭”,兼具宋風古韻與時尚現(xiàn)代感的杭州如今已發(fā)展成為國內(nèi)炙手可熱的網(wǎng)紅城市。天貓新文創(chuàng)希望借助此次理想之城活動,打造杭州“文創(chuàng)之城”新標簽,為這座千年古城注入無限活力。隨著杭州站活動的完美落幕,天貓雙十一理想之城活動也畫上了完美的句號。經(jīng)過不懈的努力,天貓新文創(chuàng)在年輕消費者群體中已獲得了廣泛認同,在陸續(xù)與故宮、敦煌、大英博物館等多個IP合作之外,天貓新文創(chuàng)仍在不斷探索跨界合作新思路,讓優(yōu)質(zhì)IP跨界共生。據(jù)悉,天貓新文創(chuàng)將與央視總臺在文創(chuàng)領(lǐng)域展開更深度的合作,結(jié)合央視節(jié)目內(nèi)容深入挖掘文化價值,開發(fā)更多的文創(chuàng)商品呈現(xiàn)給廣大消費者。
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