域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
公眾號(hào)主追著熱點(diǎn)跑，抖音博主盯著熱門(mén)歌曲，而B(niǎo)站up主天天想著（水視頻）玩游戲。
up主1年漲粉300W
不要xx挑戰(zhàn)席卷B站？
“管你有沒(méi)有聽(tīng)懂，看就完了。”
▲懂的都懂，懂的B.....站用戶(hù)讀這段時(shí)是有聲音的
自從“不要做挑戰(zhàn)”血洗B站生活區(qū)和搞笑區(qū)后，“全員海皇化”的癥狀越來(lái)越嚴(yán)重，目測(cè)出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。
夢(mèng)開(kāi)始的地方是今年3月份百大up主“小潮院長(zhǎng)”做的一期視頻。他聯(lián)合團(tuán)隊(duì)成員玩“害你在心口難開(kāi)”的游戲，并重新命名為“不要做挑戰(zhàn)”，整期視頻笑點(diǎn)密集且節(jié)目效果爆炸，光是彈幕就達(dá)4.2W，累計(jì)播放量達(dá)820.4W，（“小潮院長(zhǎng)”此前視頻播放量在300W~500W左右），成員“海皇”的魔性游戲規(guī)則解說(shuō)令人上頭，貢獻(xiàn)了不少熱梗，“小潮院長(zhǎng)”更是一戰(zhàn)成名。
“不要做挑戰(zhàn)”游戲規(guī)則：每個(gè)玩家分得3-5張卡片，不要看正面內(nèi)容。每人都在頭上綁一張卡牌，玩家們可以用任何辦法誘導(dǎo)對(duì)方做出或說(shuō)出頭上卡片的內(nèi)容，如果說(shuō)出或做出卡牌上的內(nèi)容就失敗，失敗玩家必須拿下頭上的卡片并接受卡片上的懲罰。
▲小潮院長(zhǎng)“不要做挑戰(zhàn)”的第一期視頻
“不要做挑戰(zhàn)”系列開(kāi)辟后，“小潮院長(zhǎng)”共推出了8期，平均播放量在800W上下，其中聯(lián)動(dòng)百大up主“老番茄”“啊嗎粽”的一期播放量高達(dá)982.6W，成為該賬號(hào)的巔峰之作。
隨即該游戲旋風(fēng)在B站迅速刮起，越來(lái)越多up主聞風(fēng)而動(dòng)，但因缺乏與“小潮院長(zhǎng)”團(tuán)隊(duì)般節(jié)奏起飛的綜藝感，鮮有出彩的。
嘗到“不要做挑戰(zhàn)”的甜頭后，小潮院長(zhǎng)打通了做“家庭小游戲”視頻的任督二脈，后來(lái)的“眼色游戲”“謀權(quán)篡位”“一起造造造”反響不俗，“小潮院長(zhǎng)”也幾乎完全從游戲區(qū)向生活區(qū)轉(zhuǎn)型，一年漲粉300多萬(wàn)。（截至目前“小潮院長(zhǎng)”的粉絲數(shù)為467W）
其實(shí)，以“不要xx”為名的挑戰(zhàn)視頻，在B站由來(lái)已久，其中最為經(jīng)典的就是“不要笑挑戰(zhàn)”，早在2018年，不少u(mài)p主就因?yàn)樵撓盗幸曨l圈了一大波粉。
“不要笑挑戰(zhàn)”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是up主看粉絲投稿或自行篩選的搞笑小片段，一旦笑了就要接受懲罰，本質(zhì)上就是reaction反應(yīng)視頻。
B站頂流男團(tuán)“變形兄弟”的成員之一，“徐大蝦咯”就是因?yàn)樵?018年做了系列“不要笑挑戰(zhàn)”視頻而開(kāi)始走紅，到今天為止，他播放量前10的作品里，有6個(gè)都還是“不要笑挑戰(zhàn)”，而且播放量都在千萬(wàn)上下，最高的一期達(dá)1578W。
▲“徐大蝦咯”播放量top 10的視頻
除此之外，“不要心動(dòng)挑戰(zhàn)” “不要害怕挑戰(zhàn)”“倒放挑戰(zhàn)”“隨機(jī)挑戰(zhàn)”等都曾在B站風(fēng)靡一時(shí)。
▲首創(chuàng)隨機(jī)挑戰(zhàn)的up主“力元君”的首個(gè)系列視頻里刷滿(mǎn)了“萬(wàn)惡之源”的彈幕
無(wú)論是原創(chuàng)還是跟風(fēng)，這些挑戰(zhàn)類(lèi)選題都或多或少地為能完美消化的up主帶來(lái)了流量。
“不要心動(dòng)挑戰(zhàn)”的流行更是讓不少美妝up主成功跨界搞笑區(qū)，通過(guò)觀看抖音帥哥合集的反應(yīng)視頻播放量蹭蹭往上漲，時(shí)尚、美妝區(qū)出身的up主“達(dá)達(dá)達(dá)布溜-”自從“不要心動(dòng)挑戰(zhàn)”的視頻火了之后，就在沙雕挑戰(zhàn)的路上越走越遠(yuǎn)：“土味視頻挑戰(zhàn)”“黑洞舞蹈挑戰(zhàn)”“撒嬌挑戰(zhàn)”......
總的來(lái)說(shuō)，這類(lèi)視頻的看點(diǎn)在于up主看完視頻后的自然反應(yīng)和吐槽功力。只要所選視頻的質(zhì)量在線(xiàn)，再加上節(jié)奏滿(mǎn)點(diǎn)的特效，那節(jié)目效果就有了。
但物極必反，隨著做的up主越來(lái)越多，同時(shí)此類(lèi)挑戰(zhàn)視頻的難度系數(shù)較低，用戶(hù)質(zhì)疑up主們?cè)?ldquo;水視頻”的聲音不脛而走。
02
另類(lèi)選題成B站新型流量密碼？
在早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的短視頻江湖，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容買(mǎi)賬比盲目投入成本更重要。除了各類(lèi)“不要xx”挑戰(zhàn)，節(jié)目效果強(qiáng)烈的整蠱題材也是B站生活區(qū)的流量密碼。
韓國(guó)up主“肌肉山山”就是靠整蠱視頻不久前成功沖刺百萬(wàn)粉絲。2017年入駐B站時(shí)，和大多數(shù)外國(guó)up主一樣，他主要做反應(yīng)視頻和中韓文化差異內(nèi)容，此類(lèi)題材雖然能憑借熱點(diǎn)短時(shí)間獲得巨大流量，但發(fā)揮局限且缺乏個(gè)人IP，不利于賬號(hào)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
2018年中下旬“肌肉山山”開(kāi)始專(zhuān)攻惡整向視頻，早期和姐姐“松松”互相整蠱的視頻為他逐漸立下了“惡整魔鬼”的人設(shè)，賬號(hào)生命力得到二次激發(fā)。近日，他在成為百萬(wàn)up主的同時(shí)，還開(kāi)設(shè)了淘寶店，通過(guò)視頻和直播帶貨。
▲左圖為“肌肉山山”早期視頻；右圖為其近期惡整作品
近年來(lái)，整蠱成為生活區(qū)up主視頻庫(kù)里的香餑餑，由于題材本身自帶戲劇效果，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿(mǎn)，而且惡整視頻往往配合獵奇性標(biāo)題，能迅速抓住用戶(hù)眼球。
白巖松曾說(shuō)過(guò)，人找書(shū)是很難的，但是書(shū)找書(shū)是非常容易的。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，人想選題是很難的，但是選題生選題是非常容易的。
up主“東尼ookii”自開(kāi)啟整蠱外甥的【魔鬼舅舅】系列后，以此為中心衍生了【天使舅舅】【魔鬼外甥】等系列視頻，播放量均在300W上下，成為他的標(biāo)志性欄目。
此外，今年由于疫情原因，許多up主不能出門(mén)拍攝素材，間接催生了不少“虛擬男女友”系列視頻（通過(guò)在某寶購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，就會(huì)有聲優(yōu)以男/女友的身份跟你打電話(huà)聊天，內(nèi)容肉麻且尺度頗大），借助搜索而來(lái)的流量，不少中小up主收獲了在B站的第一個(gè)爆款視頻。
03
為什么這些選題能在B站大火？
不同于傳統(tǒng)的視頻垂類(lèi)，這些題材的界限較模糊，任何領(lǐng)域的up主都能拍攝，在豐富頻道內(nèi)容的同時(shí)也能收獲流量。
1、選題具有生命力
“點(diǎn)贊過(guò)5萬(wàn)就出下一期”“收藏過(guò)2萬(wàn)惡整下一位”......
在B站up主的系列性視頻里，我們經(jīng)常能聽(tīng)到諸如此類(lèi)的引導(dǎo)話(huà)術(shù)，不同于以前暗示一鍵三連，這種基于用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的喜愛(ài)度去引導(dǎo)他們“做數(shù)據(jù)”，會(huì)產(chǎn)生更大的驅(qū)動(dòng)力。
這主要源于選題自身的生命力，在抖音同一首歌很少有人會(huì)翻拍幾次，公眾號(hào)主同一個(gè)選題不會(huì)寫(xiě)了又寫(xiě)，因?yàn)闆](méi)有新鮮感。但“不要xxx”系列從最早的“不要笑挑戰(zhàn)”衍生到現(xiàn)在百花齊放的局面，選題的生命不斷延長(zhǎng)，它從一個(gè)up主的單獨(dú)創(chuàng)意變成了全站的接力賽。
同一個(gè)選題，不同的up主做，用不同的視頻素材，又會(huì)有新的節(jié)目效果，“不要笑挑戰(zhàn)”幾年過(guò)去了，仍然有up主以自己的風(fēng)格做出新的有意思的視頻。
2、B站的二次元基因和中長(zhǎng)視頻特質(zhì)
同樣的內(nèi)容放到抖音、快手，甚至公眾號(hào)未必能火，內(nèi)容調(diào)性的高度契合讓這些選題在B站生根發(fā)芽，逐漸演變?yōu)槠脚_(tái)文化。
B站作為一個(gè)二次元起家的網(wǎng)站，游戲一直是其支柱業(yè)務(wù)，游戲文化早已刻進(jìn)用戶(hù)的DNA里，所以他們對(duì)創(chuàng)意挑戰(zhàn)類(lèi)視頻的鐘愛(ài)要從源頭說(shuō)起。
相比抖音、快手1分鐘內(nèi)的短視頻，B站更擅長(zhǎng)3~10分鐘內(nèi)的中長(zhǎng)視頻，從一開(kāi)始就放寬了up主的創(chuàng)作空間，“不要xx”系列和整蠱視頻，需要時(shí)間把用戶(hù)帶入觀看情緒，以及呈現(xiàn)完整敘事，所以，B站二次元的基因和中長(zhǎng)視頻特質(zhì)為這類(lèi)選題的大火提供了有氧環(huán)境。
還有一點(diǎn)很重要的是，“不要xx”系列是up主和用戶(hù)一起去觀看某類(lèi)視頻，它的背后其實(shí)是一種陪伴關(guān)系，看“不要笑挑戰(zhàn)”的用戶(hù)除了看up主反應(yīng)，其實(shí)也是在通過(guò)看搞笑視頻獲取快樂(lè)，“看不要心動(dòng)挑戰(zhàn)”的用戶(hù)最大的目的其實(shí)也是為了看帥哥/美女罷了。
我們經(jīng)常說(shuō)，紅不紅是一門(mén)玄學(xué)，但觀其背后，無(wú)一不指向與平臺(tái)生態(tài)相符的內(nèi)容。對(duì)于新人up主來(lái)說(shuō)，初入B站時(shí)嘗試從大熱選題入手，利用搜索和平臺(tái)推薦引流，對(duì)激活賬號(hào)漲粉有很大幫助。
B站的獨(dú)特基因?yàn)檫@些選題的傳播打下了基礎(chǔ)，再加上與追求創(chuàng)新和刺激的“Z世代”用戶(hù)畫(huà)像高度適配，使它們?cè)谇臒o(wú)聲息中成為B站的特色內(nèi)容乃至文化。
作者：Ceci Ma
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/3_KP0HpAhD7CBiWucI2FKQ
歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處！
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
