江雀了解到目前整個健康消費行業(yè)的趨勢，正在漸漸隨著年輕消費者對健康消費觀念的逐漸重視而變化......
江雀認為剛剛結(jié)束的雙十一對于整個消費市場，或許可以成為一個里程碑，因為健康消費已經(jīng)進入“后浪時代”。和去年同期相比，2020的雙十一期間，95后活躍用戶在天貓醫(yī)藥的消費額同比增加了102%，95后花費在健康商品上的人均消費額增加了18元，同時，00后在該類商品的人均消費額也增加近10元。
健康消費“年 輕化”下的新氣象
江雀了解到健康品類消費趨勢呈現(xiàn)“年輕化”的結(jié)果與阿里健康此前的調(diào)研基本一致，相關(guān)數(shù)據(jù)證明，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脫發(fā)占比38%。在洞悉上述趨勢的基礎(chǔ)上，本次天貓雙11，阿里健康與合作伙伴一起合作開發(fā)了不少為年輕人“量身定制”的即食類健康品，如枸杞原漿，酸棗仁膏，黑芝麻丸，膠原蛋白軟糖等，在本次雙11期間銷量同比增速分別達到了401%、178%、215%、114%。
數(shù)據(jù)顯示，體檢套餐、醫(yī)用面膜、HPV疫苗、即食燕窩和口罩分別為95后最喜愛的健康類產(chǎn)品。其中，男生最愛購買的商品榜單中，生發(fā)產(chǎn)品赫然在目，女生購買最多的單品中，體檢套餐與HPV疫苗赫然在列。
值得注意的是，無論男性消費者還是女性消費者，在95后最鐘愛的體檢套餐中，針對父母等中老年的體檢套餐均位列前三位，江雀認為這標志著95后不僅關(guān)心自己的健康，也在意父母的健康。
江雀認為受此影響，健康產(chǎn)業(yè)大的消費趨勢在悄悄變化。用歷年天貓雙11滋補品銷售數(shù)據(jù)做例子，枸杞和紅豆薏仁分別為2018和2019最受歡迎產(chǎn)品，2020年則變?yōu)檠喔C和即食阿膠則占大頭。
小城市健康投資“彎道超車”
江雀了解到本次天貓雙11，健康消費還顯示出較為明顯的下沉趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，小城市的健康消費增速顯著高于大城市，其中， 安徽省宣城市健康品類人均消費增速達136%，遠遠超過北上廣等一線城市。江雀了解到在95后健康人均消費小城市排行榜中，揭陽市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽市位列前五名，這表明以上小城市的年輕人更樂意為健康投資。“我們將持續(xù)發(fā)力在下沉市場的布局，讓更多偏遠地區(qū)的人能利用互聯(lián)網(wǎng)，更便捷地買到物優(yōu)價美的健康商品和服務(wù)。”阿里健康相關(guān)負責人說。
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