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也許你已經(jīng)在小紅書上見(jiàn)過(guò)了這個(gè)“新東西”
這個(gè)新東西就是我說(shuō)的小紅書的“圈子”功能，2020年11月初上線的新產(chǎn)品，說(shuō)新不新，兩個(gè)月過(guò)去了，但說(shuō)老也不老，畢竟見(jiàn)過(guò)它的人也不算多。
今天恰好有小伙伴問(wèn)起，作為小紅書圈里的高頻原創(chuàng)作者還是有必要寫一篇文章分析分析以及說(shuō)明一下。
01小紅書的困境
對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是靠系統(tǒng)推薦和搜索來(lái)展示的，并且內(nèi)容都來(lái)源于用戶的ugc，從這兩點(diǎn)鮮明的特征來(lái)看，小紅書完全稱的上是一個(gè)社區(qū)，但漸漸的小紅書成為了眾多人的參考，從購(gòu)物到生活再到旅行，方方面面都已經(jīng)是一部分人的參照物，好的內(nèi)容越來(lái)越脫穎而出，而給其他還未加入的創(chuàng)作者的壓力則越來(lái)越大，為什么這么說(shuō)？
我們可以想象一下，我們都知道人和人的差距并不大，差距大的地方在于經(jīng)驗(yàn)，在做博主這件事情上有些人起步較晚，于是可能需要一個(gè)月或者兩個(gè)月的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)并且達(dá)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)才行，但是這一個(gè)月或者兩個(gè)月的收獲可能是零，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，我沒(méi)有必要等一個(gè)創(chuàng)作能力的博主成長(zhǎng)，所以我為什么不直接選擇一個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)是優(yōu)質(zhì)博主的人看呢？
而對(duì)于這個(gè)新手博主來(lái)說(shuō)，兩個(gè)月的時(shí)間沒(méi)有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，沒(méi)有精神獎(jiǎng)勵(lì)還能堅(jiān)持下去，早已不是多少數(shù)人的選擇，絕大多數(shù)人只能放棄。
因此我們可以視為小紅書的內(nèi)容質(zhì)量逐漸的變的越來(lái)越好，但相應(yīng)的也會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書的創(chuàng)作者越來(lái)越少，在整個(gè)社區(qū)還可以依靠中國(guó)巨大的人口優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷獲取新用戶來(lái)彌補(bǔ)這一點(diǎn)的時(shí)候，我們似乎覺(jué)得一切正常，但一旦達(dá)到某個(gè)用戶增加的閥值，創(chuàng)作者的增長(zhǎng)缺陷會(huì)立刻凸顯出來(lái)。
但還好，目前小紅書還沒(méi)有到達(dá)那個(gè)閥值，而且同時(shí)，對(duì)于已有的用戶問(wèn)題也會(huì)越來(lái)越多，最明顯的就是創(chuàng)作者越來(lái)越少，也代表著小紅書的內(nèi)容消費(fèi)者則變多了，那么多內(nèi)容消費(fèi)者都在看幾個(gè)人表演，這個(gè)平臺(tái)能叫社區(qū)嗎？
當(dāng)然不能....這不變成追星平臺(tái)了嗎？
雖然這是個(gè)未來(lái)的問(wèn)題，但似乎事情也得提前思考起來(lái)，小紅書的解決方案可能是用“圈子”來(lái)突圍。
02小紅書的圈子
作為80/90/00一代，基本不會(huì)陌生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就有貼吧一個(gè)，而小紅書的圈子則是非常類似貼吧的產(chǎn)品，不是說(shuō)產(chǎn)品功能上類似，而是產(chǎn)品邏輯上類似，貼吧是在互聯(lián)網(wǎng)上最容易找到一群興趣相投的陌生人產(chǎn)品，而且這個(gè)興趣可以非常非常細(xì)分，細(xì)分到具體某一個(gè)手機(jī)，甚至某一本書，某一個(gè)城市等等，而小紅書這種圈子的邏輯，也更加相似，盡管目前圈子還不多，但有圈主的存在，似乎也能看得出未來(lái)人人可以建圈是一定成立的。
目前的圈子還不多，大家可以在小紅書搜索以下關(guān)鍵詞來(lái)加入圈子
手帳玩家互助站
咖啡博物社
微醺小酒館
零食飲料研究社
攝影自修室
一稿過(guò)設(shè)計(jì)師工會(huì)
戀愛(ài)研習(xí)社
貓奴進(jìn)修學(xué)院
一起做早餐吧
少女肌膚養(yǎng)成中心
搖滾POGO現(xiàn)場(chǎng)
電影討論基地
全民搞哈廠牌
花小樓粉絲后援團(tuán)
健身達(dá)人補(bǔ)給站
點(diǎn)擊加入后需要回答幾個(gè)小問(wèn)題，例如我加入的微醺小酒館圈子
如果選擇未成年，當(dāng)然就拒絕加入了，如果點(diǎn)錯(cuò)了沒(méi)關(guān)系，還是可以重新選擇的。
目前整個(gè)圈子和小紅書基本處于各自獨(dú)立狀態(tài)，除了私信和基本信息為互通之外，其他的都是獨(dú)立的。
包括賬號(hào)等級(jí)，例如在小紅書里的等級(jí)為各種薯，而在小紅書的圈子里，則為點(diǎn)亮，這個(gè)點(diǎn)亮并沒(méi)有明確的規(guī)則說(shuō)明，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是活躍度加用戶的點(diǎn)亮操作組成的，作用似乎也沒(méi)有明確的功能，除了有個(gè)排行榜可以做展示，可以算是一種展示或者說(shuō)精神激勵(lì)。
其次這種圈子還有另外一個(gè)特點(diǎn)，就是發(fā)表內(nèi)容的成本和門檻都非常低，可以一句話甚至是一張圖或者一個(gè)視頻，類似于微博的動(dòng)態(tài)，在這里面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)這類的包袱，也沒(méi)有要求你一進(jìn)來(lái)必須創(chuàng)作出高水平內(nèi)容的要求，有的只是一群興趣相同的人的交流，基本屬于人人可參與的狀態(tài)。
這無(wú)形中讓更多的人變成了內(nèi)容生產(chǎn)者，但你說(shuō)這些人不是koc嗎？
也是koc，但雖然影響力比博主有所降低，但數(shù)量變的更多了。
不過(guò)圈子形式雖好，但是社區(qū)的氛圍和價(jià)值觀才是一切，而目前我看到的小紅書圈子，在這些層面上還處于弱勢(shì)，僅僅是一個(gè)能發(fā)布東西的產(chǎn)品，距離即刻，距離微信里的圈子都還有很遠(yuǎn)的距離，小紅書的圈子遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能獨(dú)當(dāng)一面，也許在小紅書的高層眼里，這只是一個(gè)提升活躍度的手段，但誰(shuí)知道它是否有機(jī)會(huì)真的能成為一個(gè)找到一群興趣相投陌生人的產(chǎn)品呢？
作者：麋鹿先生Sky
文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/jWDl9UyTPQrtrOWEdnl_Ug
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