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在經(jīng)歷了網(wǎng)易、京東等多家公司回港二次上市的2020年之后，2021年，中概股頻傳回港上市的消息。

1月12日據(jù)日經(jīng)新聞稱，歡聚時(shí)代正尋求在港二次上市，相關(guān)知情人士表示，歡聚時(shí)代的發(fā)行可能在今年第二或第三季度進(jìn)行。對(duì)此，歡聚時(shí)代回應(yīng)稱不予置評(píng)。

作為在中國(guó)以YY起家的歡聚時(shí)代來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)和聯(lián)想電腦同樣知名。在無(wú)數(shù)游戲公會(huì)、語(yǔ)音用戶中家喻戶曉。

但在過(guò)去一年間，歡聚時(shí)代經(jīng)歷了相繼賣出虎牙和YY、被扒作假遭渾水做空。歡聚時(shí)代似乎也成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的"失落者"。那么，砍掉虎牙、YY后的歡聚時(shí)代，回港，究竟又能給投資者們帶來(lái)什么?

回港上市背后的邏輯

歡聚回港的消息也并不是這一次才傳出來(lái)的，早在2020年11月16日就已經(jīng)傳出歡聚時(shí)代赴港上市的消息，知情人士透露，歡聚時(shí)代正在與銀行商討明年在香港二次上市。如今再傳赴港上市的消息，這也從側(cè)面坐實(shí)回港的準(zhǔn)確性。歡聚時(shí)代回港背后的邏輯，我們或許可以這幾個(gè)方面來(lái)看。

一方面，隨著港交所改革以及阿里赴港二次上市的推動(dòng)，2020年掀起中概股回歸浪潮。網(wǎng)易、京東等大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)回港二次上市。中概股上演赴港上市潮，頻頻被傳出赴港上市的消息，歡聚時(shí)代回港上市或許還受到中概念股回港潮的因素影響。

另一方面，港股市場(chǎng)將再次迎來(lái)重大變化，中國(guó)背景的新經(jīng)濟(jì)公司將成為港股上市主體，這無(wú)疑將加速改善港交所上市公司產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)，使其更具國(guó)際化基因。歡聚時(shí)代赴港二次上市可能受到港股改革影響，相比于納斯達(dá)克市場(chǎng)，港股可能更適合歡聚時(shí)代。

再者，歡聚時(shí)代回港上市可能是為自身留一條后路，如果在美股受挫，企業(yè)可順利地把美股轉(zhuǎn)板到港股或A股，將企業(yè)價(jià)值損失降到最低。而相比私有化，歡聚時(shí)代二次上市是比較穩(wěn)妥的。

對(duì)歡聚時(shí)代自身來(lái)說(shuō)，早已滿足赴港二次上市的條件。同時(shí)，港股對(duì)于科技類企業(yè)往往能給出較高的估值，若成功回港上市，自然也可為歡聚時(shí)代的海外燒錢業(yè)務(wù)提供資金，或者再次融資開(kāi)展新業(yè)務(wù)，對(duì)于歡聚時(shí)代來(lái)說(shuō)是合理且有利的事情。

北京時(shí)間1月12號(hào)下午再傳回港消息后，歡聚時(shí)代美股連續(xù)兩日上漲。截止美東時(shí)間13日收盤(pán)，漲3.91%。股價(jià)走高的趨勢(shì)，不難看出，資本市場(chǎng)對(duì)歡聚時(shí)代的回歸頗為期待。

圖源：富途

縱然回港上市是有利的，但痛失"左膀右臂"的歡聚時(shí)代，目前還可以拿什么回港?

歡聚時(shí)代城中"失火"

歡聚時(shí)代作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)直播領(lǐng)域的頭部公司之一，也是千播大戰(zhàn)中為數(shù)不多的幸存者之一。在娛樂(lè)直播和游戲直播兩大板塊，歡聚時(shí)代曾分別擁有YY直播和虎牙兩款頭部產(chǎn)品。

2016年到2017年，是歡聚時(shí)代國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最好的兩年。依靠YY直播和虎牙，歡聚時(shí)代的月活穩(wěn)步上升，2017年末達(dá)到7650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.6%。當(dāng)時(shí)，歡聚時(shí)代的營(yíng)收也在快速增長(zhǎng)，2017年Q3和Q4，歡聚時(shí)代營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%、45%。與此同時(shí)，歡聚時(shí)代的股價(jià)一路飆升到2018年1月的140美元以上。

但歡聚時(shí)代阿喀琉斯之踵也逐漸顯現(xiàn)了出來(lái)，短視頻的興起給歡聚時(shí)代的狂奔按下暫停鍵，短視頻后來(lái)居上，"快手、抖音"迅速成長(zhǎng)為流量巨頭，搶奪了用戶大量的時(shí)間。2018年抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶2.5億，快手日活躍用戶1.6億，相比之下YY的月活躍用戶才達(dá)8810萬(wàn)，而虎牙直播的月活躍用戶也僅達(dá)1948.7萬(wàn)。

艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年6月，娛樂(lè)直播與短視頻重合用戶占比為59.5%，而2019年6月娛樂(lè)直播與短視頻的重合用戶占比上升至67.7%，兩者用戶的重合度不斷提升，這也證明了短視頻的異軍突起，正在毫不留情的掠奪秀場(chǎng)直播的用戶。

而彼時(shí)的歡聚還沉浸在秀場(chǎng)直播與游戲直播當(dāng)中，絲毫沒(méi)感受短視頻帶來(lái)的壓力。遲遲未做出改變，而猶豫不決的歡聚時(shí)代，最終不僅錯(cuò)失了短視頻，在娛樂(lè)直播領(lǐng)域的身影也越發(fā)模糊。

事實(shí)上，歡聚時(shí)代在國(guó)內(nèi)也做過(guò)不少其他方向的嘗試，但最終都失敗了。歡聚時(shí)代"雖遲但到"地入局了短視頻，但無(wú)法追趕上"快手、抖音"的腳步，最終放棄。直播帶貨興起后，YY直播也嘗試過(guò)，有一段時(shí)間YY的文玩類的帶貨也幾乎起勢(shì)，不過(guò)后來(lái)又沒(méi)了聲音。

而另一款游戲直播產(chǎn)品虎牙，雖然在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但因多方制約，也難以承擔(dān)起戰(zhàn)略支點(diǎn)的角色。游戲直播平臺(tái)被游戲公司完美牽制，想要直播離不開(kāi)版權(quán)、賽事合作和支持。另外，與斗魚(yú)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)也給虎牙帶來(lái)了巨大的消耗，持續(xù)對(duì)峙，結(jié)果就是雙雙虧損。作為共同投資方，騰訊也勢(shì)必要整合二者。

2018年3月，虎牙宣布獲得來(lái)自騰訊的約4.6億美元B輪投資。同時(shí)，騰訊還預(yù)定了在未來(lái)兩年控股虎牙的額外股份購(gòu)買權(quán)。2020年4月，虎牙終于被騰訊收編。至此，YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)僅剩YY直播。

之后YY直播的月活和付費(fèi)用戶增速開(kāi)始放緩，隨后持續(xù)加劇。到2019年Q4，YY直播付費(fèi)用戶增速跌破了兩位數(shù)。2020年Q1，YY的總付費(fèi)用戶同比下降3.6%至400萬(wàn)，去年同期為410萬(wàn)，2020年Q2,YY的總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降2.2%至410萬(wàn)，2019年同期為420萬(wàn);2020年Q3,YY的總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降4.7%至410萬(wàn)，2019年同期為430萬(wàn)。

從直播付費(fèi)用戶的走勢(shì)來(lái)看，YY直播的天花板也似乎在變得清晰，這也讓歡聚時(shí)代最終以36億美元的價(jià)格賣給了百度。在百度宣布收購(gòu)YY直播的這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，11月19日公司被渾水扒出作假。彼時(shí)，股價(jià)瞬間跳水，日內(nèi)跌幅從2.5%迅速擴(kuò)大到10%以上，此后進(jìn)一步擴(kuò)大，日內(nèi)跌幅接近30%。最終，歡聚時(shí)代收跌26.48%，創(chuàng)8月7日以來(lái)收盤(pán)新低。

站在2020年的末尾，回顧歡聚時(shí)代曾經(jīng)的"三大引擎"，也僅剩BIGO。

攜BIGO回港 能否締造出視頻界的"Facebook"？

錯(cuò)過(guò)短視頻的風(fēng)口成了歡聚時(shí)代最致命的軟肋，賣掉虎牙和YY直播也讓歡聚時(shí)代痛失"左膀右臂"，"三駕馬車齊驅(qū)"，如今只剩BIGO。顯然，歡聚時(shí)代也將更多的精力聚焦在了海外市場(chǎng)。

BIGO旗下分別包含了專注直播的BIGO LIVE、主打短視頻的Likee、小游戲社交平臺(tái)HAGO以及視頻通訊軟件imo。從歡聚時(shí)代的財(cái)報(bào)來(lái)看，BIGO在營(yíng)收中充當(dāng)了重要的角色。

2020年Q2，歡聚的直播收入為56億元，同比增長(zhǎng)40.1%，其中Bigo同比增長(zhǎng)158.8%達(dá)29.5億元，反超起家的老產(chǎn)品YY，成為集團(tuán)最大的收入來(lái)源。而且，Bigo在公司直播收入中的占比首次過(guò)半，為52.3%;2020年Q3，BIGO營(yíng)收達(dá)33.948億，其中直播收入達(dá)32.8億，同比增長(zhǎng)131%。

截至2020年Q3，Bigo live移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)2650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)58%，Likee移動(dòng)端月活躍達(dá)9700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)147%，Hago移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)也達(dá)到20%，整體走勢(shì)頗為樂(lè)觀。

BIGO定位為全球視頻社交平臺(tái)，今年以來(lái)，BIGO成為全球主流視野關(guān)注和議論的焦點(diǎn)。不但登上世界第一高樓——哈利法塔展示其年度盛典品牌，并拿下著名財(cái)經(jīng)周刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2021年開(kāi)年第一刊的"版面"。

在當(dāng)今全球網(wǎng)民社交逐漸視頻化的趨勢(shì)下，一個(gè)涵蓋即時(shí)通訊、短視頻和直播在內(nèi)的全方位視頻產(chǎn)品和服務(wù)的社交媒體平臺(tái)，確實(shí)也具備了一些可想象的成長(zhǎng)性空間。

事實(shí)上，BIGO的成長(zhǎng)目前還在初期，盡管BIGO已經(jīng)能夠貢獻(xiàn)一定的收入，但仍需面臨較大的運(yùn)營(yíng)成本支出。據(jù)2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，雖然BIGO的經(jīng)營(yíng)虧損縮窄，但目前仍在虧損，未能覆蓋其較高的運(yùn)營(yíng)成本，歡聚時(shí)代仍在燒錢換市場(chǎng)。伴隨歡聚時(shí)代在BIGO上投入的加大，短期內(nèi)營(yíng)業(yè)虧損的局面或難以扭轉(zhuǎn)。從歡聚時(shí)代對(duì)待虎牙和YY的打法上，未來(lái)BIGO會(huì)不會(huì)重蹈覆轍，也很難說(shuō)。

而這也反映出了歡聚時(shí)代回港上市在于收納更多的資金布局BIGO，從而增加自身現(xiàn)金流收入的邏輯。

雖說(shuō)BIGO定位的視頻社交，但本質(zhì)上跟Facebook一樣，仍是做社交產(chǎn)品。Facebook類似于中國(guó)的微信和QQ，在國(guó)外已經(jīng)有很深的根基。BIGO出線必然會(huì)面對(duì)Facebook"這座大山"。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在海外社交平臺(tái)市場(chǎng)上60%的主流流量都來(lái)自Facebook和Instagram，這是任何一個(gè)社交產(chǎn)品都不能繞開(kāi)的。那么，BIGO最終能否出線的天花板可能是由Facebook決定的。

此外，出海之路可能還會(huì)面臨一些國(guó)際化的不確定風(fēng)險(xiǎn)因素，TikTok就是一個(gè)很好的例子。值得一提的是，伴隨著TikTok事件的影響，氛圍也有些許微妙。歡聚2020年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其全球直播移動(dòng)月活較2019年同期的9410萬(wàn)減少2.3%至9200萬(wàn)，其中HAGO"受傷"最重，同比下降了29.7%，降至2270萬(wàn)。

不能否認(rèn)，海外市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間，尤其是在社交逐漸"短視頻化"的趨勢(shì)下，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和一些不確定性的政策風(fēng)險(xiǎn)也顯然成為了一些絆腳石。要想在業(yè)務(wù)上取得進(jìn)一步的突破，成為視頻界的"Facebook"，或許未來(lái)也該思考如何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足。畢竟，回港也意味著離國(guó)內(nèi)投資者更近，能不能在港股市場(chǎng)博得更多關(guān)注，最終還是要拿市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)話的。

文章來(lái)源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。

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