快手離“短視頻第一股”僅有一步之遙，卻被卡住了脖子。
去年11月，快手啟動港股上市，向“短視頻第一股”發(fā)起沖刺。于1月15日通過上市聆訊，進(jìn)入上市倒計時。如果以每股115港元的最高發(fā)售價計算，快手募資額將達(dá)到約420億港元，規(guī)模超過去年在港二次上市的京東集團(tuán)。
2月5日快手將正式掛牌上市，而就在臨近上市的5天里，卻被中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會以一紙公告，讓快手深陷版權(quán)糾紛。該公告指出，快手未經(jīng)允許的使用的錄音制品數(shù)量1.55億個，涉嫌侵權(quán)的主要內(nèi)容是短視頻的背景音樂。涉嫌侵權(quán)短視頻數(shù)量多達(dá)1萬部。
公告內(nèi)容顯示，快手并沒有按要求繳納歌曲的版權(quán)費(fèi)用，而是擅自使用，應(yīng)按要求“下架”，而失去了音樂版權(quán)就意味著失去了短視頻的半壁江山，這對于快手的短視頻之路來說，無異于被卡住了脖子。
雪上加霜，公告不止對快手短視頻的內(nèi)容有所影響，更有媒體表示，蘋果商店官方已要求快手盡快與音集協(xié)解決版權(quán)問題，否則App將會被下架。失去了iPhone陣地，意味著快手近幾年規(guī)劃的上浮之路，失去大量的目標(biāo)用戶，也會極大的限制了快手的上市想象力。
雖然目前還未有跡象表示快手上市會因此受到影響，但版權(quán)之爭將是一個無法避免的一仗，那么快手會像螞蟻一樣，上市“夭折”么？
1“釜底抽薪”在這個“節(jié)骨眼”上，遭遇版權(quán)爭端，快手該如何招架？
要知道，音樂幾乎是短視頻中“水電煤”一般的存在，而短視頻平臺有效的通過技術(shù)手段打破視頻內(nèi)容制作的門檻，低成本、可復(fù)制、易操作，諸多眾創(chuàng)的背后，則有可能暴露更多的版權(quán)風(fēng)險。
比如抖音快手中經(jīng)常會發(fā)起翻拍活動，一條背景音樂可能經(jīng)過幾萬次拍攝，上百萬甚至千萬級的傳播，帶動音樂伴隨著短視頻快速擴(kuò)大，但與此同時，中國也在加大對版權(quán)的保護(hù)，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)及用戶違規(guī)將使得平臺承擔(dān)更多責(zé)任，個人信息、內(nèi)容著作權(quán)將得到進(jìn)一步重視。
所以音樂版權(quán)的保有量一直制約著短視頻平臺的發(fā)展。對于快手而言，想要更加正規(guī)化、合法化和自由地使用音樂，只有兩條路：一尋求外部合作，二建立原創(chuàng)音樂生態(tài)。
2019年，快手和騰訊音樂達(dá)成合作，但快手依然無法擁有自己的版權(quán)，這意味著要承擔(dān)高額的轉(zhuǎn)授版權(quán)保證費(fèi)，在這樣的情況下，快手只有親自下場打開原創(chuàng)音樂生態(tài)，才能夠逆風(fēng)翻盤。
而此時的快手想要進(jìn)入音樂市場，實屬不易。一方面，音樂版權(quán)之爭已經(jīng)逐漸定格且白熱化，QQ音樂以絕對的優(yōu)勢占領(lǐng)了大部分的音樂版權(quán)，這讓網(wǎng)易云都無法與之面對面“硬鋼”，蝦米也因此被擠出歷史舞臺。另一方面，快手的萬年老對手抖音近幾年頻頻出“抖音神曲”，形成了一種以流量帶銷量的原創(chuàng)音樂生態(tài)，近日更是推出音樂App飛樂，以新姿態(tài)進(jìn)入音樂市場。
在這樣的局面下，快手雖然緊追不舍，但在版權(quán)爭奪上則越來越被動。
2018年4月，快手正式發(fā)布“快手音樂人計劃”，音樂人不僅可以獲得精準(zhǔn)推送的流量支持，更有機(jī)會獲得專業(yè)團(tuán)隊為自己量身打造的歌曲作品，并獲得包括熱門綜藝在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)宣發(fā)渠道的支持。
去年11月，快手聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發(fā)布“音樂燎原計劃”，五大平臺將整合億萬資源，旨在幫助更多音樂人出圈，讓好聽的音樂如星火燎原被聽見。
但遺憾的是，在“原創(chuàng)音樂”上，并沒有聽到快手太多的聲音，除了今年快手主播“giao哥”參與《中國有嘻哈》時，帶著《畫畫的baby》走出去之外，也就再無其他。
自2019年9月，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會就與快手反復(fù)溝通要求停止侵權(quán)，對權(quán)利人進(jìn)行賠償及建立版權(quán)合作，隨后該協(xié)會*了快手。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)信息顯示，北京快手科技有限公司涉及到的司法案件多達(dá)244個，涉及侵權(quán)行為的為51個，著作權(quán)的20個。
在音樂版權(quán)上的失利讓快手失去了一部分話語權(quán)，但快手的想象力，并不止于此。
命系直播電商
音樂版權(quán)的缺失最終多大程度“阻擊”快手上市還不得而知，這帶來另一個直接結(jié)果就是，視頻直播時代的C位之爭，將繼續(xù)懸而不定。
眾所周知，快手上市不僅是為短視頻第一股一錘定音，也是為直播電商第一股一錘定音。
雖然從交易額來看，快手遠(yuǎn)不及淘寶直播，但淘寶直播雖然體量龐大，也只是巨型阿里體內(nèi)的一小部分，而快手直播電商的意義在于兩點(diǎn)：
一個是直播電商業(yè)務(wù)對于快手的意義，從快手目前的收入結(jié)構(gòu)看，2018年之前，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過90%的營收，雖然從2019年開始，在線營銷和電商的收入占比開始快速擴(kuò)大，但直播業(yè)務(wù)依然是大頭，2020年前三季度，快手總收入達(dá)407億元。其中，直播收入253億元，線上營銷服務(wù)收入133億元，電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享等其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入20億元。
另一個是直播電商這條火熱的賽道中，快手是僅次于淘寶直播的存在，在龍頭老大淘寶直播單獨(dú)上市的可能性還值得推敲的情況下，“業(yè)界老二”即將到來的上市是行業(yè)的最強(qiáng)*。
資本市場的反應(yīng)最能說明問題。
早在去年11月，快手傳出上市傳聞，相關(guān)公司股價就開始出現(xiàn)增長，在今年1月份上市只差臨門一腳時，相關(guān)公司股價突然出現(xiàn)暴漲，其中網(wǎng)紅直播板塊最為甚。星期六、昆侖萬維、盛訊達(dá)、祥源文化等。以昆侖萬維為例，股價于去年年底12月29日觸底反彈后，1月8日公司股價漲幅11.72%，此后持續(xù)震蕩上行。
把視線拉回到快手本身，快手上市等于直接鎖定了視頻直播第一股這個寶座。
事實上，這也是即便有音樂版權(quán)的隱患，快手依舊被廣泛看好的原因。雖然和抖音過去多年勇爭短視頻No.1，但短視頻不是快手的一切，通過對直播電商的不斷加碼，快手對短視頻的依賴程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音。
融合了短視頻和直播的快手，呈現(xiàn)出的是這樣的場景。
根據(jù)艾瑞咨詢，2020 年1—9月，全球范圍內(nèi)，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計最大的直播平臺；以平均日活躍用戶數(shù)計第二大的短視頻平臺；以及以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。
快手的活躍用戶日均使用時長超過86分鐘、日均訪問次數(shù)超過10次，在快手應(yīng)用上傳的短視頻每月平均約11億條。據(jù)統(tǒng)計，快手平臺上90后、00后用戶占比達(dá)到70%以上，超3/4的用戶是85后。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，90后和00后總?cè)丝?.3億左右，也就是說，快手覆蓋了大部分90后、00后人口。
最年輕的90后，已經(jīng)21歲了，他們即將成為消費(fèi)者的主流人群。
而這是快手上市最大的想象力。
作者：十三l
文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/457oUPSm7MBZ5OwXz2thRw
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