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2020年12月21日，古馳天貓官方旗艦店正式開(kāi)業(yè)。2021年1月12日，古馳Doraemonx Gucci聯(lián)名系列選擇在天貓小黑盒首發(fā)。

在這個(gè)系列中，古馳創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開(kāi)理把家喻戶曉的動(dòng)漫角色哆啦A夢(mèng)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，藍(lán)色機(jī)器貓形象與品牌GG標(biāo)識(shí)融合，喚起人們無(wú)限回憶與情懷。該系列線上開(kāi)售也創(chuàng)下了奢品品牌X天貓小黑盒開(kāi)業(yè)合作新品系列銷售No.1的記錄。

古馳通過(guò)天貓小黑盒超級(jí)新品日/超級(jí)新品計(jì)劃將高端精品尊享服務(wù)從線下帶到天貓平臺(tái)，擴(kuò)大了在Z世代和潮奢人群中的品牌影響力。兩者共創(chuàng)的“重奢版小黑盒”,也定義了全新的奢侈品體驗(yàn)，同時(shí)助力品牌的數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)程。

這可能是天貓小黑盒發(fā)布的最大牌的新品系列，也意味著一個(gè)美好的開(kāi)始。事實(shí)上，天貓小黑盒超級(jí)新品計(jì)劃已幫助眾多品牌實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)，這背后來(lái)源于年輕化的消費(fèi)者新需求，而天貓小黑盒的1.8億用戶正是年輕人群。

2020年全年，天貓平臺(tái)發(fā)新數(shù)量2億+、雙11新品在線數(shù)量3000萬(wàn)款。

對(duì)于依然不確定的2021年來(lái)說(shuō)，作為天貓主打新品的陣地天貓小黑盒借助超級(jí)新品日/超級(jí)新品計(jì)劃帶給品牌商家最大的價(jià)值仍然是“確定”。

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年輕化帶來(lái)的增長(zhǎng)確定性

新品發(fā)布，在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)是充滿冒險(xiǎn)的嘗試，而到了今天所處的這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，新品發(fā)布反而成了一件確定的事。

背后的邏輯來(lái)自于真實(shí)的數(shù)字。

1月7日在上海舉辦的中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示，2021年天貓小黑盒將打造一萬(wàn)款千萬(wàn)級(jí)新品，助力2000個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)新品銷售額過(guò)億。

這種信心首先正是基于天貓小黑盒1.8億年輕用戶。 針對(duì)年輕消費(fèi)者群體的創(chuàng)新體驗(yàn)作為天貓新品的底層支撐，年輕化在數(shù)字化時(shí)代天然代表著增長(zhǎng)。

古馳的新品發(fā)布以及取得的成績(jī)印證了這一點(diǎn)：在天貓奢品生態(tài)，古馳的Z世代人群有較大提升空間，天貓小黑盒已經(jīng)成為Z世代消費(fèi)人群追逐時(shí)尚的首選平臺(tái)。

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新品確定，帶來(lái)品牌與生意的確定

數(shù)字化時(shí)代的品牌與用戶之間的對(duì)接方式發(fā)生了變化，隨之出現(xiàn)新物種、新渠道、新玩家。

而新品的本質(zhì)正是集合了所有這些新要素之后的新需求與新供給之間的新對(duì)接。

天貓小黑盒作為新品策略重要的落地陣地，從2017年3月誕生以來(lái)，從營(yíng)銷工具集成，到天貓官方新品入口，到成為天貓新品戰(zhàn)略的用戶側(cè)產(chǎn)品體系，已經(jīng)是天貓系統(tǒng)解決新品規(guī)模化發(fā)布、上市打爆、不斷引領(lǐng)品牌在新品領(lǐng)域創(chuàng)新和抓住全新市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要落地單位。

更是通過(guò)超級(jí)新品日/超級(jí)新品計(jì)劃等營(yíng)銷服務(wù)解決方案，以新打法完成對(duì)新要素的融合，從而實(shí)現(xiàn)新品發(fā)布的確定結(jié)果。

例如去年12月，OPPO Reno5通過(guò)天貓小黑盒超級(jí)新品計(jì)劃全新發(fā)布，首日銷售額即破億，成為天貓平臺(tái)手機(jī)品類銷量與銷售額雙料冠軍。

秘密還是“精準(zhǔn)鎖定年輕目標(biāo)人群”。OPPO Reno5系列TA人群為Z世代，原點(diǎn)人群是女大學(xué)生，天貓平臺(tái)作為一個(gè)擁有大量年輕用戶和女性用戶的平臺(tái)，首先從人群上就有很高的契合度，同時(shí)天貓小黑盒還可以給予品牌從淘內(nèi)核心曝光資源、搜索、新品頻道到淘內(nèi)全方位種草的全鏈路新品首發(fā)方案支持與指導(dǎo)，助推新品成為超級(jí)爆品。

本次OPPO Reno5系列在天貓小黑盒充分整合了戰(zhàn)略資源、搜索鏈路、新品頻道、直播、短視頻等全鏈路資源與玩法，全力助推Reno5系列成為爆品，尤其在直播和短視頻上，直播上通過(guò)薇婭、林依輪等十余位淘內(nèi)主播，強(qiáng)勢(shì)帶貨，同時(shí)淘內(nèi)鋪設(shè)了3000余條短視頻強(qiáng)勢(shì)種草，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行全鏈路滲透，充分蓄水。

可以理解為，通過(guò)天貓小黑盒超級(jí)新品日/超級(jí)新品計(jì)劃做新品發(fā)布，銷量與銷售額是可見(jiàn)的確定性，而更大的確定性在于后市走向，品牌以新品為攻堅(jiān)觸點(diǎn)，不斷挖掘、滲透，觸達(dá)更大范圍的人群心智認(rèn)知，從而助推品牌走出更持久的增長(zhǎng)曲線。

這是天貓小黑盒超級(jí)新品日/超級(jí)新品計(jì)劃帶給品牌最踏實(shí)的確定感，為品牌沖出不確定的新一年提供了最好的定心丸。

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