“宅經(jīng)濟”時代的崛起，人們生活節(jié)奏加快和空閑時間限制，催生了代餐市場的需求。而同時，燕麥片作為營養(yǎng)豐富的谷物食品，近年來已經(jīng)成為消費者的重要代餐食品之一。
王飽飽正是看準了這群年輕、時尚女性消費群體的需求，以健康和口味為營銷點，選擇用低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化后同類食品那樣易上火，以安全健康食品的定位，選用富含膳食纖維的燕麥為主料，輔以營養(yǎng)豐富、色彩鮮艷的各色水果，打造既減肥又好吃的產(chǎn)品形象，俘獲了年輕女性的心。短短2年時間，把一個新品牌運營得如此出色，成為歐陽娜娜等明星網(wǎng)紅種草的一線網(wǎng)紅品牌，王飽飽是怎么做到的呢?
王飽飽之所以能夠成為網(wǎng)紅品牌，快速躋身于線上第一麥片，最關鍵的就是，瞄準了“烤麥片”空白品類代餐市場，與傳統(tǒng)品牌形成市場競爭區(qū)隔?；谇琅c內(nèi)容兩大維度，收獲社交媒體的紅利，撬動起巨大的社交能量，以精打細算的方式，快速打開了品牌的知名度。真正貼合年輕用戶群體，用內(nèi)容培養(yǎng)粉絲。
王飽飽攜手粉象生活玩轉(zhuǎn)新型營銷模式，搶占社交電商風口
與粉象生活的攜手，是王飽飽在社交電商領域的一次試水，從活動效果來看，此次嘗試達到了雙贏，甚至超乎了雙方的預期。在短短三天的時間內(nèi)，王飽飽品牌旗下的果干烘焙麥片直接爆單，訂單數(shù)量將近10萬單，其中支付轉(zhuǎn)化率達到了驚人的20.35%!到底是什么樣的方式，讓王飽飽的這一單品達到了這么高的轉(zhuǎn)化率和成交額呢? 王飽飽品牌在互聯(lián)網(wǎng)營銷上搶占先機，由于新品牌前期在用戶心中沒有認知，在最開始，選擇了社群營銷+社交電商組合的方式，通過大規(guī)模的KOC種草，以及在朋友圈、APP、社群的高頻曝光，系統(tǒng)的粉絲互動多維觸達的組合拳，種草了大量新用戶，最終實現(xiàn)超高轉(zhuǎn)化。通過社群、朋友圈等社交私域流量的運營，幫助王飽飽品牌與用戶在社群里建立起了更為深度的鏈接、品牌信任。
粉象生活又是誰?相信在電商行業(yè)，沒人會不知道這個名字。粉象生活是當下領先的全網(wǎng)全品類社交推薦購物平臺，買什么都省錢。有著一支阿里味道非常濃厚的團隊，核心團隊全部來自阿里巴巴。現(xiàn)有用戶超4000萬，年GMV超百億。依靠粉象直播，粉象APP，粉象社群設計更多直播內(nèi)容性營銷玩法，2020年雙十一期間完成蒙牛品牌1300萬GMV, 歐扎克549萬GMV，協(xié)助天貓?zhí)焯焯刭u工廠店完成80萬筆交易訂單。躋身雙十二品牌快搶首日GMVTOP1團長。
開拓電商新玩法，強勢賦能品牌與商家
粉象生活作為新業(yè)態(tài)流量平臺，賦能品牌共創(chuàng)營銷新模式，通過S2B2C模式，在上游鏈接淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會等等在線電商平臺和美團、餓了么、攜程等生活服務平臺的全網(wǎng)最低價供應鏈，下游將具有高效分發(fā)特性的社交流量規(guī)?；卣系狡脚_端，成為了在社交流量基礎上的人和貨高效分發(fā)、匹配引擎。 粉象生活通過基于信任關系的社交推薦和基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦能力，讓“貨”來找到“人”，打造未來主流的人貨匹配模式。
現(xiàn)在品牌傳播的渠道越來越多樣化，用戶也被各渠道分流，對于品牌企業(yè)來講如何合理有效的分配營銷成本，真正有效的選擇“品銷合一”的渠道，王飽飽與粉象生活的此次合作給出了完美答案。
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