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最近，視頻號(hào)圈子炸了！
上周，等待已久的「視頻號(hào)推廣」功能，終于開(kāi)始支持個(gè)人注冊(cè)的視頻號(hào)。
這是一個(gè)很多人都眼巴巴等著的功能。很多個(gè)人類型的視頻號(hào)，終于有了一個(gè)可以付費(fèi)推廣自己視頻號(hào)的渠道了。
而這周，我又看到了視頻號(hào)直播間的推廣功能，顯示正在灰度測(cè)試中。
很多人都將這兩個(gè)功能視為視頻號(hào)商業(yè)化的一個(gè)重要新號(hào)，乃至于磨刀霍霍的準(zhǔn)備在功能正式開(kāi)放后大賺一票。
畢竟，抖音電商發(fā)展過(guò)程中兩個(gè)重要的玩法，就直接對(duì)應(yīng)了視頻號(hào)推廣和直播間推廣。
這就是抖音的「dou+短視頻帶貨」和「feed直播間投放」。
但是現(xiàn)實(shí)可能并不會(huì)像這些人想象的那么美好，先曬一個(gè)朋友測(cè)試出來(lái)的數(shù)據(jù)：視頻號(hào)官方投放，100塊5000曝光起投，每個(gè)曝光2分錢(qián)，也就是1塊錢(qián)50個(gè)播放量?？梢远ㄏ蜻x擇人群，比如年齡、性別、地域等。
到這里可以看出來(lái)是完全照搬抖音的dou+投放功能。
具體主要數(shù)據(jù)要看點(diǎn)贊和曝光，漲粉數(shù)主要看賬號(hào)的性質(zhì)。目前來(lái)看引導(dǎo)到關(guān)注的效果不好，除非是實(shí)用型很強(qiáng)的賬號(hào)，比如辦公軟件學(xué)習(xí)、養(yǎng)生科普。
關(guān)鍵的一點(diǎn)是，視頻號(hào)推廣后，無(wú)論怎么投也不會(huì)上熱門(mén)，你投多少就是多少播放量。 最多可以增加社交推薦的播放量。
一般情況下，視頻的播贊比是4（4個(gè)播放帶來(lái)一個(gè)點(diǎn)贊），但具體還是要看內(nèi)容。播放和關(guān)注比是0.1，算下來(lái)平均2塊錢(qián)帶來(lái)4個(gè)點(diǎn)贊量，平均20塊帶來(lái)一個(gè)新增關(guān)注。
這個(gè)投入和產(chǎn)出嚴(yán)重不成正比！
視頻號(hào)推廣功能可能的確有紅利，但是對(duì)于個(gè)人 來(lái)說(shuō)，即使視頻號(hào)推廣這個(gè)功能成熟了，可能也沒(méi)有電商帶貨的紅利。
而且相比于抖音的dou+和feed，視頻號(hào)推廣可能會(huì)直接跳過(guò)個(gè)人玩家的紅利，直接進(jìn)入到專業(yè)機(jī)構(gòu)拼資金的階段。
這就是說(shuō)，沒(méi)有什么推廣費(fèi)用的個(gè)人玩家，去使用視頻號(hào)推廣基本無(wú)法完成商業(yè)模式的正向循環(huán)。
為什么這么說(shuō)呢？
首先，很多人的誤區(qū)是，簡(jiǎn)單的認(rèn)為把抖音上火過(guò)的玩法，比如「dou+帶貨」搬到視頻號(hào)上來(lái)再跑一遍，也能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的賺錢(qián)。
哪有這么簡(jiǎn)單？短視頻加熱（推廣）這個(gè)功能在快手上也有，怎么就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有快手的個(gè)人玩家利用這個(gè)工具，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單每個(gè)月帶貨傭金做到百萬(wàn)級(jí)別的？
更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，視頻號(hào)的形態(tài)和抖音、快手區(qū)別太大了！
我偶爾打開(kāi)抖音刷短視頻，刷著刷著一個(gè)小時(shí)就沒(méi)了！但是我去刷視頻號(hào)，刷了幾條就忍不住退了出來(lái)。
視頻號(hào)因?yàn)椤干缃煌扑]優(yōu)先」這個(gè)機(jī)制，導(dǎo)致打開(kāi)視頻號(hào)首頁(yè)全是好友點(diǎn)贊過(guò)的視頻，排除掉我自己看到的同行自己給自己點(diǎn)贊的視頻外，剩下的無(wú)非就是情感、劇情、新聞之類的內(nèi)容。
實(shí)在看不下去。
抖音的視頻內(nèi)容會(huì)讓人沉浸，這對(duì)于視頻廣告來(lái)說(shuō)特別有優(yōu)勢(shì)。畢竟我的手指每滑一下，看到的依然是視頻。
算法推薦+黃金三秒，可以留住大部分用戶的目光。
而視頻號(hào)的內(nèi)容推廣發(fā)生在朋友圈，而每個(gè)人在刷朋友圈的內(nèi)容的時(shí)候，肯定會(huì)優(yōu)先去看那些自己熟悉的朋友發(fā)什么內(nèi)容。
一個(gè)是「可看可不看」，一個(gè)是「讓你必須看」。 哪個(gè)效果更好，不用說(shuō)了吧？
有人會(huì)認(rèn)為，通過(guò)視頻號(hào)推廣這個(gè)功能，可以讓自己的賬號(hào)快速漲粉，然后再去變現(xiàn)！依然很天真。
視頻號(hào)和微信公眾號(hào)不同，卻和抖音一樣，粉絲數(shù)與變現(xiàn)能力并不直接相關(guān)！
公眾號(hào)作為最近這幾年最好的平臺(tái)風(fēng)口，到今天依然可以讓很多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者持續(xù)的賺錢(qián)。其核心原因在于：
公眾號(hào)是訂閱制！
訂閱制的意思是，只有關(guān)注了你公眾號(hào)的粉絲，才能收到你的內(nèi)容推送。而你的推送，也會(huì)全量的到達(dá)你的粉絲手上！
但視頻號(hào)和抖音，都是推薦制。雖然一個(gè)是以社交推薦為主，一個(gè)以算法推薦為主。
推薦制最大的特點(diǎn)在于，視頻內(nèi)容的播放量，大部分來(lái)自于朋友圈好友的二次傳播（視頻號(hào)），或基于數(shù)據(jù)反饋算法的公域播放（抖音）。
同時(shí)，無(wú)論是視頻號(hào)還是抖音，都有自己賬號(hào)的粉絲收不到自己發(fā)布內(nèi)容通知的情況！ 這是最大的問(wèn)題！
視頻號(hào)界面里，「關(guān)注」一欄明顯并不處于最優(yōu)先的位置，這就導(dǎo)致了很多人根本不會(huì)去主動(dòng)點(diǎn)擊，看看自己關(guān)注的創(chuàng)作者們最近發(fā)布了什么內(nèi)容。
而抖音就更絕，雖然在首頁(yè)的「推薦」里，偶爾能刷到自己關(guān)注賬號(hào)發(fā)布的新視頻，但是如果你刷多了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些自己關(guān)注的賬號(hào)，你都刷不到他發(fā)的視頻！
如果賬號(hào)的粉絲都不一定能收到賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，那粉絲數(shù)再多又有什么意義？
但是說(shuō)了這么多，「視頻號(hào)推廣」依然是個(gè)值得期待的新功能，畢竟這是官方認(rèn)可的唯一一個(gè)可以推廣視頻內(nèi)容的渠道，而且基本零門(mén)檻！
零門(mén)檻代表去使用這個(gè)功能的人群基數(shù)會(huì)很大 ，說(shuō)不定哪天就有人研究出了一套可以復(fù)制的玩法出來(lái)呢！
而且據(jù)“可靠消息”，2020年開(kāi)始頻繁融資、手握大量現(xiàn)金的K12機(jī)構(gòu)，也在盯著這個(gè)新功能。有一些已經(jīng)準(zhǔn)備使用直播間推廣的方式，在微信生態(tài)里再次大展身手！
最后給個(gè)建議吧，如果你并不是那么“有錢(qián)”，就別花太多預(yù)算在「視頻號(hào)推廣」上。視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)在于和私域流量的鏈接！
1000個(gè)鐵桿粉絲勝過(guò)10萬(wàn)泛粉，已經(jīng)有大量的視頻號(hào)玩家證明了這一點(diǎn)！
通過(guò)視頻號(hào)更具深度的鏈接私域上的好友，才是最好的變現(xiàn)方式。
作者：晴矢
文章來(lái)源：半夜放水(ID：wobushikol)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/vrql3MKXEoIRXnLboLx-gw
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