假燕窩事件，令帶貨一哥辛巴聲名掃地，沉寂120天后，他高調(diào)復(fù)出。2021年首場(chǎng)直播就斬獲20億成交額，再破紀(jì)錄！可就在家人們歡呼慶祝辛巴“王者歸來(lái)”時(shí)，一場(chǎng)新的風(fēng)暴正悄然來(lái)襲，接連被央視點(diǎn)名、被官媒痛批、封路作秀惹眾怒、引發(fā)大V群憤，輿情再次發(fā)酵，眼看，辛巴離再一次翻車(chē)，就要不遠(yuǎn)了……

01，辛巴復(fù)出再惹眾怒！

假貨風(fēng)波后，為避風(fēng)頭，辛巴隱居幕后足足4個(gè)月之久，從最開(kāi)始的嘴硬到后來(lái)流淚道歉，再到徒弟的直播間串門(mén)探風(fēng)，可以說(shuō)，這120天里，辛巴從未放棄過(guò)復(fù)出的“努力”。

包括大手筆在上海、杭州和廣州等一線城市投放地標(biāo)廣告，短視頻預(yù)熱，90度鞠躬、單膝下跪，以及鮮紅色的超跑前鋪滿5萬(wàn)部手機(jī)。3月26號(hào)，辛巴還在上海外灘租用了幾百架無(wú)人機(jī)做燈光秀，并且花大價(jià)錢(qián)承包了快手和微博等平臺(tái)的開(kāi)屏頁(yè)面。

3月27日，辛巴終于如愿迎來(lái)了復(fù)出后的首場(chǎng)直播秀，可是，卻因封路事件讓本來(lái)就充滿爭(zhēng)議的高調(diào)復(fù)出再次站上風(fēng)口浪尖。經(jīng)過(guò)幾天的發(fā)酵，事件終于引爆了全網(wǎng)。

4月2日，人民網(wǎng)親自下場(chǎng)狠批辛巴：“是誰(shuí)給他封路的權(quán)利？”，時(shí)事評(píng)論員韓志鵬更是實(shí)名批評(píng)辛巴，“有錢(qián)了不起？”，而封路街道所在辦事處同樣沒(méi)逃過(guò)點(diǎn)名：“究竟是為人民服務(wù)？還是為辛巴，為人民幣服務(wù)？”，隨后一堆官媒和各路大V均轉(zhuǎn)發(fā)指責(zé)辛巴“為所欲為”。

迫于壓力，辛巴直播基地所在辦事處回應(yīng)稱向受影響的周邊居民致歉，但他們同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，辛巴這次活動(dòng)是有提前向他們報(bào)備的，所以才根據(jù)企業(yè)活動(dòng)作出了相應(yīng)的人車(chē)分流預(yù)案，我們且不管這個(gè)辦事處的回復(fù)是否站得住腳，就實(shí)際的分流效果看，非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)良好的人車(chē)分流，反而造成了較嚴(yán)重的人車(chē)添堵。甚至影響了很多上班族的正常上班……

反觀辛巴，作為一個(gè)擁有8000萬(wàn)粉絲的頭部電商大網(wǎng)紅，如果每次上熱搜都是因?yàn)槌舐劵虺龈裱孕校@本身已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)危險(xiǎn)的訊號(hào)，人民網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)還比較含蓄，給辛巴留了顏面。

可“不作死”，還叫辛巴嗎？

成功復(fù)出的辛巴，盡管卷入“封路事件”，再次成為網(wǎng)友口誅筆伐的對(duì)象，但就目前看來(lái)，這對(duì)他還不是最致命的，辛巴當(dāng)下最大的危機(jī)是如何解決其歷史遺留的“信息泄露事件”

家住河北的鄭彤彤上周接到一個(gè)詐騙電話，騙子的話術(shù)和套路都一個(gè)模板，自稱是辛選客服，并且非常精準(zhǔn)地指出鄭彤彤去年10月在辛巴徒弟直播間買(mǎi)的護(hù)膚品存在質(zhì)量問(wèn)題，只要按他們的要求操作，就可以獲得3倍賠付，結(jié)果，鄭彤彤還是中了圈套，被騙了23000元，而這還是她透支的花唄。

不止鄭彤彤，有不少辛巴的粉絲反映，懷疑因在辛巴直播間購(gòu)物導(dǎo)致個(gè)人隱私信息泄露，繼而遭到電信詐騙，受到財(cái)產(chǎn)損失，少則幾千，多則幾十萬(wàn)，這些，都是這些底層勞動(dòng)者的血汗錢(qián)。這些遍布全國(guó)的受害者，甚至還組建了維權(quán)群，有的直接去廣州的辛選基地維權(quán)，但都無(wú)果而返，截至目前，辛巴團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有給出任何說(shuō)法與解決方案，大抵就是想冷處理，不了了之的意思，不排除一種可能：大概也是怕這些受害者在辛巴復(fù)出首播時(shí)來(lái)公司“鬧事”，辛巴才疏通各方關(guān)系將公司樓下道路封鎖。

但無(wú)論如何，事情出在你直播間，你辛巴是不能完全撇清關(guān)系的，目前辛選團(tuán)隊(duì)的處理方式，可謂寒了不少老粉（家人）的心，不過(guò)，辛巴最不缺的就是粉絲，還有更多的家人在擁護(hù)他，他有什么好“怕”？而且，客觀上說(shuō)，信息泄露真查起來(lái)流程之密，耗時(shí)之長(zhǎng)真不是一般人能耗得起的，這會(huì)牽涉到物流，快遞公司，電商平臺(tái)…等諸多環(huán)節(jié)，是個(gè)系統(tǒng)工程。

那至此，對(duì)辛巴目前的境況我們也就有了大概的清晰認(rèn)知了，一邊是爛攤子沒(méi)收拾完，一邊是剛復(fù)出又搞事，我們不好斷言，辛巴還能火多久，但至少能達(dá)成共識(shí)的是，如果他后面再翻車(chē)，一定是自己的原因，怨不得大環(huán)境和任何人！

回到直播電商，雖然復(fù)出首秀告捷，但是，后面還將面臨一系列挑戰(zhàn)，直播紅海早已迎來(lái)內(nèi)卷時(shí)代，辛巴還是那個(gè)辛巴，但電商江湖，已不再是那個(gè)曾經(jīng)的江湖了。

02，江湖已遠(yuǎn)，辛巴“再見(jiàn)”？

回到直播行業(yè)，一碗水端平，出事的絕不僅僅只有辛巴一人，頭部直播天王天后，或多或少都出現(xiàn)過(guò)負(fù)面輿情，李佳琦，薇婭，羅永浩……無(wú)一例外。

辛巴韜光養(yǎng)晦的這四個(gè)月，薇婭，李佳琦們拼盡全力帶貨，但是，跨過(guò)野蠻生長(zhǎng)期的直播電商，已經(jīng)不大可能復(fù)現(xiàn)昔日輕松破**億的成績(jī)了，這些頭部主播面臨的審查與監(jiān)管都將加砝 ，某種程度上，大概率是看不到他們放飛自我的表演秀了。

翻譯成白話就是，第一階段的直播紅利已盡數(shù)被頭部主播瓜分干凈，后面，賺錢(qián)是越來(lái)越難了，于是，李佳琦和薇婭紛紛開(kāi)始了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，李佳琦致力于打造個(gè)人IP，薇婭致力于扶持MCN和供應(yīng)鏈公司，主動(dòng)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。

辛巴家族

快手上市后，在直播電商這一核心版塊，定位與策略都發(fā)生了改變，說(shuō)直白點(diǎn)就是，快手在極力擺脫對(duì)以辛巴、二驢等為主的頭部主播的依賴，譬如在辛巴正式復(fù)出的前一天，快手宣布4月起正式啟動(dòng)“星海計(jì)劃”，將通過(guò)千億流量激勵(lì)和視頻征集大賽等扶持創(chuàng)作者。

快手扶持創(chuàng)作者與腰部主播，也反映了快手重奪議價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的決心。

在辛巴“退隱”的120天，美妝主播“瑜大公子”在一個(gè)月內(nèi)漲了300多萬(wàn)粉，帶貨成交額更是超過(guò)了7.12億元，輕松替供了辛巴大*“時(shí)大漂亮”的頭部美妝主播的位置，這傳遞的信號(hào)不可謂不明顯吧？

相比其余大直播電商平臺(tái)，快手的帶貨風(fēng)格目前還是強(qiáng)擬人化的，用戶認(rèn)人，但另幾個(gè)平臺(tái)更多是用戶認(rèn)產(chǎn)品，其次才是人，這樣平臺(tái)對(duì)主播的掌控力也明顯強(qiáng)于快手，快手當(dāng)然意識(shí)到這一點(diǎn)，已經(jīng)開(kāi)始利用算法干預(yù)，將電商直播的推薦流更多從人向物（商品）轉(zhuǎn)移和傾斜。

這種種跡象似乎都說(shuō)明，辛巴要想復(fù)現(xiàn)在快手的光輝歲月，僅靠過(guò)去的套路，可能不太奏效了，可我們并沒(méi)有看到辛巴團(tuán)隊(duì)新的打法，辛巴的拿手好戲還是極富個(gè)人色彩的江湖味帶貨，而且選品大都以價(jià)格低廉的快消品為主。相比賣(mài)400萬(wàn)火箭的薇婭和賣(mài)1000萬(wàn)鉆戒的李佳琦，辛巴仿佛一直在下沉市場(chǎng)，喪失了向上捅破天的能力，這才是辛巴和整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨的最大危機(jī)。

我們知道，短期內(nèi)，平臺(tái)還無(wú)法離開(kāi)辛巴家族，短期內(nèi)，辛巴可能還會(huì)創(chuàng)造一場(chǎng)場(chǎng)破億的成交奇跡，但辛巴團(tuán)隊(duì)的核心帶貨能力與選品結(jié)構(gòu)未發(fā)生變化前，“變數(shù)”就像懸在辛巴頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍……

03，“農(nóng)民的兒子”，早忘了本？

辛巴是桀驁不馴，是口出狂言，還涉假貨與詐騙風(fēng)波，但我們客觀地看，辛巴身上依舊是充滿巨大的能量的，就看如何引導(dǎo)了，從他給武漢的巨額捐款，以及熱心公益都能看出，他的“取之于民，惠之于民”不是空談。

而整個(gè)辛選團(tuán)隊(duì)和背后的供應(yīng)鏈，其實(shí)都在靠著辛巴帶貨來(lái)滋養(yǎng)，這成千上萬(wàn)人的就業(yè)，以及客觀上帶來(lái)的地方稅收，都可以算是辛巴為社會(huì)帶來(lái)的巨大貢獻(xiàn)。

因此，對(duì)于辛巴，切莫一刀切，“一棍子打死”毫無(wú)必要，合適的引導(dǎo)，讓辛巴帶著整個(gè)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為自己為社會(huì)不斷創(chuàng)造價(jià)值，才是真正地利用好了“他的本事與資源”。

辛巴并沒(méi)有忘本，只是太狂了，如今跌了多次跟頭，相信，他會(huì)洗心革面，以正能量示人，在爭(zhēng)著對(duì)他網(wǎng)絡(luò)“宣判”前，不妨交給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，期待辛巴的蛻變！

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參考資料：

信源綜合財(cái)經(jīng)天下周刊、新熵、互聯(lián)網(wǎng)透視等報(bào)道，部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。