功效型護膚在美妝領(lǐng)域一直占有一席之地,但從后疫情時代開始,消費者需求出現(xiàn)新爆發(fā)式增長。如今,煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球,便是很好的說明。
進口功效型護膚品迎來爆發(fā)增長期。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,天貓國際上此類進口品牌銷售額呈三位數(shù)增長。截止今年3月的過去一年中,70多個海外醫(yī)研院線類新品牌通過天貓國際入華掘金。
可以說是美妝 “成分黨”們正撬動一盤進口新生意。
近日,天貓國際還聯(lián)合秒針、丁香醫(yī)生共同發(fā)布《醫(yī)研院線品牌及核心成分趨勢洞察報告》從“醫(yī)研院線”護膚品(亦被稱作功效型護膚品/皮膚學級護膚品)的市場趨勢和消費者洞察等維度,深度剖析了該領(lǐng)域的發(fā)展生態(tài)。
在全球,功效型護膚品的市場規(guī)模也呈現(xiàn)逐年走高之勢。公開資料顯示,2019年,全球功效型護膚品市場的規(guī)模達到144億美元,且在2010年—2019年這10年間,呈穩(wěn)步增長之勢。而德國、美國、日本、法國以及中國,是全球功效型護膚品市場的主要出產(chǎn)國家。
功效型護膚品市場的火熱,也反映了中國消費人群日益顯現(xiàn)的皮膚問題。
原第四軍醫(yī)大學附屬西京醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師齊顯龍在報告中指出:“中國人群由于環(huán)境惡化、不良化妝品濫用、激素濫用等因素影響,特應(yīng)性皮炎、激素依賴性皮炎、痤瘡等各類皮膚問題屢見不鮮。”
報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在中國,消費者的5大核心護膚需求從高到低依次是:勻凈淡斑,提亮暗沉(占比23.5%);修護屏障、鎮(zhèn)定維穩(wěn)(占比22%);對抗光老,抗氧抗糖(占比14.8%);溫和潔凈,優(yōu)化膚質(zhì)(占比13.9%);溫和控痘,淡化痘印(占比8.1%)。
因此,功效型護膚品所具備的安全性、針對性和專業(yè)性特點,使其更易獲得消費者信任。“醫(yī)研院線護膚品”由具備醫(yī)學背景的專家參與成分研發(fā)和驗證,經(jīng)過了嚴謹?shù)目茖W實驗研究;從生產(chǎn)工藝來講,此類產(chǎn)品多由藥企跨界生產(chǎn),生物安全性更高,滅菌和消毒要求更嚴格;從產(chǎn)品功效來講,在問題皮膚的修復(fù)上有很強的針對性,有些甚至可以作為醫(yī)學治療的輔助手段。
特別是去年疫情下,銷路受阻的海外品牌更加速入華拓銷,同時受口罩肌困擾,消費者更重視肌膚健康,對功效性強的護膚品需求進一步增強,這都極大加速了該品類的發(fā)展。
由“果酸之父” 美國皮膚病學大師Dr.Van Scott聯(lián)合創(chuàng)立的美國三大醫(yī)研院線品牌之一Neostrata芯絲翠,2019年11月通過天貓國際進入中國市場,前期雖經(jīng)歷短暫水土不服,但疫情后迎來高速增長,去年銷售額同比4位數(shù)增長,甚至為確保供貨及時,將物流從海運改為空運。
美國專業(yè)醫(yī)研院線品牌Murad的爆款產(chǎn)品“視黃醇面部精華”過去一年在天貓國際的銷量也增長了700%。該品牌相關(guān)負責人認為,經(jīng)過近年來社交媒體美妝博主的普及,如今國內(nèi)消費者非常熟悉護膚理論,從產(chǎn)品的成分功效、專利技術(shù)到個人定制的護膚routine,這催生出了更加專業(yè)化的護膚需求。同時,醫(yī)美市場的爆發(fā)也提升了修復(fù)類院線護膚品的需求。
而對于想抓住中國市場新機遇的海外小眾品牌來說,天貓國際無疑是最合適的試金石。“天貓國際聚合了許多不同國家、特色鮮明、專業(yè)度高的小眾美妝品牌,自然也會吸引一大批對個性化、功能性有更高需求的消費者。”芯絲翠品牌相關(guān)負責人表示。
由于小眾品牌在體量和認知度上都與大品牌存在差距,天貓國際也基于平臺的人群與趨勢洞察,為商家提供品牌定位、品類規(guī)劃等建議,以更好地適應(yīng)中國市場。據(jù)了解,奧倫納素專為中國消費者推出了適合小長假的短周期涂抹面膜套裝;Farmacy則基于平臺用戶洞察,調(diào)整配方開發(fā)了適合夏日清涼膚感的面膜新品,并全球同步發(fā)售。
(海外醫(yī)研院線品牌加速入駐天貓國際)
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