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微果醬每天篩選3~4篇業(yè)內(nèi)爆文與大家分享，依據(jù)每月的熱門(mén)文章，我們分析并總結(jié)了一些打造賬號(hào)爆款的技巧，希望能為各位創(chuàng)作者提供參考。

01

什么內(nèi)容易成為爆文？

在5月份的業(yè)內(nèi)爆文分享中，我們篩選并分析了當(dāng)中的文章類(lèi)型。根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，情感類(lèi)文章依然穩(wěn)居爆文首位。

如臨近母親節(jié)之際，“雜亂無(wú)章”“十點(diǎn)讀書(shū)”“武志紅”等公眾號(hào)推出的與母親相關(guān)的文章，無(wú)論是閱讀數(shù)、在看數(shù)均為其賬號(hào)近7天內(nèi)最高。與母親相關(guān)的話題文章每年都有，能在眾多公眾號(hào)文章中脫穎而出，情感共鳴無(wú)疑是最大決勝點(diǎn)。

人物故事類(lèi)文章成為爆文產(chǎn)出黑馬，位居第二位。據(jù)果醬妹觀察，本期人物故事類(lèi)文章中的人物或是早已被大眾所熟知的公眾人物，或是生活中本不起眼的普通人物。此類(lèi)爆文的共同特點(diǎn)是能引發(fā)讀者對(duì)生活的思考、對(duì)文章所述人物的崇敬。

接下來(lái)是緊跟熱點(diǎn)的文章，這類(lèi)結(jié)合熱點(diǎn)的文章不僅僅勝在時(shí)間上，更多是基于對(duì)社會(huì)事件本身進(jìn)行理性分析、探討。需要注意的是，在果醬妹的觀察中，部分賬號(hào)雖然通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”也能產(chǎn)出閱讀量10W+的文章，但是這種時(shí)效性強(qiáng)的文章對(duì)于賬號(hào)長(zhǎng)期而言，反而是一種損耗，容易在追求速度的路上忽略對(duì)內(nèi)容的打磨。

我們很難說(shuō)哪一類(lèi)文章內(nèi)容最受讀者歡迎，很多人也常常會(huì)焦慮于“讀者到底喜歡什么內(nèi)容”“我的內(nèi)容太小眾，沒(méi)人看怎么辦”。

正如美食號(hào)“食味藝文志”創(chuàng)作者魏水華所言，“如果你的內(nèi)容類(lèi)型足夠明晰，只要持續(xù)輸出，一定會(huì)有好的結(jié)果。越是小眾，用戶的粘度就會(huì)越高——因?yàn)槠渌胤胶茈y找到如此對(duì)胃口的內(nèi)容。”

其創(chuàng)立的美食號(hào)“食味藝文志”此前一篇文章《國(guó)家肥腸地理》，通過(guò)講述全國(guó)各地的肥腸料理，配以誘人的美食圖片，推送48小時(shí)后斬獲10W+，閱讀量、在看數(shù)均為該賬號(hào)2021年至今最高的數(shù)據(jù)。

截至5.27果醬妹采訪前的數(shù)據(jù)，目前數(shù)據(jù)仍在不斷上漲

該篇文章同時(shí)也在5月2日進(jìn)入知乎熱榜前三，熱度1040萬(wàn)。

02

如何制造一篇爆文？

無(wú)論是哪種類(lèi)型的內(nèi)容，好內(nèi)容的特性大體是相通的。在5月份我們統(tǒng)計(jì)的爆文中，果醬妹發(fā)現(xiàn)他們?cè)跇?biāo)題、內(nèi)容上的選擇或許值得我們作為參考。

1、內(nèi)容上

如前文中提到的爆文《國(guó)家肥腸地理》，據(jù)創(chuàng)作者魏水華透露，這是其自去年以來(lái)的第四篇10W+文章。這篇文章在內(nèi)容上的精彩程度也并不會(huì)超過(guò)其“國(guó)家風(fēng)物地理”系列太多，但是閱讀量能超越整個(gè)系列，很大一部分原因是來(lái)自于肥腸本身比較受大家喜歡，觸動(dòng)了眾多肥腸愛(ài)好者的共鳴。

這里的一個(gè)關(guān)鍵詞是“共鳴”。在果醬妹的觀察中，幾乎所有的爆文在內(nèi)容上都或多或少引起讀者的共鳴。

就像輕松破10W+的《為什么沈陽(yáng)確診患者的行動(dòng)軌跡里必有雞架？》里沈陽(yáng)人對(duì)雞架的熱衷，《緝毒警察的馬賽克人生》里人們對(duì)默默守護(hù)百姓安全、卻因工作高危而無(wú)法正常生活甚至到死都不能擁有姓名的緝毒警察的敬意，《如何打造一支拖垮公司的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)》里讀者對(duì)部分公司招聘銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)卻被對(duì)方大廠頭銜忽悠，空有模式卻做不出業(yè)績(jī)的吐槽。

顯然，內(nèi)容越有“共鳴”越容易打造爆款，但這里面考究的是作者對(duì)整個(gè)事件的邏輯分析。美食號(hào)“食味藝文志”創(chuàng)作者魏水華跟果醬妹分享其心得：

好的選題不應(yīng)該蹭熱點(diǎn)，而是合時(shí)宜。在大流量的熱點(diǎn)下，往往只需寫(xiě)些與之挨邊，甚至只需標(biāo)題上帶有相關(guān)關(guān)鍵詞就能獲得大流量，但這種文章并不能吸引長(zhǎng)效的粉絲。一旦他們發(fā)現(xiàn)你平時(shí)推送的內(nèi)容與“熱點(diǎn)”無(wú)關(guān)，也就只停留在看看的層面上。

語(yǔ)言風(fēng)格上有話就說(shuō)。文字豐富，最重要的不是辭藻的華麗、技巧的純熟，而是內(nèi)心世界的豐富，敢于對(duì)外敘述自己主觀的感受。

內(nèi)容要在保持賬號(hào)基調(diào)不變的情況下與時(shí)俱進(jìn)，多吸取同行先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。受眾的口味會(huì)隨著時(shí)間而改變，三年前的爆文放到現(xiàn)在可能就是一篇平平無(wú)奇的撲街文。

于內(nèi)容創(chuàng)作者魏水華而言，“每一篇文章都是一個(gè)活生生的作者在與自己的讀者對(duì)話，而非隨時(shí)可以被取代的、沒(méi)有感情的寫(xiě)稿機(jī)器。”

2、標(biāo)題上

• 強(qiáng)烈的反差對(duì)比

《日食記翻車(chē)了？》《我有1000個(gè)微信好友，卻找不到一個(gè)人陪我去醫(yī)院》《當(dāng)北大博士成為外賣(mài)騎手》紛紛拿下10W+、在看數(shù)較以往翻10倍，成為賬號(hào)的爆款。從標(biāo)題上，我們可以明顯看到兩個(gè)事物間所形成的強(qiáng)烈反差對(duì)比，第一眼就能引起讀者的好奇心。

• 常識(shí)科普，反其道而行

如果標(biāo)題上無(wú)法做到出其不意，那么直白地講出事實(shí)也不失為一種有效途徑。如《人類(lèi)史上最邪惡的10項(xiàng)發(fā)明，究竟有多可怕？》《柴犬為什么總是被卡住狗頭？》《生育中那些沒(méi)人告訴過(guò)你的屎尿屁，姑娘們?cè)皆缰涝胶?！》，用?jiǎn)單的疑問(wèn)句或陳述句，將日常很普通的事情直接作為標(biāo)題，給讀者制造一種”對(duì)啊，為什么？”“那是什么？還有我不知道的？”的疑惑，想知道答案那就點(diǎn)進(jìn)文章一看究竟吧。

• 情緒共鳴

《求求電影院給這部＜白蛇傳＞多排點(diǎn)片吧??！》《我等兒子他開(kāi)竅，就在像等中彩票?！贰栋闹薜谝猾C人去世，1000條鱷魚(yú)卻出現(xiàn)在葬禮上：這筆債，人類(lèi)怎么還！》，雖然詞義上較直白，但成功撥動(dòng)了讀者的心弦，情緒共鳴對(duì)于標(biāo)題來(lái)說(shuō)同樣重要。

爆文的衡量標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)不只是10W+，像早已有一定粉絲基礎(chǔ)的公眾號(hào)大號(hào)，10W+早已是家常便飯?；蛟S，爆文的真正意義在于能給讀者以一定思考空間，能觸動(dòng)、治愈人心。

以上，爆文產(chǎn)出雖仍是一門(mén)玄學(xué)，但果醬妹還是祝愿每一位創(chuàng)作者都能早日產(chǎn)出更多更好的爆文！

作者 | 黃小曼

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fpI3WcQ0N-TMv60_md_5Gw

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