隨著5G時代的正式到來,短視頻進入了一個全面爆發(fā)期。據CNNIC發(fā)布的第47次中國互聯(lián)網發(fā)展狀態(tài)統(tǒng)計報告顯示,截止至2020年12月,短視頻用戶規(guī)模達8.73億。另據央視調查表明,刷短視頻位列國民手機娛樂首位,是名副其實的“殺時間”利器。
擁有著如此龐大的流量海,短視頻成為了企業(yè)強有力的營銷方式,用“得短視頻者得天下”來形容也絲毫不為過。
特別是對于注重體驗的家居行業(yè)來說,短視頻所帶來的影視聽多元結合的場景式體驗,比起單薄的語言和圖文更富真實感和沖擊力,同時也能實現精準化、在線化的營銷模式,拉開了家居行業(yè)營銷新時代的序幕。
作為家居設計軟件的領軍人物,三維家看到了紅利期散去后家居行業(yè)的掙扎,并洞見了短視頻時代的機遇,于今年年初推出一款制作家裝視頻方案的功能產品——「神筆」影視動畫。它集成三維家3D云設計軟件和實時光追渲染器,以動畫視頻的形式,表現家裝從毛坯到裝修完成的全過程。
6月,為了更好地賦能家居企業(yè)視頻營銷,三維家將神筆影視動畫制作軟件云端化,重磅上線「神筆」云渲版,幫助家居企業(yè)擁抱新潮,挖掘營銷價值洼地。
影視級視頻輕松量產,瞄向精準家居營銷
當前,家居行業(yè)的線上線下營銷方式大多依舊停留在圖文和語言介紹上。而家居商品不同于一般的產品,極為注重場景性體驗,僅憑以往“冰冷”的銷售模式已經難以打動消費者。在線下渠道受限,傳統(tǒng)營銷手段失效的情況下,短視頻能將家居場景生動地呈現,成為了提升用戶體驗的有力手段。
值得注意的是,短視頻內容的爆發(fā)增長,也讓用戶對視頻的要求越來越高——視頻必須在3秒內抓住用戶的眼球,否則就將馬上切換。因此,如何快速營造真實的生活空間場景,傳達出產品和品牌的獨特魅力,牢牢吸引觀眾神經,顯得尤為重要。而三維家「神筆」云渲版最大特色,即真實感。
區(qū)別于一般的視頻制作,「神筆」云渲版能像拆積木一般,將空間解構,柜體開關、門窗開合、裝飾擺放......甚至時間流動等設計的小細節(jié),都能一一生動展現,盡顯家具的設計感、實用性、設計者的生活態(tài)度以及空間溫度。用鏡頭去講故事,讓觀眾仿若身臨其境,提前預覽家居場景的最終效果。
特別是門店銷售端,真實的家居設計短視頻能更直觀地讓消費者預覽未來家居,加速購買決策,提高轉化率。「神筆」云渲版強大的渲染算力,渲染15秒的2K視頻僅需19分鐘,在渲染時即可預覽最終效果,邊談單邊可展示設計效果,極大地提升了門店終端的留客力和銷售力。
時間碎片化時代,短視頻鏈接的是海量用戶,代表著巨大的業(yè)績增長空間。因此,“視頻營銷”將是每一個家居企業(yè)必須布局的戰(zhàn)略性大事。而三維家「神筆」云渲版的出現,提供了切入這條賽道的最佳工具。
低門檻入局,擁抱廣闊新天地
也許很多企業(yè)也早已嗅到了短視頻崛起的氣息,但礙于現實只能一再等待觀望。畢竟制作高畫質視頻不亞于電影剪輯,首先對電腦配置有一定要求,其次是剪輯人員要有足夠豐富的經驗,必要時還需聘請專業(yè)團隊,這意味著不菲的成本。
「神筆」云渲版的誕生極大降低了家居企業(yè)入局短視頻領域的門檻。僅需一般配置的筆記本電腦,連接上網絡即可制作高擬真度2K家居設計影片。門店導購、設計師在外出洽談時,在咖啡廳、出差路上,隨時隨地有網就能創(chuàng)作,讓每一份靈感都能最快得到兌現。
不僅如此,「神筆」云渲版還擁有模型自由上傳、鏡頭動畫模板化,更有熱門動效不間斷更新,各類針對定制行業(yè)的互動特效,皆可采用模板化的操作方式,創(chuàng)作者可輕松完成多種效果的制作。
「神筆」云渲版的出現,讓優(yōu)質短視頻下沉至服務市場,家居消費者能更清晰地感受到設計的活力。當家裝視頻簡單制作且量產時,就成為了企業(yè)、設計師、銷售們的談單利刃。在人口紅利消退,線上渠道漸顯乏力,家居行業(yè)陷入迷茫時,「神筆」云渲版另辟蹊徑,為企業(yè)提供轉型助力,幫助企業(yè)打開更廣闊的市場空間。
營銷增值賦能,揭開業(yè)績翻番的秘密
據相關人士表示,抖音主站在今年第一季度的平均日活為5.1億,且2020年家居建材相關視頻內容播放量超270億。另據快手財報顯示,去年快手主站平均日活為2.65億。特別是80、90后年輕群體,他們更習慣借助線上渠道尋找家居建材信息。短視頻平臺逐漸成為家居企業(yè)長效經營的主陣地。
例如,歐派此前已建立起企業(yè)自有的MCN模式,其官方賬號在快手上運營10個月后,播放量已超過2億,擁有多個千萬級播放作品。大量的粉絲積累,讓歐派在5月份一場4小時的直播中,觀看人數達14.6萬,櫥柜全國總訂單突破3萬。
同樣的,諸如好萊客、維意定制等定制企業(yè)在抖音等短視頻平臺皆有布局,內容迎合貼著潮、酷、時尚等標簽的年輕人,讓品牌積累了大量高契合度的粉絲,為各類營銷打下聲量基礎。
然而,家居企業(yè)要在視頻營銷上做得更好,除了需要優(yōu)質的視頻創(chuàng)作能力,也需要在多個平臺長期布局深耕。只專注單一平臺,或是零散投放作品,是較難獲得平臺和用戶認可的。
「神筆」云渲版打破傳統(tǒng)視頻軟件的局限,提供短視頻平臺的營銷增值功能。此前,三維家與字節(jié)跳動旗下的數字化營銷服務平臺巨量引擎正式展開合作,為泛家居企業(yè)帶來更垂直、更智能、更精準、更高效的互聯(lián)網廣告營銷解決方案。「神筆」云渲版能無縫鏈接云剪輯平臺,套用多種時下流行的視頻模板,AI智能輔助剪輯后,即可一鍵分發(fā)到各大視頻平臺,實現“一次創(chuàng)作,多平臺分發(fā)”,讓多平臺的日常經營變得更加簡單。同時,生成可視化數據分析,指導視頻創(chuàng)作方向,逐漸打造起自己的億級粉絲流量池。
三維家「神筆」云渲版的出現是數字化時代的產物,也是產業(yè)陷入停滯期的再進化模式。它以極低門檻幫助中小企業(yè)入局短視頻營銷,從設計、營銷入手推動產業(yè)創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)家居行業(yè)接軌信息化時代,推動產業(yè)數字化轉型升級,懷抱更多可能的未來。
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