眾所周知，SEO優(yōu)化早已經(jīng)是網(wǎng)絡營銷中密不可分的重要部分，而搜索引擎營銷中又有兩個分支，一是SEM競價另一個則是SEO優(yōu)化，他們相生相存、相互依靠、相愛相殺。而作為中國最大的搜索引擎的百度來說，每天的搜索量也是高的驚人，甚至有70%的搜索市場是百度的，幾乎每天有海量的人通過百度查詢信息。
雖然說百度的大部分收入是來源于SEM競價的，但不得不說，如果他需要新鮮內容就必須要依靠各大免費網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，通過此作為內容來源。對于百度來說，我們的網(wǎng)站是又愛又恨。愛僅僅是因為我們網(wǎng)站中有很多新鮮的內容足以幫助百度吸引用戶留存，恨就不用多說了吧？做了自然排名SEO優(yōu)化，那SEM競價自然損失就會慘重。
通過上述所說，百度經(jīng)常會在一定的限度內對搜索規(guī)則進行優(yōu)化調整，磨幾天以后又回恢復正常，那有沒有辦法讓我們做更好的網(wǎng)絡營銷呢？用一句話概括：SEM競價以及SEO優(yōu)化可以同時存在。
我想如果希望解釋企業(yè)為什么要同時做SEM競價和SEO優(yōu)化，那就應該看看二者之間是什么樣的關系，是否能夠達到互補呢？SEM競價和SEM優(yōu)化的作用都是為了讓站點某個關鍵詞或多個關鍵詞在搜索引擎中獲得排名。SEM競價主要是企業(yè)為網(wǎng)站做的短期營銷行為，而SEO優(yōu)化則是企業(yè)長期在互聯(lián)網(wǎng)建站的策略。
與SEO相比，SEM可以隨時調整關鍵詞的排名、在搜索引擎的展示位置，在什么時間展示，面向什么區(qū)域展示，展示什么內容，都是可以在后臺進行人工設定的，而SEO優(yōu)化則需要花費一段較長的時間為網(wǎng)站快照提升自然排名，顯示位置也無法得到具體的控制，顯示時間并非想調整就調整，面向全網(wǎng)展示無法分區(qū)，顯示內容不精確等等。
SEM競價只要停止消費，關鍵詞就沒有任何一點排名了，而SEO優(yōu)化只要排名做上去了，就能夠在一段時間內保持相對穩(wěn)定的排名，波動較小。
對于企業(yè)來說，利用搜索引擎進行網(wǎng)絡營銷是做SEO優(yōu)化好好食SEO競價好呢？其實各有長短，好的策略是公司有一個好的網(wǎng)站以及足夠的資金，我們不僅要做SEM競價還要做SEO優(yōu)化，好的策略是公司只做網(wǎng)站優(yōu)化，一個站只做網(wǎng)站優(yōu)化；最差的策略是公司只做SEM競價。
比較推薦的策略是做兩個網(wǎng)站，一個網(wǎng)站針對SEO制作，另一個網(wǎng)站針對SEM制作。如果不信做兩個網(wǎng)站，那我們就可以根據(jù)關鍵詞的熱度、SEO難度以及競價價格進行分割；容易優(yōu)化的關鍵詞采用SEO去做排名，并且根據(jù)行業(yè)做長尾詞優(yōu)化，這樣做的目的不僅僅是為了達到短期推廣的效果，還有一個長遠的網(wǎng)絡營銷策略。
一般的策略：一般的企業(yè)為了能夠節(jié)省成本，只做了一個獨立網(wǎng)站，他們針對某些網(wǎng)站關鍵詞進行優(yōu)化策略，為了避免浪費錢，采用純SEO優(yōu)化的形式進行排名，但也要及時去做，否則營銷業(yè)績不說，影響多久還無法確定。
不推薦的策略：有的企業(yè)領導是急性子，為了能夠在短時間得到一定的利潤，他們就只做SEM競價，原因是SEO優(yōu)化排名太慢這樣會增加公司的營銷成本和投入，而網(wǎng)站的網(wǎng)絡品牌也無法自然樹立，不是一種經(jīng)濟、長遠的營銷策略。
不管采用那種策略，企業(yè)想長久在搜索引擎進行網(wǎng)絡營銷，就必須注意長短期效應的結合。既要立足當前，又要著眼未來。
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