“現(xiàn)在大家常提到內(nèi)卷，視頻創(chuàng)作者的競爭也很卷，甚至大家發(fā)個(gè)朋友圈，都會想我的表述夠不夠有趣，我的配圖夠不夠精彩。
但是，99%的人在99%的時(shí)間內(nèi)，根本不需要用視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)。”
2021年6月16日，第八屆藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)青年傳媒人論壇 · 清華站如期舉辦。
以下內(nèi)容整理自薛定餓了么創(chuàng)始人薛凱口述。
一、從“沒人看”到“薛定餓了么”宇宙
我們的經(jīng)驗(yàn)，都是從失敗的經(jīng)歷中沉淀出來的。
最早薛定餓了么并不是做視頻出身。
我們在2007年成立，最早給大公司做商業(yè)營銷，和公關(guān)公司類似。當(dāng)時(shí)很多公司有做視頻的需求，包括社交媒體賬號運(yùn)營、做廣告視頻，這樣積累了一些經(jīng)驗(yàn)。
做了五六年之后，我不太想做乙方了。因?yàn)榉?wù)甲方的核心宗旨，是客戶第一。我們希望做點(diǎn)自己的東西。
但一開始也沒想過自己做號，當(dāng)時(shí)做一些ToB的服務(wù)，如內(nèi)容創(chuàng)意以及市場營銷咨詢服務(wù)等。
折騰了三四年，已然沒有孵化出有價(jià)值的東西，但在折騰的過程里，我們部分團(tuán)隊(duì)的成員，對一些奇怪的知識很感興趣，就做了一些知識視頻，這也是薛定餓了么的前身。
薛定餓了么的正式創(chuàng)立，是在2016年9月。
最早我們做公眾號，初期沒有流量，然后在某一個(gè)深夜，我們同事說，不如發(fā)到B站上看看。結(jié)果在B站上，有了不錯(cuò)的成績。
我們做了將近90期的節(jié)目，在這個(gè)過程中我們一邊創(chuàng)作一邊嘗試不同的選題，比如天體物理學(xué)、量子力學(xué)等等。
其實(shí)更多是在研究一些沒有準(zhǔn)確結(jié)論的問題，很多人說我們是二次元知識，其實(shí)我們是在跟粉絲分享觀察世界不同的角度或?qū)σ患虑椴煌暯堑慕庾x。
很多人問我為什么喜歡用漫畫的形象？其實(shí)這是我們團(tuán)隊(duì)一直以來的風(fēng)格，我們也不太喜歡用真實(shí)的界面跟用戶交流，希望粉絲對我們有一些想象空間。
很多時(shí)候我們自己也有不自信的地方，比如我們不是專業(yè)知識短視頻出身，只是比較擅長講故事。
但我們能夠發(fā)現(xiàn)某一本書當(dāng)中的某段文字有腦洞，由此慢慢地發(fā)展出一個(gè)有場景、有腦洞的故事。
做知識短視頻這件事情的出發(fā)點(diǎn)是我們非常喜歡這樣的事情，每天都在思考這些非常有趣的哲學(xué)問題、物理問題。
同時(shí)粉絲跟我們的互動(dòng)也非?；钴S，舉個(gè)例子，有一期哲學(xué)類選題發(fā)出后，瀏覽量不高，但輸出很高，他們一晚上有幾萬字的討論，我們發(fā)現(xiàn)我們更多的是拋出一個(gè)石子，產(chǎn)生的漣漪是靠粉絲完成的。
甚至一些粉絲會把我們的視頻做成游戲（如上圖），這其實(shí)是一個(gè)然后我們感到很有成就感的地方。
“薛定餓了么”到現(xiàn)在已經(jīng)出了將近90多集的視頻，不斷地積累讓我們團(tuán)隊(duì)能夠更好地理解比較深度的內(nèi)容，也能從不同的角度出發(fā)去解讀知識，同時(shí)在劇情的相互關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，慢慢的形成了所謂的“薛餓”宇宙（如上圖）。
比如說這集可能有個(gè)劇情，隔了幾集后，我們會繼續(xù)把這個(gè)劇情銜接起來，同時(shí)也涉及到另外的一個(gè)選題，也是一邊做一邊豐滿，包括里面的人物和角色也是在逐漸的豐富。
我們現(xiàn)在對自己的定義不是自媒體也不是短視頻而是一個(gè)品牌，這個(gè)品牌代表了年輕一代對這個(gè)世界非常樸實(shí)且充滿趣味的探索精神。所以我認(rèn)為做任何內(nèi)容都是應(yīng)該有很長的生命力的，比如今天看的東西可能十年后仍然有價(jià)值和意義。
00后的年輕人是好奇心和學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)的群體，所以我們也嘗試過做一些合作出版的書并第一時(shí)間推薦給他們，然而我們視頻更新較慢，大概兩周更一期，導(dǎo)致我們的流量增長一度陷入瓶頸。
并且我們沒有做MCN的計(jì)劃，也不愿意片面的只是為了去接廣告或者說“恰飯”而接各種商務(wù)合作，所以我認(rèn)為我們做的其實(shí)不是知識的傳遞，而是認(rèn)知的升級，核心點(diǎn)就在于為大家提供重新認(rèn)識某件事物的新視角。
于是我們開始思考，薛定餓了么如果繼續(xù)往下做，能做成一個(gè)什么樣的形態(tài)呢？也就是“薛定餓了么”下一步應(yīng)該怎么走呢？
二、從短視頻到app轉(zhuǎn)型與發(fā)展
剛才談到我們的用戶非?；钴S，他們的輸出超越我們的想象，所以我們就想做一款工具，讓用戶的想象得到更好的表達(dá)。
大家知道B站絕大多數(shù)的粉絲只活躍在評論區(qū)，我們希望他們利用這款工具激發(fā)思想的價(jià)值。
于是我們開發(fā)了“鯡魚罐頭”這款A(yù)PP，用戶簡單地輸入文字（腦洞），系統(tǒng)會自動(dòng)配圖，然后分享出去。
我們做這個(gè)東西最初的想法一方面是因?yàn)?9%的人在99%的時(shí)間內(nèi)是普通人，不太需要視頻表達(dá)。同時(shí)人們也需要一個(gè)超越文字的表達(dá)方式，比如年輕人喜歡用表情包和梗圖去表達(dá)自己的想法。
另一方面我們也觀察到，很多普通人也會有很有趣的想法、腦洞，比如一些有哲學(xué)思辨的思考。
因此我們還是希望能夠在這樣一個(gè)普遍視頻比較內(nèi)卷的時(shí)代，能夠給普通人日常的表達(dá)提供有趣的途徑。
“鯡魚罐頭”上線一年多，在沒有推廣的情況下收獲了將近200萬用戶，用戶主要以00后為主。隨著用戶的增長和內(nèi)容積累，APP內(nèi)會有一些話題的劃分，雖然粉絲基數(shù)不大，但是他們產(chǎn)出的能量和腦洞是巨大的。
現(xiàn)在很多人討論社交產(chǎn)品的代際差異,我認(rèn)為現(xiàn)在社交產(chǎn)品大多是以交友為目的的，因?yàn)?0后正處于青春期階段，很多東西是基于荷爾蒙驅(qū)動(dòng)的，每個(gè)人都經(jīng)歷過這個(gè)階段，這個(gè)階段是思考能力最強(qiáng)的階段，有對這個(gè)事情各種各樣的觀點(diǎn)。
除了荷爾蒙之外，還有一部分是思考的能量，00后用戶們更希望你給予他們一個(gè)突破口或是一個(gè)線索，讓他們沿著這個(gè)去探索并且學(xué)習(xí)。所以我覺得除了思考和荷爾蒙之外，應(yīng)該更多地考慮如何與00后群體平等地站在一起，分享對不同事物的看法。
簡單總結(jié)一下，經(jīng)驗(yàn)是每個(gè)人不同經(jīng)歷的沉淀，大家應(yīng)該也想嘗試做短視頻這樣的事情，當(dāng)你做出來幾支視頻后，可能失敗，但當(dāng)你看到曾經(jīng)“失敗”的作品并且還愿意看下去，這種熱愛，才是開始去做視頻的一個(gè)原因。
文章來源：藍(lán)鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/nkwC5Mb0LXvMp1I0UnCOpQ
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