最近,從消沉一段時間的智能健身公司Peloton傳出了一則新聞。據(jù)外媒爆料,Peloton計劃旗下在單車設備上推出一款音樂互動類游戲。盡管目前這個叫做Lanebreak的項目詳細信息還不多,只有幾張游戲截圖,但僅憑畫面就非常值得期待了。這么看來在智能健身全球熱潮的下個階段,只有一個能做游戲的音樂廠牌才算是一家好的智能健身公司。
用競品的特長來迎戰(zhàn)競品
至于Peloton為什么要在這個時間點推出游戲,變著法子鼓勵用戶運動呢?有分析人士表示,這主要還是為了應對Switch和其他游戲主機對居家場景下用戶休閑娛樂時間的爭奪。畢竟自Switch推出健身環(huán)以來,已經(jīng)有很多人為此買單并把它當作居家健身的利器了,這對于任何一類智能健身產(chǎn)品來說,無疑是用戶市場上的勁敵?，F(xiàn)狀,Peloton顯然也是想借助游戲這一神奇道具,讓用戶對健身產(chǎn)生粘性,一有空就騎上Peloton Bike 玩兩把Lanebreak,聽起來確實比宅在家里玩游戲少一點罪惡感。
況且,面對這種來自自己領域之外的“天敵”,最好的辦法其實就是“師夷長技以制夷”了,用競品的特長去迎戰(zhàn)對手。這不,隔壁網(wǎng)飛都要開始做游戲了,Peloton當然可以嘗試將健身游戲化。而在國內,智能健身獨角獸企業(yè)FITURE其實也推出過帶有互動游戲性質的課程,如“森林大冒險”等。據(jù)了解,FITURE還有多款健身游戲正在緊密開發(fā)之中,預計年內會正式推出。在輿論動則“NS健身環(huán)不香嘛”的反饋之下,智能健身產(chǎn)品嘗試推出游戲化內容,似乎的確在成為一種趨勢。
其實,自從智能健身產(chǎn)品激活了居家健身這一全新場景之后,它就加入了與游戲主機、流媒體平臺等家庭娛樂解決方案一起爭奪用戶休閑時間的戰(zhàn)斗。從這個角度來說,被國內媒體冠以“百鏡大戰(zhàn)”的智能健身市場競爭,本質依然也是用戶時間的爭奪。如何引導用戶將時間花在可以獲得健康回報的智能健身硬件產(chǎn)品上去,是Peloton、FITURE這些廠商亟待解決的問題。
智能健身和居家娛樂都是內容產(chǎn)業(yè)
從以占據(jù)用戶休閑時間這個角度來看,智能健身和居家娛樂其實的本質都是內容產(chǎn)業(yè)。所以,在推出游戲之前,Peloton除健身課程之外,也在音樂上投入了大量的資源,甚至重金聘請了前迪士尼消費產(chǎn)品和互動媒體部門的負責人,試圖通過對音樂產(chǎn)業(yè)資源的挖掘和整合,逐步將Peloton打造成了某種屬性上的一家“新型唱片公司”,讓音樂與健身得到了深度的融合。
作為國內智能健身市場的領頭羊,FITURE也在健身音樂進行了巨大投入,不僅在上海的內容工廠打造了一個業(yè)界首創(chuàng)的健身音樂坊,還聘用了10余位來自伯克利音樂學院,瑞典皇家音樂學院等海外知名高校的音樂家來操刀健身課程音樂的創(chuàng)作。此外,FITURE的健身音樂坊還云集了多位資深音樂制作人和規(guī)模龐大的音頻工程師,共同組成了一個頂級音樂制作團隊。一位業(yè)內人士表示,像FITURE這么大力度去專門為健身音樂進行投入的,在國內實屬罕見。
據(jù)介紹,為了保證健身課程的用戶沉浸式體驗,FITURE在內容的創(chuàng)作上更強調的是創(chuàng)意、個性化和人格化。因此,FITURE不但以頂尖的硬件規(guī)格和工藝打造產(chǎn)品,還建立了一個4000平方米的好萊塢規(guī)格影棚里,并通過一個包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內各個團隊的數(shù)字化“交互內容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”來實現(xiàn)全年5000節(jié)課程更新的產(chǎn)能。據(jù)了解,目前,FITURE每周能上線課程近100節(jié),每月還有100節(jié)直播課的安排,內容覆蓋13個運動健身品類,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。
值得關注的是,相比每天人均休閑時間可達5小時的歐美發(fā)達國家,我國每天人均休閑時間僅為這個數(shù)字的一半,而這也被認為是大量用戶無法堅持前往健身房進行鍛煉的原因。數(shù)據(jù)顯示,在我國超7000萬人的健身房用戶中,每月打卡次數(shù)僅為0.5次。這也就決定了智能健身能在居家場景崛起,畢竟隨時可以在家享受高品質的健身內容服務的確有希望來解決健身難以堅持的問題。不過,面對大眾的質疑和泛娛樂產(chǎn)品在用戶時間上的爭奪,健身鏡們還任重道遠。
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