域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

從“14歲少年天才全紅嬋”、“中國(guó)最美雨蝶張雨霏”、“蘇炳添蘇神”再到“汪順顏值與實(shí)力并存”，這屆奧運(yùn)會(huì)延續(xù)了往日的輝煌，最終，中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)以38金32銀18銅的成績(jī)奪得獎(jiǎng)牌榜第二。

但是細(xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)了一些變化，除了關(guān)注奧運(yùn)選手本身之外，有不少企業(yè)都蹭上了奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)。

根據(jù)《松果財(cái)經(jīng)》的統(tǒng)計(jì)，這其中包括安踏、咪咕、快手、支付寶 、海爾等知名企業(yè)。

那么，這些蹭奧運(yùn)熱點(diǎn)的企業(yè)和品牌們，誰(shuí)獲利最多？

花式蹭熱度，到底哪家強(qiáng)？

奧運(yùn)會(huì)似乎不一樣了。

眾所周知，曾經(jīng)的奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際盛事，網(wǎng)友們關(guān)心的大多都是奧運(yùn)選手的戰(zhàn)績(jī)情況，但今年，奧運(yùn)會(huì)似乎變成了一場(chǎng)全民狂歡。

網(wǎng)友造梗、而品牌也開(kāi)始看中奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值。 《松果財(cái)經(jīng)》就來(lái)盤(pán)點(diǎn)下各家蹭奧運(yùn)的方式，看下這屆企業(yè)是如何花樣蹭奧運(yùn)的。

快手：快手在奧運(yùn)期間推出了一款名叫「養(yǎng)成奧力星 奪金分一億」線上活動(dòng)，蛋黃臉、豆豆眼形象的“奧力星”就是本次的福利大使，親朋好友同玩，紛紛化身“養(yǎng)星人”。

除此之外，快手還專屬奧運(yùn)熱點(diǎn)資訊欄目《老鐵！早上好》、現(xiàn)場(chǎng)直播訪談節(jié)目《冠軍來(lái)了》、自制綜藝欄目《奧運(yùn)一年級(jí)》、《大話奧運(yùn)》、奧運(yùn)互動(dòng)新玩法《快手狀元》。在《冠軍來(lái)了》中，快手還請(qǐng)到奧運(yùn)冠軍楊倩、馬龍、中國(guó)乒乓球男團(tuán)來(lái)做客。

騰訊：在奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊秀內(nèi)容、秀渠道、秀技術(shù)，怒刷了一波存在感。

在內(nèi)容上，推出了《我家有冠軍》《冠軍連連麥》《百年百冠》等40多款原創(chuàng)節(jié)目，還原臺(tái)下運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)生活。

在渠道分發(fā)上，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、微信、QQ以及《王者榮耀》《和平精英》都與奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)。例如《王者榮耀》就與奧運(yùn)冠軍馬龍產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)，直接斬獲了一批游戲粉和體育粉。

在技術(shù)上，此次東京奧運(yùn)會(huì)中出現(xiàn)的“中國(guó)力量轉(zhuǎn)播車(chē)”，就來(lái)自騰訊的兩輛，負(fù)責(zé)了游泳、花樣游泳、水球等項(xiàng)目的公共信號(hào)制作。

伊利：伊利是蹭奧運(yùn)的老選手了，以往的每一屆奧運(yùn)會(huì)伊利都不會(huì)缺席。在“蹭熱度”的方式上，伊利通常有這么幾種——邀請(qǐng)各大奧運(yùn)冠軍和體育明星為品牌代言（目前已經(jīng)簽約郭晶晶、劉翔、易建聯(lián)等國(guó)家知名運(yùn)動(dòng)員。）舉辦奧運(yùn)主題活動(dòng)，制作奧運(yùn)宣傳片和廣告、奧運(yùn)會(huì)期間，伊利發(fā)售“奧運(yùn)限定款牛奶”。

今年的東京奧運(yùn)會(huì)上，伊利延續(xù)了以往的套路，不僅推出了“東京奧運(yùn)會(huì)限量版牛奶”，還在與新華社聯(lián)手一起推出長(zhǎng)圖漫畫(huà)，打造“蓄力人”海報(bào)。

榮耀：最新發(fā)布的榮耀 Magic3 Pro的后置相機(jī)模組采用類(lèi)似“奧利奧”設(shè)計(jì)的圓環(huán)五攝方案。

小米：小米簽約跑進(jìn)男子百米決賽的蘇炳添成為小米品牌代言人。此前蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)上跑出 9 秒 83 成績(jī)、刷新亞洲記錄。

OPPO：東京奧運(yùn)會(huì)期間，OPPO的小布助手上線了奧運(yùn)主題技能。例如用戶可以通過(guò)OPPO小布助手的奧運(yùn)百科技能查詢東京奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)目賽程賽果、獎(jiǎng)牌榜單及中國(guó)&中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌數(shù)量，預(yù)約觀看單場(chǎng)賽事、設(shè)置日程提醒和定時(shí)賽事push推送。

安踏：安踏累計(jì)為28支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，其中，舉重選手“噸位鞋”秀出了安踏的“高科技”。安踏還贊助了舉重隊(duì)、體操隊(duì)、游泳隊(duì)、蹦床隊(duì)等10支國(guó)家隊(duì)，為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)集“科技元素”和“中國(guó)元素”為一體的運(yùn)動(dòng)裝備。

咪咕：在內(nèi)容上，咪咕在奧運(yùn)會(huì)期間推出了《逐夢(mèng)東京》《奧運(yùn)叨叨叨》《金牌之上》《奧運(yùn)早新聞》《王牌登錄》《金牌速遞》《決戰(zhàn)東京奧運(yùn)》七檔節(jié)目。還在專業(yè)解說(shuō)上面有所創(chuàng)新，搭配了奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員。其中，田徑賽事解說(shuō)陳晨屢登熱搜，被網(wǎng)友打趣為“人形田徑百科全書(shū)”。

在渠道分發(fā)上，咪咕整合了咪咕視頻、咪咕音樂(lè)、咪咕圈圈、咪咕閱讀等產(chǎn)品體系，在各大產(chǎn)品上都發(fā)起了奧運(yùn)專題活動(dòng)。例如咪咕音樂(lè)就推出了定制奧運(yùn)相關(guān)視頻彩鈴的功能。

在技術(shù)上，咪咕可實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)，還托于中國(guó)移動(dòng)的5G技術(shù)創(chuàng)建了XR/AR演播室，觀眾即便不能親至賽場(chǎng)，也可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬融合下的沉浸式觀賽。

品牌集體蹭奧運(yùn)會(huì)，誰(shuí)拿到了最大的勝利果實(shí)？

那么，企業(yè)為什么要蹭奧運(yùn)會(huì)呢？

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是看中了奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度和話題量。奧運(yùn)會(huì)自帶巨大流量，在全民參與奧運(yùn)的熱潮之下，抓住這次熱點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)的營(yíng)收提高、市場(chǎng)打開(kāi)、美譽(yù)提升、品牌認(rèn)同等都有著不可小覷的助推力量。

再加上，現(xiàn)階段的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是技術(shù)還是平臺(tái)都相對(duì)成熟，話題討論一般都處于一個(gè)可控的范圍之內(nèi)。品牌方能夠何樂(lè)而不為呢？

當(dāng)然，蹭奧運(yùn)流量從絕不止這幾個(gè)品牌，還有一些科技公司，例如零代碼輕量級(jí)應(yīng)用搭建平臺(tái)簡(jiǎn)道云。而且因?yàn)楹?jiǎn)道云的應(yīng)用，使得中國(guó)賽艇、皮劃艇隊(duì)喜獲一金二銅三枚獎(jiǎng)牌，取得了歷史性突破。

那么，《松果財(cái)經(jīng)》給大家盤(pán)點(diǎn)一下，這次蹭熱度的選手們，究竟誰(shuí)獲得了最大利潤(rùn)呢？

快手：奧力星在奧運(yùn)熱門(mén)話題里頻頻露臉，憑借著奧力星的社交屬性，奧運(yùn)期間，有數(shù)億網(wǎng)友上快手領(lǐng)養(yǎng)“奧力星”，在大火之際，快手還推出了同款盲盒。

蹭著奧運(yùn)的熱度，快手布局一系列綜藝節(jié)目，其中，《冠軍來(lái)了》有多個(gè)話題登頂微博熱搜第一，讓快手的短視頻綜藝快速出圈。

在內(nèi)容上，快手在東京奧運(yùn)會(huì)期間有不少相關(guān)視頻。例如在“最美雨蝶張雨霏”的名號(hào)喊出來(lái)之后，有眾多創(chuàng)作者制作了張雨霏比賽、訓(xùn)練、生活的短視頻。

截至目前，快手平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品播放量近230億，在其他社交平臺(tái)和媒體上，“快手奧運(yùn)”相關(guān)話題與內(nèi)容曝光已超出130億，僅社交平臺(tái)曝光超過(guò)120億，熱搜超過(guò)140條。

騰訊：通過(guò)對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)的全方位報(bào)道，騰訊的月活和口碑急劇上漲。在根據(jù)新榜排行榜-東京奧運(yùn)資訊平臺(tái)影響力榜顯示，騰訊的品牌傳播指數(shù)和用戶活躍指數(shù)都位列全網(wǎng)首位。

伊利：利用奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，伊利在銷(xiāo)量上得到了提升，與此同時(shí)，伊利還在用戶心中植入“品牌與運(yùn)動(dòng)深度關(guān)聯(lián)”的意識(shí)，獲得了更多人的關(guān)注，提高了品牌認(rèn)同。

榮耀：讓榮耀 Magic3 Pro在發(fā)售之前就獲得了全民的關(guān)注，有助于榮耀高端市場(chǎng)的打開(kāi)。

小米：找到了更為契合的代言人。除了優(yōu)越的競(jìng)技成績(jī)，蘇炳添的內(nèi)在性格和人物經(jīng)歷也與小米有神似之處，而隨著近年來(lái)娛樂(lè)明星“翻車(chē)”的事件被曝光得越來(lái)越多，相比之下，體育明星“更高更快更強(qiáng)”的特質(zhì)更能給品牌帶來(lái)正面的形象。

OPPO：OPPO小布助手頻頻出圈，讓網(wǎng)友感受到了OPPO在語(yǔ)音技術(shù)上的實(shí)力，提升了OPPO的品牌形象。

咪咕：自?shī)W運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)百度指數(shù)和微信指數(shù)都實(shí)現(xiàn)了飆漲，同時(shí)連續(xù)多日霸榜App Store免費(fèi)榜第一。并且向外界展現(xiàn)了咪咕的XR/AR演播室技術(shù)。

安踏：在東京奧運(yùn)會(huì)上，安踏作為“國(guó)產(chǎn)”運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)出圈，讓網(wǎng)友明白安踏“實(shí)力”與“顏值”并存，

《松果財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，這屆奧運(yùn)會(huì)紅火背后，是各路商家的營(yíng)銷(xiāo)暗戰(zhàn)，各家企業(yè)蹭奧運(yùn)的目的各不相同，獲得的成功也各不相同。

但從“獲利”這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，咪咕擁有全量全場(chǎng)次賽事實(shí)時(shí)直播權(quán)益，而騰訊和快手獲得延時(shí)點(diǎn)播權(quán)益，是最大的獲利方，而榮耀、OPPO、伊利、安踏在奧運(yùn)期內(nèi)得到高度曝光和品牌提升，銷(xiāo)量也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)。

以往，奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全球體育盛事，但現(xiàn)在它有了更多的商業(yè)價(jià)值。隨著國(guó)際奧委會(huì)放寬了運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)期間進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的諸多限制，體育明星的商業(yè)價(jià)值也迸發(fā)出新活力。奧運(yùn)會(huì)雖然結(jié)束了，但奧運(yùn)健兒的影響力仍在，企業(yè)也將會(huì)有更多的“蹭粉行動(dòng)”。

本文作者：寧缺

文|松果財(cái)經(jīng)（ID:songguocaijing1）

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