流量時(shí)代，當(dāng)越來越多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上經(jīng)營，優(yōu)質(zhì)流量愈加稀缺。在抖音經(jīng)營場景中，企業(yè)用戶如何突破流量瓶頸，做好粉絲運(yùn)營、獲得更多有效線索從而完成營銷轉(zhuǎn)化？DOU+，正成為“解題密碼”。
作為抖音的內(nèi)容加熱和營銷推廣工具，DOU+在高效提升視頻播放量與互動(dòng)量的同時(shí)，能夠滿足企業(yè)多場景的營銷需求。通過采用精細(xì)化與靈活化的投放模式，基于低門檻的多檔預(yù)算選擇，以及年齡、地域、興趣等多維度的自主設(shè)定，DOU+幫助企業(yè)輕松找到目標(biāo)客群，挖掘線索留資、到店獲客、引流交易等多種商機(jī)。目前，DOU+覆蓋多場景的整合營銷解決方案已初步成型，疊加日臻完善的企業(yè)產(chǎn)品功能，DOU+正成為抖音企業(yè)用戶“為生意加熱”的不二選擇。
養(yǎng)號(hào)、獲客、門店推廣、商品推廣——四大能力撬動(dòng)企業(yè)精細(xì)化營銷
不同類別企業(yè)對(duì)營銷轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)定存在差異，例如，依賴線上交易的企業(yè)對(duì)互動(dòng)漲粉需求更強(qiáng)烈，餐廳、美甲美睫等線下門店則更希望提升線下到店率。DOU+原生互動(dòng)、獲取客戶、門店推廣、商品推廣的四大營銷能力，可分重點(diǎn)、分階段地連接起企業(yè)和個(gè)人，縮短獲客鏈路與成單周期。
能力一：互動(dòng)養(yǎng)號(hào)——實(shí)現(xiàn)短視頻、直播兩大場景下八大轉(zhuǎn)化目標(biāo)
企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)行為貫穿企業(yè)賬號(hào)的全生命階段，是達(dá)成留資、引流等強(qiáng)營銷目標(biāo)的基石。DOU+在短視頻和直播兩大場景下，能夠幫助企業(yè)分別實(shí)現(xiàn)提升視頻點(diǎn)贊評(píng)論量、粉絲量、主頁流量和小程序點(diǎn)擊量，以及增加直播間人氣、觀眾互動(dòng)、直播間漲粉和觀眾打賞等八大轉(zhuǎn)化目標(biāo)，最終解決養(yǎng)號(hào)、提升主頁綜合曝光、提升直播觀看與互動(dòng)量的訴求。
在抖音運(yùn)營的各個(gè)階段，企業(yè)都可以通過DOU+獲益。比如，當(dāng)企業(yè)完成賬號(hào)升級(jí)之后（認(rèn)證營銷身份），可以下單有營銷屬性的視頻內(nèi)容，吸引粉絲、用戶評(píng)論，為后續(xù)變現(xiàn)過程創(chuàng)造高價(jià)值流量。在賬號(hào)建立初期，企業(yè)可以通過DOU+獲取粉絲，結(jié)合達(dá)人定向、興趣定向等功能，實(shí)現(xiàn)首批精準(zhǔn)粉絲的積累；在優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布的初期，或自然流量有較好上漲趨勢(shì)時(shí)，企業(yè)可使用DOU+為視頻加熱，引爆熱度，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。
此外，DOU+還為達(dá)到一定粉絲量級(jí)的企業(yè)提供解鎖變現(xiàn)權(quán)益的諸多利好，如粉絲數(shù)量超過1000個(gè)后可以掛小黃車，超過1萬個(gè)后可以接星圖商單任務(wù)等，實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容的良性循環(huán)。
無廣告標(biāo)簽的無營銷屬性視頻（左），含有廣告標(biāo)簽的營銷屬性視頻（右）
能力二：獲取客戶——多種方式精準(zhǔn)收集線索
對(duì)于企業(yè)而言，獲取“黃金流量”還只是起點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上獲取更直接的客戶線索，才能觸達(dá)更廣泛的潛力市場?，F(xiàn)階段，針對(duì)有獲客需求的企業(yè)，DOU+已經(jīng)搭建起體系化的營銷模式。
一方面，抖音企業(yè)號(hào)用戶無需重復(fù)配置相關(guān)組件和落地頁，即可直接投放線索轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這意味著企業(yè)無需在前期先進(jìn)行大量投入、積累賬號(hào)粉絲，選擇線索轉(zhuǎn)化目標(biāo)即可收集用戶線索，大大縮短了企業(yè)的獲客鏈路。
另一方面，DOU+支持抖音私信、聯(lián)系電話、落地頁多種線索收集方式，完成DOU+賬號(hào)升級(jí)的用戶，可以選擇“線索量”投放目標(biāo)，在精準(zhǔn)定向的同時(shí)，打造多維度、多觸點(diǎn)的“強(qiáng)獲客”能力。“評(píng)論鏈接點(diǎn)擊”投放目標(biāo)近期也將上線，幫助通過評(píng)論區(qū)獲取線索的客戶提高投放效率。
多種線索收集方式
能力三：門店推廣——提升團(tuán)購購買率和顧客到店率
對(duì)于餐廳、美甲美睫、旅游景點(diǎn)等有線下店鋪、實(shí)體的企業(yè)，系統(tǒng)性覆蓋周圍消費(fèi)者是進(jìn)行“門店推廣”的關(guān)鍵。為此，DOU+提供了優(yōu)惠商品推廣、門店加熱/POI點(diǎn)擊、小風(fēng)車引流等精細(xì)化投放服務(wù)，幫助企業(yè)提高門店或團(tuán)購商品的曝光，撬動(dòng)本地市場生意增量。
例如，GOTO環(huán)球餐廳在DOU+投入4000余元進(jìn)行門店加熱，使門店躍升至上海西餐排行榜第2名，門店近5成顧客來自抖音，交易額超過10萬元。洛陽鳳翔溫泉投入1萬余元進(jìn)行小風(fēng)車引流，直播間人氣飆升，團(tuán)購商品斬獲近14萬元交易額，老牌溫泉因DOU+而煥發(fā)新機(jī)。
門店加熱（上）、優(yōu)惠商品推廣（左下）、小風(fēng)車引流（右下）等推廣形式
能力四：商品推廣—— 一鍵引流淘寶、京東
針對(duì)有推廣淘寶、京東商品訴求的客戶，DOU+還上線了“商品推廣”功能。達(dá)人在抖音購物車添加與視頻內(nèi)容相關(guān)的淘寶、京東來源的商品，對(duì)視頻加熱時(shí)使用“店鋪引流”/“商品引流”投放目標(biāo)，系統(tǒng)就能夠?qū)⒁曨l與商品推廣給具有購買意向的人群，打通視頻種草到用戶一鍵下單的完整鏈路。
店鋪引流、商品引流
企業(yè)產(chǎn)品功能持續(xù)優(yōu)化，打造靈活精準(zhǔn)投放
為了持續(xù)提升企業(yè)用戶的營銷體驗(yàn)，DOU+也在不斷優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品功能。例如，針對(duì)用戶素材制作過程中創(chuàng)意靈感少、制作成本高等難題，DOU+提供了“智能創(chuàng)意制作”功能，降低創(chuàng)意生產(chǎn)門檻。該功能支持手選模板&智能匹配素材模板，并支持結(jié)構(gòu)化表單填寫，解決客戶腳本構(gòu)思難題。用戶還可自由使用圖片及視頻版權(quán)素材庫，激發(fā)更多創(chuàng)作靈感。
針對(duì)用戶在投放過程中對(duì)效果好的素材重復(fù)下單的情況，DOU+增加了“長周期投放”功能，避免同一視頻重復(fù)下單，提升操作效率，且客戶可根據(jù)實(shí)時(shí)投放效果隨時(shí)暫停操作，投放過程更為靈活。
此外，DOU+還推出了“興趣定向”功能，客戶能夠根據(jù)自身投放需求，從性別、年齡、地域、興趣標(biāo)簽等維度定制化篩選目標(biāo)人群，使獲客更加精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)投放效果的進(jìn)一步優(yōu)化。
智能創(chuàng)意制作、長期投放、興趣定向
DOU+四大營銷能力配合持續(xù)迭代的產(chǎn)品功能，為企業(yè)的抖音經(jīng)營增添了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，更幫助企業(yè)加速了精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。在解鎖DOU+上述企業(yè)級(jí)服務(wù)前，用戶需進(jìn)行免費(fèi)的賬號(hào)升級(jí)，完成注冊(cè)或綁定巨量引擎賬號(hào)、選擇需要認(rèn)證的方式、同步已有資質(zhì)或上傳資質(zhì)三個(gè)步驟后，即可享受DOU+豐富的產(chǎn)品功能矩陣，獲得更好的廣告投放效果及體驗(yàn)。還未升級(jí)的用戶快來體驗(yàn)營銷新解法！
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