2000年左右，一部名為《哈利·波特》的小說開始在國內(nèi)流行起來。一時間所有讀者都期待著收到貓頭鷹送來的信，跟隨那個帶黑邊圓眼鏡、頭上有著細(xì)長閃電疤痕的小男孩一起，撞進(jìn)九又四分之三站臺，開啟奇幻的魔法之旅。
二十年后，雖然還是沒等到貓頭鷹前來拜訪，但霍格沃茨招生辦的電話真的打來了。在今年9月份的開學(xué)季，網(wǎng)易出品的手游《哈利波特：魔法覺醒》正式公測，大小巫師們紛紛下載游戲“入學(xué)”，上線當(dāng)日便將其推至App Store免費(fèi)游戲排行榜第一名。
而如今距離《魔法覺醒》上線已有半個多月，其下載量仍在持續(xù)上升，連續(xù)霸榜多個平臺的游戲熱度榜。
能夠讓玩家呼朋喚友奔走相告，紛紛為情懷買單，《魔法覺醒》的魔力究竟在哪？它與市面上其它游戲又有哪些不同之處呢？另外即便經(jīng)過了開服的爆火，《魔法覺醒》下載量仍不降反升，一改如今手游“見光死”的窘境，那么它是如何留住玩家的呢？
深度還原霍格沃茨魔法學(xué)校，沉浸式演繹讓眾“巫師”買單
跟隨海格的指引，傘頭在墻磚上輕敲，充斥著魔法元素的對角巷映入眼簾，我們正式踏入了魔法世界。
與原著不同的是，《魔法覺醒》的主線劇情定在了小說完結(jié)、伏地魔被擊敗后的時間線，玩家作為一個初入魔法世界的“麻瓜”（沒有巫師血統(tǒng)的普通人），會逐次遇到許多熟悉的面孔：和海格一起坐地鐵、站臺偶遇哈利波特、擔(dān)任霍格沃茨校長的麥格教授等等。
此外，《魔法覺醒》對分院帽、城堡密室、魁地奇球場等經(jīng)典場景的悉數(shù)還原，也直讓筆者高呼“爺青回”。
事實上，如果按照業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)觀念，大IP改編游戲，主線劇情最好是要貼合原著故事線，最多加入一些改編，否則很可能因為核心粉絲的不滿而遭到反噬，尤其是像哈利波特這樣有著大規(guī)模擁躉的超級IP。
可以說，《魔法覺醒》沒有唯核心粉絲馬首是瞻，啟用新的時間線還是非常大膽的。而且網(wǎng)易的改編也做到了玩家在霍格沃茨上學(xué)、同時可以自由探索魔法世界的感覺，著實搔到了原著粉絲的癢點，做到了游戲性和還原性的平衡。
在玩法上，《魔法覺醒》沒有選擇當(dāng)下流行的開放世界玩法，據(jù)官方介紹說，這是一款卡牌類型的RPG游戲。但實際上，《魔法覺醒》又不只是卡牌游戲這么簡單。
《魔法覺醒》主要以CCG卡牌為核心玩法，同時額外加入了走位、回響等元素，讓游戲在策略深度上有了更豐富的表現(xiàn)，玩家也能夠在卡牌構(gòu)筑、臨場應(yīng)變等方面有更加深刻的體驗。
除此之外，《魔法覺醒》還融合了Roguelike、休閑小游戲等多元游戲種類，同時兼顧PVP、PVE模式，同時對于休閑玩家也有兼顧。
緊張刺激的魔法決斗結(jié)束后，還可以去舞會跳一曲華爾茲，亦或是約上好友來一局魁地奇，甚至是把游戲玩成“魔法暖暖”。不同玩法之間的相互交融，《魔法覺醒》完美呈現(xiàn)了原著中龐大的世界觀，也令其具備了更廣闊的可能性。
當(dāng)然，最值得一提的還是游戲的復(fù)古繪本畫風(fēng)。據(jù)筆者了解，網(wǎng)易在最開始便拋棄了流行的次世代寫實風(fēng)格，這是由于《哈利波特》系列IP最引人入勝的魔法元素，需要通過精致和相對封閉的環(huán)境來塑造這種氛圍感，而且由于要與同期競品做出差異，最終呈現(xiàn)給玩家面前的，是這樣一個美術(shù)風(fēng)格迥異，但氣質(zhì)足夠契合的魔法世界。
同時，在電影同款音效加持下，玩家們可以說是一秒入戲。深度還原霍格沃茨魔法學(xué)校，外加沉浸式體驗，《魔法覺醒》自上線后，便成為千萬玩家熱議的焦點。
不過若是僅憑情懷要素，《魔法覺醒》距離爆款還是有些不夠，真正令其成為現(xiàn)象級游戲，引得玩家呼朋喚友、爭相入坑的主要原因，還是在于其開創(chuàng)了“校園社交”。
找準(zhǔn)玩家“社交舒適圈”，《魔法覺醒》成于“校園社交”
所謂“校園社交”，是指網(wǎng)易在《魔法覺醒》引爆社交媒體的一系列舉措，但它的打法又和其它游戲都有所不同。
今年上半年，同樣帶有童年濾鏡的《摩爾莊園》橫空出世，收獲了極高的曝光度，一定程度上證實了通過社交傳播來加強(qiáng)玩家的情感沉淀，從而鋪墊長線運(yùn)營的方式行之有效。
不過《魔法覺醒》雖然同樣基于這一營銷策略，但卻有著社交創(chuàng)意的獨到之處。
在公域社交平臺上，由于頂流IP的加持效果，《魔法覺醒》不需要做太多的動作來喚醒玩家情懷。因此在上線前的預(yù)熱階段，《魔法覺醒》并沒有像《摩爾莊園》一樣周期性地導(dǎo)入話題，而是采用了短期內(nèi)的快速曝光，通過IP話題營造和劇情互動，便收獲了廣泛關(guān)注和聲量討論。
9月初，#你要永遠(yuǎn)相信魔法##你收到霍格沃茨的電話嗎#等微博熱搜詞條頻頻出現(xiàn)，點燃了游戲之外的社交圈子。
從這些數(shù)億閱讀量的話題里，能夠看到玩家們對《魔法覺醒》發(fā)自內(nèi)心的喜愛。而除了社交媒體平臺之外，在游戲中構(gòu)建游戲中的私域社交閉環(huán)，也是網(wǎng)易營造游戲沉浸感的重要手段之一。
實際上，《魔法覺醒》對于玩家社交距離的把握不可謂不精準(zhǔn)。從大到小，全體玩家被網(wǎng)易人為“切割”成了4個群體。
首先，經(jīng)歷分院帽篩選后，玩家被分到了霍格沃茨的4大學(xué)院之中；其次，在各自學(xué)院之下，玩家還可以自由加入玩家社團(tuán)，即游戲公會；
另外，《魔法覺醒》參考原著，將4人寢室搬到了游戲中?？紤]到有限的位置，能成為舍友的必然是關(guān)系密切的玩家或是現(xiàn)實生活中的好友，等于說是網(wǎng)易直接搭建起了玩家之間的情感關(guān)聯(lián)；
最后則是組隊系統(tǒng)，上文提到《魔法覺醒》推出了多種多樣的玩法，以期兼顧所有的玩家，而幾乎所有的玩法，都有組隊模式：例如魔法史課程組隊答題、舞會尋找舞伴、挑戰(zhàn)禁林副本可以場外求助等等。
從這四個群體來看，玩家之間的社交距離各有參差，為其營造了多層次的社交體驗。這種各有針對性的設(shè)計，讓偏好不同的玩家都能夠找到各自的歸屬感，進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲的可玩性，對于提升游戲日活也有較大的貢獻(xiàn)。
除此之外，《魔法覺醒》出圈最倚仗的便是玩家們出色的二創(chuàng)能力，以及在社交媒體的進(jìn)一步傳播。
在以IP為主題的游戲圈層文化當(dāng)中，其社交的主要內(nèi)容也以IP自身或衍生的游戲內(nèi)容為主要話題。將玩家心理諳熟于心的網(wǎng)易賦予了玩家更多發(fā)揮的空間，鼓勵玩家造梗，以達(dá)到破圈傳播的效應(yīng)。
目前在微博、貼吧等社交媒體中，已經(jīng)有數(shù)十萬的玩家自發(fā)分享，并創(chuàng)造了諸多熱梗，例如玩家們出色的完成了原著中對4大學(xué)院的描述：
在各學(xué)院頻道中，格蘭芬多人均“社牛”，不是在找CP，就是語音聊天；斯萊特林沉迷魔法決斗，不愧是往年學(xué)院杯冠軍；拉文克勞學(xué)霸云集，聊得都是論文考公等學(xué)術(shù)話題；赫奇帕奇則是全員“干飯人”，就算分?jǐn)?shù)墊底也不能影響討論伙食。
除開面面俱到的還原，如今游戲上線半個月，《魔法覺醒》的熱度仍在持續(xù)上升，它是如何讓玩家心甘情愿留在“霍格沃茨”的呢？
HP系列授權(quán)的首個國內(nèi)游戲，《魔法覺醒》有多大誠意？
實際上，自哈利波特系列IP開放電子游戲授權(quán)以來，在全球范圍也并沒有出現(xiàn)太多爆款之作。不過在《魔法覺醒》推出以后，我們著實看到了網(wǎng)易對于HP系列誠摯的敬意。
《魔法覺醒》是哈利波特系列在國內(nèi)改編的第一個游戲，網(wǎng)易在拿下HP授權(quán)后，并沒有被此前國外游戲廠商限制住思路，其推出的畫風(fēng)建模以及社交系統(tǒng)都讓人眼前一亮，而且在細(xì)節(jié)上也是極盡所能，為玩家?guī)硇缕娴捏w驗。
舉個例子，原著中寫道，三頭犬聽到音樂便會睡著。這在禁林的關(guān)卡中便有體現(xiàn)：如果彈了豎琴以后再去戰(zhàn)斗的話，三頭犬都是在睡覺的，玩家可以在一并擊殺和逐個擊殺中分別選擇；而如果沒有將曲子彈完，三頭犬會是醒著的，玩家只能同時面對敵人。
在卡牌設(shè)計上，《魔法覺醒》稱得上是個“細(xì)節(jié)怪”。每一張卡牌都用了動態(tài)效果，還原了原著或者電影中的場景。而且每張卡牌還有隱藏彩蛋，例如海格卡牌，鼾聲中還夾雜著愛犬牙牙的聲音，而且點擊桌上的木酒杯，還有額外的互動。
除了細(xì)節(jié)拉滿以外，《魔法覺醒》對于玩家來說也是非常友好，即便是非付費(fèi)玩家，一樣可以享受到全部的游戲體驗。
和其它手游不一樣，《魔法覺醒》本身并不誘導(dǎo)消費(fèi)，雖然這是一款卡牌游戲，但不花錢也能將卡牌收集大半。
按照稀有度劃分，《魔法覺醒》中卡牌可分為普通、稀有、史詩、傳說四個檔次，抽取概率依次降低。如果玩家積極參與各類日?；顒印⒐?jié)日活動等，便能夠獲得許多抽卡機(jī)會，如果“歐氣”足夠，“一發(fā)入魂”也不是孤例。
除了抽卡以外，《魔法覺醒》還有另一種卡牌獲取方式，決斗連勝后便可以復(fù)制對手的一張卡牌，這對于非付費(fèi)玩家的友好程度不言而喻。
上文提到，這款游戲主要還是依靠玩家的構(gòu)筑能力和臨場應(yīng)，憑借自己的技術(shù)，用造價不貴的卡組打敗全卡“土豪”，然后復(fù)制對方的高級卡牌，這本身就是一件成就感爆棚的事情。
另外，由于《魔法覺醒》是哈利波特系列在國內(nèi)的首個改編游戲，網(wǎng)易對于玩家們的反饋也非常重視，并及時予以響應(yīng)。
例如前段時間《魔法覺醒》上線了一套旗袍時裝，但有不少玩家在貼吧、微博發(fā)帖稱，穿著旗袍騎乘飛天掃帚的姿勢很不雅觀，而且旗袍還被掃帚“戳出了洞”。網(wǎng)易在收到這些反饋以后，很快便將其修改為側(cè)坐，還角色一個優(yōu)雅美觀的形象。
從這些細(xì)節(jié)之處，筆者看到了一個“用心做好游戲”的網(wǎng)易，用各種“寵粉”的措施牢牢抓住了每一位“巫師”的心，讓我們回到了熟悉又獨特的新魔法世界。
結(jié)語：
總得來說，《魔法覺醒》成為當(dāng)前爆款手游并非是全靠哈利波特系列IP加持，其背后也有著網(wǎng)易的用心打磨，其還原度和游戲玩法上都得到了廣泛認(rèn)可。在筆者看來，《魔法覺醒》仍然擁有極大的上升空間，根據(jù)原著和現(xiàn)有地圖來看，變形課等課程還未開放，倫敦、霍德莫德村也沒有開放，我們這些來自現(xiàn)實世界的“巫師”，也期待著今后一個更豐富多彩的魔法世界。
本文來源：小謙筆記
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