一年中最受期待的購物狂歡節(jié)雙十一即將到來，自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來，每年的這一天已成為全體網民的購物狂歡節(jié)，在消費者和商家心目中仍然具有相當影響力。
對于商家來說，能否在雙十一賺得盆滿缽，最重要的就是引流，而作為成本低、效果好的引流方式，郵件營銷一直受到眾多商家的青睞。“雙十一”活動期間商家如何運用郵件營銷吸引消費者參與活動，實現(xiàn)轉化消費?接下來U-Mail郵件營銷平臺就給大家一一講解。
一、 郵件營銷要有節(jié)奏
在雙十一這樣的重大營銷節(jié)點前，郵件營銷需要有較強的節(jié)奏把控能力，通過合理的群發(fā)郵件，去搶占更多用戶注意力，實現(xiàn)產品轉化。U-Mail郵件營銷平臺總結出的一套雙十一郵件營銷投放節(jié)奏攻略：
1、 蓄水期
在蓄水期，商家重點以收集用戶郵箱地址為主，通過不同渠道收集潛在客戶的郵箱地址，建立雙十一的郵件營銷地址池。收集郵箱地址的方法有購買郵件地址包、郵件訂閱、活動收集、 會員信息收集。
2、 預熱期
進入第二階段，商家要為雙十一營銷開啟全面預熱了。這一階段，商家以挖掘新用戶，維護老客戶為主，在郵件內容中加入一些關注有禮、新品首發(fā)、領取優(yōu)惠券等活動信息，吸引新客戶的關注，在雙十一初期提高商家和品牌的關注度。
3、 活動期
雙十一活動正式開啟，商家針對那些在預熱期有打開郵件和點擊鏈接等行為的用戶以及老客戶，進行郵件提醒?？梢酝ㄟ^郵件群發(fā)雙十一限時折扣方案，進一步提高轉化率。
4、 促后維護期
雙十一活動結束后，商家可以通過群發(fā)郵件告知客戶訂單詳情以及物流情況，讓客戶感受到無微不至的關懷，借此提升品牌形象。
二、 郵件內容要有創(chuàng)意
雙十一活動期間，你的郵件內容無論是走“簡單粗暴風”，還是“幽默風趣風”，或者“溫情打動風”，都有一個前提就是要有創(chuàng)意，不能千篇一律，如果消費者對你的郵件都沒有看下去的欲望，那引流的效果就會大打折扣了，反之，則事半功倍。再者，郵件模版設計上應簡單大方、主題內容應一目了然，布局合理，最重要的一點是，郵件內容須從客戶角度出發(fā)，結合促銷、優(yōu)惠等形式提供對用戶有價值的郵件內容，提高用戶黏性。
三、針對移動端設備進行優(yōu)化
隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，智能手機和平板電腦等移動端設備的不斷普及，人們已經進入到移動時代，根據(jù)第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超過60%的郵件在移動設備上讀取。因此，我們在設計雙十一郵件模板時，需要將郵件模板轉化成響應式的代碼，確保郵件內容在移動設備上正常顯示。如果你不懂代碼編輯不要緊，U-Mail郵件營銷平臺為大家提供了可視化模板編輯器，做成的郵件模板可以根據(jù)不同設備屏幕分辨率，自動調整郵件內容，保證收件人收到的郵件內容能正常顯示。
四、郵件發(fā)送工具的選擇
雙十一活動期間，群發(fā)郵件的數(shù)量都會比平時多，如果還是使用企業(yè)郵箱或者*進行發(fā)送，固定的IP地址、單一的郵件內容及投遞形式，你發(fā)送的郵件將很可能被郵件服務商認定為垃圾郵件，單憑人工操作修改設置，需要耗費大量的精力且難以取得理想的效果。為了保證雙11郵件營銷活動的正常開展，選擇一家綜合實力過硬的郵件營銷服務商才是“成功之道”。U-Mail郵件營銷平臺擁有十多年郵件營銷服務經驗，采用國際領先的智能化郵件投遞引擎技術，專業(yè)的郵件投遞策略，強大的軟硬件支持，提供專屬發(fā)送通道，避免受其它發(fā)送方的影響，郵件群發(fā)的到達率高達90% 以上。
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