今年雙11平臺紛紛選擇從1號就開始揭幕了，這對于消費(fèi)者來說是一個好消息，終于可以慢慢挑選心儀的產(chǎn)品了。不過用戶的消費(fèi)勢能并沒有因此而減少，各大品牌在第一天紛紛創(chuàng)下銷售記錄，迎來了一輪開門紅。做為復(fù)出后參與的第一個雙11，榮耀可以說是全面開花，創(chuàng)下了不少銷售紀(jì)錄。
榮耀品牌勢能爆發(fā)
雖然榮耀曾經(jīng)淡出了一段時間，但復(fù)出后的榮耀堪稱勢不可擋，這也說明了榮耀在產(chǎn)品力和品牌力上，還是有著非常深厚的沉淀。對于消費(fèi)者來說，榮耀品牌依舊是科技和質(zhì)量的保證。
在榮耀發(fā)布的雙11戰(zhàn)報中，我們可以看到，截止11月1日23:59，在天貓平臺，榮耀50斬獲2.5K—4k價位段銷量TOP1、天貓2K-3K手機(jī)好評榜TOP1，天貓雙11種草機(jī)熱榜玩物品牌榜TOP1；在京東平臺，榮耀智慧屏X2 65英寸勇奪京東家電開門紅65英寸單品銷量&銷售額雙冠軍、榮耀MagicBook X 15斬獲京東電腦開門紅輕薄本單品銷量冠軍、榮耀手環(huán)6斬獲京東手環(huán)開門紅單品銷量冠軍。
在一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，榮耀也取得了不俗的業(yè)績，比如淘寶直播榮耀超級直播日單日銷售額破億、榮耀手機(jī)以舊換新銷量同比增長超100%；在抖音平臺，榮耀抖音雙十一GMV環(huán)比提升600%。同時在粉絲支持方面，榮耀京東自營旗艦店新增會員量TOP1，電商平臺整體粉絲破億、店鋪會員突破2500萬、榮耀連續(xù)三年獲天貓五星店鋪、京東綜合服務(wù)店鋪排名第一。
這些成績堪稱全面開花，不僅包括了手機(jī)產(chǎn)品的銷量增長，在家電、筆記本、可穿戴設(shè)備方面也有不小的突破，而多平臺的爆發(fā)，粉絲的爆發(fā)，以及店鋪的排名領(lǐng)先，則充分說明了榮耀在消費(fèi)者心目中的品牌力還在不斷上升，這一次榮耀的復(fù)出，以及在雙11上的表現(xiàn)，充分的證明了這一段時間榮耀的產(chǎn)品和營銷都得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。尤其是榮耀推出的榮耀50系列和榮耀Magic3系列手機(jī)，榮耀MagicBook X 15筆記本和全新更新的榮耀智慧屏X2系列，都在各品類樹立了一個全新的標(biāo)桿，而強(qiáng)大的產(chǎn)品力，顯然是榮耀品牌能夠二次爆發(fā)的核心原因。
比如說榮耀最新智慧屏產(chǎn)品X2，不僅搭載魔法畫質(zhì)引擎，支持多屏協(xié)同等創(chuàng)新功能，還在首銷當(dāng)天購機(jī)免費(fèi)享三年質(zhì)保，超值補(bǔ)貼價低至1999起，震驚了行業(yè)，也無怪拿下了品類第一。為此，榮耀CEO趙明表示，首銷三年整機(jī)質(zhì)保，這是對榮耀智慧屏品質(zhì)和體驗(yàn)的絕對自信。榮耀智慧屏堅(jiān)持開關(guān)機(jī)繼續(xù)沒有廣告，始終將用戶體驗(yàn)作為核心價值追求之一。這充分體現(xiàn)出了榮耀從對產(chǎn)品到對用戶的真心實(shí)意，而接下來，也讓人更加期待榮耀的更多表現(xiàn)。
重返中國市場前三
榮耀的這次復(fù)出還是非常成功的，根據(jù)10月29日Canalys發(fā)布的2021年第三季度中國智能手機(jī)銷量情況，榮耀在第三季度的市場份額已經(jīng)升至18%，重返前三，距離第二名只有一步之遙，距離第一也只有幾個點(diǎn)的差距。這則充分體現(xiàn)出了榮耀品牌力、產(chǎn)品力背后的渠道力支撐。只要產(chǎn)品供應(yīng)充足，榮耀的銷量就有足夠的保障。
不過值得一提的是，這個渠道的發(fā)力核心還是在線下，而雙11顯然是榮耀線上發(fā)力的一個重要節(jié)點(diǎn)，在這一波促銷狂潮之后，相信榮耀能夠在四季度站到自己真正的市場地位上。畢竟，榮耀還是線上起家，在線上方面的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力都非常深厚，所以這一戰(zhàn)我相信完全不必要有絲毫的擔(dān)心。
不過對于榮耀而言，更高的目標(biāo)不僅僅是市場份額的獲取，還要肩負(fù)起沖擊高端挑戰(zhàn)蘋果的重任，這不僅僅是一個品牌的市場目標(biāo)，更是對國產(chǎn)手機(jī)肩負(fù)的時代責(zé)任。為了讓用戶能夠更好的體驗(yàn)榮耀全新的旗艦Magic3系列的極致產(chǎn)品力，在這次雙11感恩狂歡季，榮耀專門推出“以舊換新”補(bǔ)貼活動，該活動主要針對蘋果、榮耀等品牌機(jī)型用戶，在舊機(jī)抵扣價值基礎(chǔ)上，還可額外享受最高補(bǔ)貼500元。這個活動不僅線上可以參與，榮耀全國線下各大授權(quán)門店也都一樣支持，足以看出榮耀的信心和誠意。不僅要市場銷量，還要市場質(zhì)量，不僅要拿回自己的市場份額，還要為國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)沖擊高端市場做出自己的努力和貢獻(xiàn)。這一次的雙11，對于榮耀來說，可以說不僅任務(wù)重大，而且責(zé)任也非常重大。
而從榮耀的新品節(jié)奏來看，目前已經(jīng)處于一個絕佳的狀態(tài)，不僅把旗艦的榮耀50賣到了全球市場，Magic3系列覆蓋了諸多高端用戶，在10月25日又發(fā)布了榮耀Play 5 活力版，10月28日又發(fā)布榮耀X30i和榮耀X30 Max，在中高端全面開花，供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)非常流暢，在這么短的時間內(nèi)就完成了這么多新品的發(fā)布和供貨，一方面說明了榮耀的努力，另一方面也說明了榮耀深厚的產(chǎn)品能力和底蘊(yùn)。正如趙明所說，榮耀做產(chǎn)品是以消費(fèi)者為中心、以用戶為中心，以消費(fèi)者在使用中的需要來重新定義產(chǎn)品，只要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心、以用戶為中心的產(chǎn)品理念，就一定能夠快速拿回屬于自己的市場。
手機(jī)市場迎來全新變局
自從華為后撤之后，中國手機(jī)市場就在不斷的發(fā)生劇烈變化，而榮耀復(fù)出前后，就又迎來一次比較大的沖擊和變化，目前看來，榮耀已經(jīng)成為改變中國手機(jī)市場格局的重要力量，而各家的市場份額相信會在雙11后逐漸穩(wěn)定下來，而榮耀可能會獲得更靠前的位置，甚至挑戰(zhàn)中國手機(jī)市場份額第一的桂冠。
榮耀帶來的變化可以說非常重要，從某種程度上正在決定華為后的中國手機(jī)市場走向。一方面是技術(shù)研發(fā)的方向如何保持？畢竟榮耀的核心技術(shù)還是來自于華為，如何延續(xù)之前的技術(shù)發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，帶動智慧生態(tài)逐步升級，無論是對科技行業(yè)還是社會進(jìn)步，都有著非常重要的意義。另一方面則是如何代表中國手機(jī)行業(yè)面對蘋果的高端挑戰(zhàn)，這可能是一個更加艱難的任務(wù)，但卻是占領(lǐng)行業(yè)高點(diǎn)的一個關(guān)鍵任務(wù)。隨著榮耀市場份額的回升，榮耀產(chǎn)品的不斷發(fā)布，這些問題也越來越顯得緊迫。
目前榮耀在線下渠道已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)，在產(chǎn)品更新和迭代方面也逐漸走上了正軌，隨著雙11大促的推進(jìn)，線上營銷的開展也會恢復(fù)正常，一個完全體的榮耀終于回到了我們面前。接下來榮耀如何完善自己的智慧生態(tài)，如何創(chuàng)新自己的全線產(chǎn)品，如何挑戰(zhàn)蘋果的高端份額，都會成為行業(yè)矚目的問題。我相信到了年底，榮耀一定能拿出一份讓消費(fèi)者滿意的答卷。
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