隨著移動互聯(lián)網(wǎng)崛起和普及，智能手機(jī)占據(jù)了人們越來越多的碎片化時間，人們看電視的時長在下滑。
但盡管如此，從不斷更新迭代的外觀和尺寸，升級的畫質(zhì)視覺體驗(yàn)，到更具人性化的功能細(xì)節(jié)和新潮的智慧功能，智能電視的進(jìn)化肉眼可見。相對過去，智能電視或大屏產(chǎn)品無論是硬件配置、開機(jī)速度、刷新率、外觀、畫質(zhì)、人機(jī)交互體驗(yàn)等多方面的功能體驗(yàn)在全方位提升。
盡管智能電視產(chǎn)品在不斷升級進(jìn)步，但當(dāng)前依然存在不少痛點(diǎn)，尤其是開關(guān)機(jī)廣告讓消費(fèi)者廣為詬病，也讓電視觀看體驗(yàn)大打扣折。日前，人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布了《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報告》（以下簡稱“報告”），該報告基于用戶問卷調(diào)研，指出智能電視“開關(guān)機(jī)廣告”泛濫已成為消費(fèi)者抵觸強(qiáng)烈的體驗(yàn)痛點(diǎn)，整改或已刻不容緩。值得一提的是，榮耀智慧屏因“無開關(guān)機(jī)廣告”以及在售后服務(wù)、新潮功能創(chuàng)新層面獲得該報告認(rèn)可。
開關(guān)機(jī)廣告亂象遭批，原因何在？
根據(jù)該《報告》的數(shù)據(jù)顯示，55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無開關(guān)機(jī)廣告”正在成為他們購買智能電視最看重的因素之一。但與此同時，有89.9%的消費(fèi)者家中的智能電視含有開關(guān)機(jī)廣告。沒有開關(guān)機(jī)廣告的僅為一成。
其中，消費(fèi)者對待開關(guān)機(jī)廣告也越來越?jīng)]有耐心。數(shù)據(jù)顯示，72.73%的消費(fèi)者對待開機(jī)廣告表示“一秒都不能忍”。76.26%的消費(fèi)者認(rèn)為無開關(guān)機(jī)廣告的智能電視會構(gòu)成吸引力。此外，86.09%的廠商沒有設(shè)置開關(guān)機(jī)廣告的“一鍵取消/關(guān)閉按鈕”。
在含開關(guān)機(jī)廣告的智能電視中，開關(guān)機(jī)廣告“超過30秒”的比例要遠(yuǎn)高于“低于30秒”的比例，整體趨勢是開機(jī)廣告的時長變得越來越長。其中，超過30秒低于1分鐘的占比最高，達(dá)32.83%，30秒左右時長的占比31.34%，低于30秒的占比為16.14%，超過1分鐘的占比高達(dá)18.17%。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起與娛樂重心的轉(zhuǎn)移，智能電視行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，換機(jī)周期開始拉長，不少廠商依賴降價策略吸引用戶，也因此導(dǎo)致國產(chǎn)電視廠商硬件價格一再拉低，利潤也一降再降。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視時代到來，廠商的內(nèi)容運(yùn)營成本也越來越高，而開關(guān)機(jī)廣告，確實(shí)可以為廠商帶來一定的盈利空間，補(bǔ)貼各項(xiàng)成本開支。
但對于消費(fèi)者來說，開關(guān)機(jī)廣告卻損害了自己的實(shí)際體驗(yàn)。從技術(shù)的進(jìn)步來看，芯片性能的提升，原本提升了開機(jī)速度，節(jié)省了用戶時間，但開關(guān)機(jī)廣告則抵消了這一進(jìn)步。對此，“報告”呼吁行業(yè)廠商應(yīng)該強(qiáng)化自我要求，行業(yè)協(xié)會或第三方監(jiān)管組織跟進(jìn)制定相應(yīng)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。
榮耀成為”無開機(jī)廣告”的標(biāo)桿？
但市場上依然有清流存在。“報告”指出，有一些少數(shù)具備底層互聯(lián)技術(shù)和創(chuàng)新能力的企業(yè)，仍在堅(jiān)持開關(guān)機(jī)無廣告行動。如榮耀作為一家切入大屏市場的新廠商，自2019年推出智慧屏，就提出智慧屏五大標(biāo)準(zhǔn)，其中之一就是無開機(jī)廣告。
事實(shí)上，國內(nèi)榮耀從初代產(chǎn)品開始，就始終以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，堅(jiān)持無開關(guān)機(jī)廣告的商業(yè)邏輯。得注意的是，在近期榮耀的推出的榮耀智慧屏X2這款新產(chǎn)品上，在開關(guān)機(jī)無廣告這個亮點(diǎn)之外，大量黑科技元素與品質(zhì)體驗(yàn)感也引發(fā)了消費(fèi)者與行業(yè)的關(guān)注，并斬獲了由中國電子視像協(xié)會頒發(fā)的“科技創(chuàng)新獎”。
高清畫質(zhì)、品質(zhì)音效、人性化護(hù)眼功能，榮耀智慧屏X2的細(xì)節(jié)體驗(yàn)拉滿
在人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布的報告中，還提到了一組數(shù)值，消費(fèi)者選擇智能電視最看重的五項(xiàng)特質(zhì)是“畫質(zhì)”“價格”“售后服務(wù)”“是否有開關(guān)機(jī)廣告”“音質(zhì)”，占比分別為85.34%、72.22%、59.09%、55.58%和49.47%。
從榮耀智慧屏X2這款產(chǎn)品來看，可以看到，它幾乎完整了迎合了消費(fèi)者對智能電視選購所看重的特質(zhì)與需求。在無開關(guān)機(jī)廣告之外，無論是高清畫質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)、出眾的音質(zhì)還是人性化護(hù)眼功能、售后服務(wù)等層面，榮耀智慧屏X2均有不俗的產(chǎn)品體驗(yàn)與亮點(diǎn)。
比如從外觀設(shè)計(jì)層面，這款產(chǎn)品的極窄邊框的設(shè)計(jì)讓它的屏占比達(dá)到驚人的94%，高屏占比的設(shè)計(jì)提升了其顏值與品質(zhì)，也能賦予客廳以高品位的審美質(zhì)感。
而在高屏占比、65英寸的大尺寸之外，它支持4K UHD分辨率，配備了10.7億色廣色域全彩屏，覆蓋92% DCI-P3色域，不僅細(xì)節(jié)分明，色彩表現(xiàn)力也更加豐富。為了更好發(fā)揮這塊屏幕的表現(xiàn)，榮耀智慧屏X2配備魔法畫質(zhì)引擎，全面提升畫質(zhì)表現(xiàn)?？梢哉f，它將畫質(zhì)視覺觀感和沉浸體驗(yàn)推到了新的高度。
同時，榮耀智慧屏X2有著獨(dú)立大音腔，支持杜比和DRS雙解碼，通過專業(yè)音效算法調(diào)教，帶來了環(huán)繞立體的“家庭影院級”效果，在同價位中有著頗為出眾的表現(xiàn)。
不僅如此，榮耀智慧屏X2還通過了德國萊茵無頻閃和低藍(lán)光護(hù)眼雙重認(rèn)證，全程支持DC調(diào)光。也就是說，在完美的畫質(zhì)視覺效果之外，其護(hù)眼功能也成為一大頗為人性化的細(xì)節(jié)體驗(yàn)亮點(diǎn)，在“低頭一族”普遍存在的今天，對眼睛與視力的保護(hù)頗為重要，尤其是對于有小孩的家庭而言，護(hù)眼功能顯得尤為必要?？傮w而言，從高清畫質(zhì)視覺觀感到品質(zhì)音效再到人性化護(hù)眼功能，榮耀智慧屏X2的細(xì)節(jié)體驗(yàn)值幾乎拉滿。
5G時代，售后服務(wù)與技術(shù)互聯(lián)體驗(yàn)加持產(chǎn)品價值
在5G時代里，智能電視作為智能家居市場的核心終端產(chǎn)品，各大硬件廠商都需要通過以技術(shù)升級、售后服務(wù)打造萬物互聯(lián)生態(tài)，這對芯片性能、底層技術(shù)生態(tài)、售后服務(wù)提出了更高的要求。事實(shí)上，作為國內(nèi)智慧生活推廣者，榮耀在技術(shù)互聯(lián)、人機(jī)交互體驗(yàn)上越級表現(xiàn)均有不俗表現(xiàn)。
早在2019年，榮耀就明確將loT戰(zhàn)略升級為"智慧全場景"戰(zhàn)略，致力于打造"1+8+N"的智慧全場景生態(tài)。進(jìn)入2021年，榮耀智慧生活繼續(xù)朝著高端化方向發(fā)展，持續(xù)探索自由連接、無縫切換的互聯(lián)應(yīng)用場景。
比如說，榮耀智慧屏X2與手機(jī)的互聯(lián)玩法成為了該產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)，用戶可通過榮耀Magic3系列手機(jī)本地4K HDR10無線投屏，實(shí)時享受高品質(zhì)的投屏互動體驗(yàn)。而通過手機(jī)的“遙控”，用戶可以輕松對智慧屏下達(dá)指令，甚至還能通過語音來直接操控智慧屏。
這種大屏小屏的互動，帶動了手機(jī)拍攝到大屏播放的無縫連接。在技術(shù)互聯(lián)的創(chuàng)新的背后，源于它已實(shí)現(xiàn)從系統(tǒng)層到應(yīng)用層，再到體驗(yàn)層的綜合重構(gòu)，能夠讓榮耀智慧屏X2與手機(jī)、筆記本電腦、平板等終端互聯(lián)協(xié)同。
在今天的5G時代，實(shí)時享受高品質(zhì)的投屏互動體驗(yàn)也是消費(fèi)者頗為注重的新潮體驗(yàn)，這一體驗(yàn)的突出表現(xiàn)無疑讓榮耀在整個市場具備了更強(qiáng)的圈粉能力。
而在售后服務(wù)上，目前智能電視普遍的售后政策為：整機(jī)保修一年，主要部件保修三年，而榮耀也已經(jīng)在質(zhì)保服務(wù)上進(jìn)行了升級，榮耀智慧屏X2在雙十一當(dāng)天購買提供3年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)，這也代表了行業(yè)在售后質(zhì)保層面的發(fā)展趨勢，與消費(fèi)者需求升級走勢也不謀而合。
可以說，高品質(zhì)的售后與技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，對應(yīng)了未來趨勢并確保了未來更長時間的品質(zhì)體驗(yàn)，本身給產(chǎn)品的價值賦予了更高的增值效應(yīng)。
雙十一來了，榮耀智慧屏X2或成品質(zhì)之選
雙十一的預(yù)售早已開啟，對于消費(fèi)者而言，在這個一年一度的購物節(jié)，有太多的產(chǎn)品要放入購物車。而對于如何選購一臺優(yōu)質(zhì)的智能電視產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)非常清晰。首先，不能讓開關(guān)機(jī)廣告成為電視體驗(yàn)的阻礙；其次，產(chǎn)品要具備物超所值的高性價比；其三，在產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與新潮體驗(yàn)上，要有前沿性的科技體驗(yàn)；其四，在售后服務(wù)層面，要有更好的質(zhì)保服務(wù)。
從過硬的品質(zhì)，到無開關(guān)機(jī)廣告商業(yè)原則的堅(jiān)守，再到新潮創(chuàng)新功能的探索，榮耀智慧屏X2無疑是今天智能電視市場的一股清流。在即將到來的雙十一，65英寸的智慧屏X2的價格僅2699元，55英寸僅1999元，雙十一當(dāng)天購買還將享受3年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)，無疑是頗具市場競爭力。它是否會成為今年雙十一消費(fèi)者青睞的爆款之選呢，讓我們拭目以待吧。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
