域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

2022年剛開(kāi)年不久，字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頗多。

· 1月4日，抖音App測(cè)試了“種草”一級(jí)入口，入口位于首頁(yè)默認(rèn)的原“同城”位置；

· 1月5日，字節(jié)跳動(dòng)繼發(fā)布“飯余小說(shuō)”和“逍遙小說(shuō)”后，繼續(xù)發(fā)力網(wǎng)文賽道，上線“抖文小說(shuō)”App；

· 1月12日，抖音電商測(cè)試了快遞服務(wù)“音尊達(dá)”。另外，字節(jié)旗下的星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈已與韻達(dá)云倉(cāng)達(dá)成合作，提高配送效率。

近日，據(jù)Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)近期又收購(gòu)了票務(wù)平臺(tái)“影托邦”和一家漫畫(huà)平臺(tái)“一直看漫畫(huà)”。

事實(shí)上，據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，2014年-2020年字節(jié)跳動(dòng)投資的版圖中，文娛板塊一直是字節(jié)跳動(dòng)投資的重點(diǎn)，在這6年中主要占大頭，投資數(shù)量達(dá)32起。那么，此次字節(jié)跳動(dòng)在文娛板塊的投資也不足為奇。

收購(gòu)在線票務(wù)平臺(tái)“影托邦”，字節(jié)的意圖其實(shí)很明顯劍指在線票務(wù)市場(chǎng)。只是在當(dāng)前中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)里，貓眼和淘票票已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)大量份額的前提下，字節(jié)跳動(dòng)是否還有出圈的機(jī)會(huì)？

劍走偏鋒，修煉內(nèi)功

“逛街、吃飯、看電影”等作為如今日常主要的娛樂(lè)消費(fèi)類型，在國(guó)民支出中占有重要的地位。

而隨著年輕人群體的擴(kuò)大，90后、00后成為新的文娛消費(fèi)主力軍，對(duì)自己的精神需求更加重視，推動(dòng)文娛消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引了一批騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)大企的加入。

不過(guò)，雖然騰訊、阿里等強(qiáng)敵在前，但萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)總是吸引著新的玩家加入。此次字節(jié)跳動(dòng)攜帶影托邦正式加入其中電影在線票務(wù)細(xì)分領(lǐng)域，擴(kuò)張新的版圖。

事實(shí)上，這也不難理解背后的原因。

一方面是市場(chǎng)需求的推動(dòng)。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年在網(wǎng)民偏好的休閑娛樂(lè)活動(dòng)中，看電影排名第一，占比66.2%。而與之密切相關(guān)的票務(wù)市場(chǎng)因也因大眾觀影的需求增大蓬勃發(fā)展。

但是因線下購(gòu)票難、等待時(shí)間長(zhǎng)、靈活性弱、消息不靈通等問(wèn)題使得在線票務(wù)平臺(tái)更受大眾青睞，隨著待電影播放的數(shù)量增多，大眾對(duì)對(duì)線上電影票的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生大的需求。

另一方面在線票務(wù)平臺(tái)的手續(xù)費(fèi)等也是一筆不小的收入來(lái)源。我們?cè)诰€購(gòu)票時(shí)也會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，票務(wù)平臺(tái)會(huì)收取一定的服務(wù)費(fèi)以及手續(xù)費(fèi)，價(jià)格在3-5元不等，累積下來(lái)是一筆可觀的市場(chǎng)收益。

博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬在2021年上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，也曾吐槽貓眼、淘票票高額服務(wù)費(fèi)。“大家可以拿出手機(jī)看看，昨天端午節(jié)前一天的票房7500萬(wàn)，去掉服務(wù)費(fèi)是多少？6700多萬(wàn)，有800萬(wàn)是服務(wù)費(fèi)。”

據(jù)公開(kāi)資料顯示，截止至2017年12月31日，全國(guó)不含服務(wù)費(fèi)總票房523.31億元，同比增長(zhǎng)14.9%，2017全年服務(wù)費(fèi)達(dá)到34.5億元。

不可否認(rèn)，此次字節(jié)跳動(dòng)將影托邦引入抖音的電影購(gòu)票平臺(tái)中，連接自身上游的影視制作和后端的抖音支付能使字節(jié)在影視娛樂(lè)這塊大市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)利益最大化，助力字節(jié)跳動(dòng)整個(gè)營(yíng)收邁的增長(zhǎng)。

最重要的一點(diǎn)在于，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)影托邦的收購(gòu)補(bǔ)齊了自身在文娛版圖中缺失的重要板塊，覆蓋了音樂(lè)、影視、在線票務(wù)、周邊文創(chuàng)、游戲、娛樂(lè)社區(qū)、文學(xué)、動(dòng)漫等重要領(lǐng)域，從線上到線下，有了全方位的布局。而在線票務(wù)平臺(tái)作為前端影視出品與后端支付的重要連接，形成了泛文娛板塊的業(yè)務(wù)閉環(huán)，在很大程度上能夠筑造更高的壁壘，增大自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

只是當(dāng)前電影在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)形成穩(wěn)定格局，字節(jié)的入場(chǎng)是否獲得大眾更多青睞？

字節(jié)入局，在線票務(wù)市場(chǎng)格局生變？

縱觀電影在線票務(wù)市場(chǎng)這么多年的發(fā)展，隨著資本和市場(chǎng)的助推，也曾出現(xiàn)過(guò)百家爭(zhēng)鳴的局面。一時(shí)間貓眼電影、微票兒、格瓦拉電影、百度糯米、淘寶電影、摳電影等平臺(tái)紛紛活躍于大眾視野中。

但是隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在線票務(wù)平臺(tái)的壟斷程度逐漸加深。2017年貓眼和微影時(shí)代合并后，新貓眼和淘票票形成行業(yè)內(nèi)兩大寡頭。據(jù)2017年第三季度電影市場(chǎng)觀察報(bào)告顯示，在線票務(wù)兩大平臺(tái)合計(jì)所占票務(wù)比例就已經(jīng)超過(guò)85%。

在此形勢(shì)下，字節(jié)加入電影在線票務(wù)的市場(chǎng)還能否成功突圍？

不可否認(rèn)的是，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)影托邦兩者能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的協(xié)同互補(bǔ)。

據(jù)了解，影托邦是一家B端與C端共同發(fā)力的企業(yè)，除了為企業(yè)客戶提供電影福利、禮品服務(wù)、電影娛樂(lè)營(yíng)銷等服務(wù)外，還可提供在線票務(wù)服務(wù)。背靠樂(lè)影匯，是遠(yuǎn)東宏信旗下大文娛行業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

據(jù)企查查顯示，樂(lè)影匯的業(yè)務(wù)涵蓋了電影制片，電影發(fā)行，廣播電視節(jié)目制作，與影托邦的票務(wù)服務(wù)形成了產(chǎn)業(yè)鏈上的互補(bǔ)。另一側(cè)，影托邦也可以從渠道端數(shù)千家影院到內(nèi)容端的優(yōu)質(zhì)電影，以電影票務(wù)業(yè)務(wù)為切入口，布局內(nèi)容制作、宣發(fā)到娛樂(lè)營(yíng)銷等電影全產(chǎn)業(yè)鏈。

加上本身覆蓋的9000+影院，和控股公司遠(yuǎn)東宏信累積的全國(guó)各大廣電網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、影視制作公司、文化傳媒企業(yè)等300多家傳媒影視類客戶，能夠?qū)崿F(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的更好滲透，擁有更多的議價(jià)權(quán)，為字節(jié)跳動(dòng)在在線票務(wù)的布局中造就價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于字節(jié)而言，可以憑借巨大的視頻流量池為影托邦提供推薦位。目前，在抖音App內(nèi)的購(gòu)票小程序中已經(jīng)將影托邦與貓眼、淘票票兩家在線購(gòu)票平臺(tái)并列顯示，為其標(biāo)上“推薦”的字樣。作為已經(jīng)擁有5.5億MAU的抖音來(lái)說(shuō)，暫時(shí)不需要為流量發(fā)愁。

而抖音的用戶涵蓋全年齡段，主要集中于25-35歲與現(xiàn)今文娛消費(fèi)的主力軍大量重合，有助于抖音上的用戶進(jìn)一步聚焦，向影托邦票務(wù)平臺(tái)靠攏。在此之前，字節(jié)于2020年也成立了影視公司抖音文化（廈門(mén)）有限公司，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行，能為影托邦提供豐富的影片，形成資源優(yōu)勢(shì)。

從目前來(lái)看，字節(jié)已經(jīng)開(kāi)始為自家的新業(yè)務(wù)鋪路。通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)自身流量和遠(yuǎn)東宏信雙方資源的協(xié)作下，字節(jié)收購(gòu)影托邦向電影在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)力可以實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

但與此同時(shí)不能忽略的是，目前的電影在線票務(wù)市場(chǎng)是淘票票和貓眼兩家獨(dú)大的局面，消費(fèi)者在多年的消費(fèi)過(guò)程中已經(jīng)形成了在這些平臺(tái)上的消費(fèi)意識(shí)，即便是抖音本身并不缺流量，要扭轉(zhuǎn)一個(gè)消費(fèi)群體在某一領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)意識(shí)也并非是一蹴而就的事情。對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，在后續(xù)的發(fā)展如何在壁壘低、同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的差異化路線才是發(fā)力的重點(diǎn)。

文|松果財(cái)經(jīng)（ID:songguocaijing1）

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