域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

坐等手機(jī)降價(jià)的王琦，拋棄了已經(jīng)看好的手機(jī)，轉(zhuǎn)身投入到了搶購(gòu)iPhone 13的隊(duì)伍，特別是贈(zèng)送充電頭、1001元的代金券、分期免息……讓王琦終于不再糾結(jié)選擇哪一款手機(jī)，而是直接等待下單。

京東和天貓的活動(dòng)勢(shì)均力敵，在京東搶不到的用戶(hù)，準(zhǔn)備蹲守天貓的開(kāi)賣(mài)時(shí)間，可以說(shuō)，不喜歡換手機(jī)的年輕人，再一次被點(diǎn)燃了購(gòu)物熱情。價(jià)格是手機(jī)失去寵愛(ài)至關(guān)重要的原因，一旦降價(jià)，年輕人依舊趨之若鶩。

日前，手機(jī)廠商們?cè)寻l(fā)行新機(jī)，即使是疫情，也沒(méi)有耽誤各大廠商的更新進(jìn)度，但年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲望卻一直不高。此次，京東和淘寶下場(chǎng)發(fā)放iPhone部分機(jī)型的巨額優(yōu)惠券，且不同于去年只有88VIP可以領(lǐng)到大額優(yōu)惠券，今年的蘋(píng)果手機(jī)券向全體用戶(hù)發(fā)放。

但關(guān)注其他手機(jī)，以往滿(mǎn)2000-200的優(yōu)惠券卻杳無(wú)音信，促銷(xiāo)活動(dòng)的力度也不大，讓很多消費(fèi)者大失所望，只能繼續(xù)觀望。一方面，有可能是因?yàn)樘O(píng)果的熱度過(guò)高，其他品牌避其鋒芒，蓄勢(shì)待發(fā);另一方面，也有可能是缺芯的問(wèn)題導(dǎo)致廠商成本上漲，貨源不足，促銷(xiāo)活動(dòng)是心有余而力不足。

618本是各大廠商狂歡的日子，這次卻并沒(méi)有掀起風(fēng)浪，只有蘋(píng)果依靠空前低價(jià)大殺四方，那么，其他品牌該如何應(yīng)對(duì)?

連蘋(píng)果都在沖銷(xiāo)量，國(guó)內(nèi)廠商還在“堆料”？

蘋(píng)果的廣告現(xiàn)在隨處可見(jiàn)，其實(shí)這并不正常，要知道以前的iPhone根本不屑于宣傳，消費(fèi)者心甘情愿為其造勢(shì)。

想當(dāng)年，iPhone 4問(wèn)世，可以說(shuō)造成了極大的轟動(dòng)，在手機(jī)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。隨后“釘子戶(hù)”iPhone 6的出現(xiàn)，更是將手機(jī)的發(fā)展推向了高潮，彼時(shí)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠商正在掙扎，一味地跟風(fēng)模仿讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)飽受詬病。然而自iPhone X問(wèn)世以來(lái)，蘋(píng)果就開(kāi)始了“擠牙膏式”更新，iPhone 12的屏幕甚至又回到了直邊，很明顯，蘋(píng)果和整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展步調(diào)一致，都進(jìn)入了瓶頸期。

iPhone 13或許就是蘋(píng)果用來(lái)救市的利器，預(yù)售價(jià)格就比iPhone 12的預(yù)售價(jià)便宜800元，618更是離譜，直接降價(jià)1300元，讓網(wǎng)友大跌眼鏡。價(jià)格戰(zhàn)自然起到了很大的作用，618的熱度被蘋(píng)果短暫的調(diào)動(dòng)了起來(lái)。要知道此前“618靜悄悄”的言論一直層出不窮，即使是李佳琦的“美眉們”也喊不動(dòng)了，蘋(píng)果的操作確實(shí)是讓人猝不及防。

一直關(guān)注手機(jī)動(dòng)態(tài)的王琦坦言：“現(xiàn)在手機(jī)價(jià)格都是虛高，沒(méi)有一款讓人滿(mǎn)意的手機(jī)，現(xiàn)在蘋(píng)果降價(jià)這么多，自然是蹲13了，畢竟其他手機(jī)一款也要四五千，感覺(jué)根本不值。”

但iPhone 13也讓王琦有了一次搶購(gòu)手機(jī)的體驗(yàn)，“原來(lái)是這么瘋狂的事情，現(xiàn)在每隔十分鐘就要點(diǎn)一次，感覺(jué)買(mǎi)到的幾率十分渺茫。”本來(lái)王琦本來(lái)準(zhǔn)備從小米的幾款手機(jī)中進(jìn)行挑選，早在兩個(gè)月前就在等待此次618的活動(dòng)，準(zhǔn)備入手降價(jià)最多的機(jī)型。

事與愿違，安卓手機(jī)價(jià)格幅度變化很小，滿(mǎn)減和優(yōu)惠券更是不知所蹤，而蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)趨勢(shì)又十分驚人，讓很多消費(fèi)者“叛變”，準(zhǔn)備入手蘋(píng)果。連蘋(píng)果都在沖銷(xiāo)量了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還坐得住?

首先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)2022年第一季度的成績(jī)可以說(shuō)相當(dāng)慘淡，手機(jī)出貨量大幅度下滑，此次618活動(dòng)或許是保住Q2銷(xiāo)量的唯一途徑。中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，報(bào)告顯示，2022年4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬(wàn)部，同比下降34.2%。其中，5G手機(jī)1458.5萬(wàn)部，同比下降31.9%，占同期手機(jī)出貨量的80.7%。

其次，年輕人近兩年對(duì)手機(jī)失去興趣的表現(xiàn)尤為明顯，且更換周期逐漸變長(zhǎng)，打“價(jià)格戰(zhàn)”是激發(fā)年輕人購(gòu)物欲最直接的方式。調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕報(bào)告顯示，自2017年中國(guó)手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑以來(lái)，已連續(xù)4年下跌，直到2021年，出貨量才微增1%。

最后，當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，“堆料”已然不會(huì)被大眾買(mǎi)賬，“謹(jǐn)小慎微”的更新和逐漸攀升的價(jià)格讓手機(jī)痛失性?xún)r(jià)比。手機(jī)創(chuàng)新儼然觸及了目前的天花板，屏幕和攝像頭成了各大廠商的研究重點(diǎn)，而芯片的研發(fā)卻頗受限制，在全球缺芯的大環(huán)境下，芯片不僅難求，還出現(xiàn)了頗多的問(wèn)題。比如，高通發(fā)布的驍龍888和驍龍8G1在功耗方面表現(xiàn)都不理想，搭載這兩款芯片的手機(jī)出現(xiàn)大量燒主板、手機(jī)發(fā)熱的情況，

消費(fèi)端的購(gòu)買(mǎi)力不斷降低，降價(jià)只是緩兵之策，歸根究底還是在于技術(shù)的創(chuàng)新。即使是蘋(píng)果，也難逃用戶(hù)的苛責(zé)，何況是執(zhí)著于“堆料”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，不破繭如何成蝶，一味地“割韭菜”很有可能會(huì)失去C端用戶(hù)。

優(yōu)惠券為黃牛做“嫁衣”？

兩天的時(shí)間，京東5000-1001的優(yōu)惠券即將失效，宋樂(lè)很是懷疑，“傳說(shuō)中的優(yōu)惠券是不是真的有?”事實(shí)上，蘋(píng)果降價(jià)很是突然，30日凌晨才開(kāi)始發(fā)放，很多人知道消息還是通過(guò)熱搜，可惜早就為時(shí)已晚，官方渠道已經(jīng)搶不到iPhone 13或者iPhone 13 mini。

黃?？隙ú粫?huì)錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)，但iPhone 13的溢價(jià)并不嚴(yán)重，去年九月份更是開(kāi)售即破發(fā)，甚至有黃牛表示iPhone 13不收，Pro或者M(jìn)ax型號(hào)256G或者512G的可加價(jià)收購(gòu)。特別是Pro版本特別吃香，遠(yuǎn)峰藍(lán)iPhone13 Pro 1TB版本的市場(chǎng)需求量很大，當(dāng)時(shí)報(bào)價(jià)15900元，比官方高出兩三千。

黃牛想賺蘋(píng)果的錢(qián)反被蘋(píng)果套路的案例不少見(jiàn)，iPhone 13算是其中的“佼佼者”，壟斷式購(gòu)買(mǎi)架不住蘋(píng)果一直加貨，黃牛為了脫銷(xiāo)，不得已只能低價(jià)賣(mài)出。本來(lái)受到供應(yīng)鏈短缺、停電、缺芯等問(wèn)題的影響，黃牛準(zhǔn)備炒作iPhone 13系列，但官方下場(chǎng)回應(yīng)，“并不影響iPhone 13送達(dá)時(shí)間，可正常下單”，讓黃牛沒(méi)有可趁之機(jī)。

根據(jù)既往的經(jīng)驗(yàn)推測(cè)，618活動(dòng)結(jié)束后的價(jià)格肯定會(huì)有所降低，但和此次活動(dòng)價(jià)格之間的差價(jià)還有幾百元的浮動(dòng)范圍，黃牛囤貨肯定是有利可圖的。雙十一的力度比起618來(lái)說(shuō)相對(duì)較小，價(jià)格變動(dòng)基本等同于無(wú)，黃牛此次拿到的價(jià)格可以說(shuō)是新機(jī)未發(fā)布之前的最優(yōu)價(jià)格，即使不炒作也必定可以獲利，但能否賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)還未可知。

京東此次活動(dòng)力度被稱(chēng)為史上最優(yōu)，但難搶的程度也史上之最，但微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了京東使用“以舊換新”活動(dòng)可以直接購(gòu)買(mǎi)iPhone 13。最開(kāi)始的時(shí)候，網(wǎng)友抓住了購(gòu)機(jī)后可以取消換新的bug，讓很多消費(fèi)者鉆了空子。但隨著漏洞被修復(fù)，準(zhǔn)備下單的宋樂(lè)猶豫了，“以愛(ài)回收為中介，讓我有點(diǎn)害怕，不如直接京東送貨安心。”

事實(shí)上，京東此次的優(yōu)惠券很大程度上調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，微博上搜索關(guān)鍵詞“618 iPhone 13”，不乏出現(xiàn)很多評(píng)論，“真的很糾結(jié)，我覺(jué)得現(xiàn)在手機(jī)也可以用，但是又覺(jué)得618活動(dòng)iPhone 13很便宜!”京東基本沒(méi)有可能，淘寶成了新的戰(zhàn)場(chǎng)，王琦已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，“雖然比京東貴50元錢(qián)，還不贈(zèng)送充電頭，但是能搶到也不錯(cuò)了。”

和他們同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)的，除了有購(gòu)買(mǎi)欲望的消費(fèi)者，還有黃牛們的搶票機(jī)器，如果出貨量有限的同時(shí)，還存在大量的惡意哄搶?zhuān)鋵?shí)搶到的幾率也十分有限。每到蘋(píng)果上新和大促，相同的事情總會(huì)重演，一場(chǎng)屬于手機(jī)的狂歡正在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼的進(jìn)行。

618，國(guó)貨失去戰(zhàn)斗力？

不止是iPhone打的小米毫無(wú)還手之力，國(guó)貨品牌似乎都面臨著這個(gè)困境。國(guó)潮風(fēng)一度風(fēng)靡消費(fèi)圈，喝一杯奶茶也要欣賞國(guó)潮畫(huà)風(fēng)的杯壁，但不知何時(shí)，國(guó)貨正在悄然消失在大眾的視野。李佳琦的直播間，大牌們風(fēng)起云涌，明爭(zhēng)暗斗，而新晉國(guó)貨品牌的身影卻寥寥無(wú)幾，老國(guó)貨也不見(jiàn)從前的活躍。

新消費(fèi)退潮，年輕人的消費(fèi)逐漸趨向于理智和“有度”，在調(diào)查中顯示，近60%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)傾向于“只買(mǎi)生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)”。對(duì)于新事物的嘗試欲望大幅度降低，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)“復(fù)購(gòu)”的幾率明顯上升。

近日，國(guó)潮品牌“安踏”頻上熱搜，被質(zhì)疑打色情擦邊球，但此次事件持續(xù)發(fā)酵，不少網(wǎng)友直言“現(xiàn)在的廣告就一定要低俗才能獲取流量嗎”。國(guó)潮似乎正在被反噬，被過(guò)度吹捧后濾鏡逐漸破碎，消費(fèi)者的理性逐漸回歸，國(guó)貨的處境可以說(shuō)十分艱難。

事實(shí)上，從各方面的數(shù)據(jù)都可以表明，國(guó)貨似乎有些后勁不足，新國(guó)貨品牌虧損、營(yíng)收下降、關(guān)店裁員、融資遇冷的利空資訊，都是不可否認(rèn)的事實(shí)。618可以說(shuō)是品牌逆襲的最好機(jī)會(huì)，但卻不見(jiàn)下一個(gè)“厄瓜多爾粉鉆”被一搶而空，大多消費(fèi)者都在為必需品做足攻略以求買(mǎi)到最低價(jià)產(chǎn)品。

比如電視等家電類(lèi)產(chǎn)品現(xiàn)在正在預(yù)售階段，索尼占據(jù)累計(jì)榜冠軍的寶座，而小米未能拔得頭籌，只能屈居第二。據(jù)京東家電5月23日—5月29日預(yù)售戰(zhàn)報(bào)顯示，ROBOROCK石頭自清潔掃拖機(jī)器人、SONY索尼XR-75X9J游戲電視、SIEMENS西門(mén)子610升變頻風(fēng)冷無(wú)霜冰箱成為最受用戶(hù)歡迎的趨勢(shì)單品，預(yù)售訂單額排名位列前三。

從數(shù)據(jù)中可以看出，國(guó)外品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊力還是很強(qiáng)，國(guó)貨其實(shí)很難在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，首先在技術(shù)上就存在著較為明顯的差距。想要跨過(guò)這道鴻溝其實(shí)很難，單靠營(yíng)銷(xiāo)很難維持住熱度，創(chuàng)新和性?xún)r(jià)比都至關(guān)重要，畢竟就是國(guó)貨新老品牌的競(jìng)爭(zhēng)也難逃價(jià)格的較量。

618遞出了橄欖枝，但是很顯然國(guó)貨品牌不敢抓，隨著iPhone 13直降1300元、索尼電視直降1200等優(yōu)惠力度不斷加大，而國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)500元顯然不夠看，單硬拼價(jià)格，國(guó)貨或許沒(méi)有足夠的底氣。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，國(guó)貨品牌們的日子本就艱難，負(fù)增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)比比皆是，在這種情況下，相信很難有企業(yè)敢鋌而走險(xiǎn)，所以維穩(wěn)似乎更重要。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)貨品牌們雖然坐立難安，但也很難再放大招。不僅是電子產(chǎn)業(yè)，各行各業(yè)都盡顯疲態(tài)，廠商們顯然是心有余而力不足。隨著消費(fèi)主義泡沫被打碎，追求“務(wù)實(shí)”的年輕人顯然并不好被拿捏，沒(méi)有足夠的優(yōu)惠力度，年輕人并不買(mǎi)賬。

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