文|智能相對論
作者|徐樹
為了換臺新手機，我詢問了周邊12個90后的朋友們，真是不問不知道，一問嚇一跳，12個朋友中，10個人用的都是iPhone，從8到13各種型號應有盡有。
雖然12個隨機抽樣還不足以概括全貌，但已讓我大為驚訝。因為工作的緣故，身邊的朋友來自不同圈層。平時這群年輕人可是最撐國貨的那一批。說好的“國貨當興”，為何需要投入真金白銀之時，卻有那么多人丟了對國貨的“偏愛”?還是說智能手機是個特殊的品類?
有人說“我筆記本電腦是Mac，耳機也是蘋果的，生態(tài)綁得死死的，不可能買其他手機了。”也有人說“可以不買蘋果，但前提是，出現(xiàn)比蘋果更穩(wěn)定流暢的手機系統(tǒng)。”甚至有人說“他曾因為安卓系統(tǒng)的手機卡頓，差點丟了工作。”
2022年了，國產(chǎn)手機品牌為何還是不受待見，至少在中高端市場還是如此?在華為不能盡展全部實力的環(huán)境下，國產(chǎn)品牌的高端之路到底能走通嗎?
國產(chǎn)手機真的差？還是蘋果實在太香？
我手上的華為Mate20X堅挺了快4年，拜鴻蒙系統(tǒng)所賜，如今手機流暢程度與新機幾乎沒什么區(qū)別。只是部分配置已經(jīng)跟不上越發(fā)精致的手游需求，為了完美的游(原)戲(神)體驗，我萌生了換臺手機的想法。
就換什么手機這件事，身邊各種朋友且不止一次對我說“不如就換臺iPhone吧，13不香嗎?”當然，這對于從未用過iPhone的我并不管用，加上帶著些許“國產(chǎn)手機真的不行嗎?”的偏執(zhí)，開始尋求答案。
“除了蘋果還會選什么?真不知道，我從4S時期開始一直是用的蘋果，十多年了期間換了6、8S、12和現(xiàn)在在用的13，基本上每臺機器都能用個2、3年，說實話我現(xiàn)在找不到不用蘋果的理由。”一位朋友在問及換機需求及選擇時，他是這么說的。
“再加上，現(xiàn)在我筆記本電腦是Mac，耳機也是蘋果的，生態(tài)綁得死死的，換臺手機意味著其他硬件也要跟著換，劃不來也沒必要。”
另一位朋友會選擇蘋果則因手機差點讓他丟了工作“在用蘋果之前，我也是用的安卓，從早期的山寨機到后來的索尼、三星都用過，眾所周知以前的安卓系統(tǒng)上不穩(wěn)定，用個一兩年左右，系統(tǒng)就會卡得嚴重。”
“那時我用的三星，正好用了兩年機器開始出現(xiàn)卡頓，一次公司項目調(diào)研派我去到外地，因為是個比較急的項目，我必須使用視頻軟件跟公司領導匯報，當時整個項目組及公司最大的兩個領導都在線上等我一個人，可也就是那時我的手機卡崩潰了，視頻軟件無論如何也點不開，能看到信息不停的在彈出，卻點不進去，能看到電話打進來，但也無法接起，甚至關機都做不到。我一個人在酒店房間冷汗直流，等我沖到酒店前臺向工作人員借了手機登錄QQ后，已經(jīng)過了將近15分鐘，那15分鐘真的堪比噩夢。第二天回到公司，被我頂頭上司罵了半小時，說我沒提前做好準備，我也是有苦難言，當月發(fā)了工資就換了最新的蘋果7，老手機直接被我砸了。”
同樣因為系統(tǒng)選擇蘋果的還有不少，“可以不買蘋果，但前提是出現(xiàn)比蘋果更穩(wěn)定流暢的手機系統(tǒng)，至少到目前為止還沒有。當然，我會選擇蘋果也不全因為系統(tǒng)，還有他的平衡性，像我去年開始轉(zhuǎn)行成為游戲短視頻博主，需要經(jīng)常玩一些游戲再制作攻略短視頻，現(xiàn)在在用的就有3部手機，一部蘋果13，一部榮耀50和一部realme GT，蘋果13是我的生活手機，之所以買榮耀和realme 是部分游戲有著系統(tǒng)分區(qū)，另外就是看中他們主打游戲的手機性能，就拿realme GT來說，最滿意的是他的大電池，滿足我超長時間打游戲素材續(xù)航的需求，如果是用蘋果手機可能半天就需要充次電。但是，除了這點我也找不出其他亮點，比如在玩一些大型游戲上他的幀率穩(wěn)定性還是沒有蘋果強，再說攝影攝像等其他功能更加沒法比。”
“當然你會說2千多的手機怎么能和4、5千的比，但又何止是2千多的沒法比?現(xiàn)在國產(chǎn)品牌的旗艦機普遍4、5千起步，在系統(tǒng)、芯片、價格都優(yōu)于國產(chǎn)品牌時，為什么不選蘋果呢?”
“刀法精明”的國產(chǎn)品牌及“水桶機”蘋果
說起價格，幾乎是當前國產(chǎn)品牌最受人詬病的地方，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“買不起紅米買蘋果”的奇怪論調(diào)，相比平均5000+的售價，同樣使用驍龍8gen1處理器、配備5000萬像素攝像頭的三星Galaxy S22目前平臺最低價僅為3599，即便是8+256版本也只需4699。
再看，當前蘋果13最低配有平臺售價最低已跌破5000，這也是目前大量用戶覺得蘋果13香的原因，相比七八千、上萬的價格，五六千元就能拿下最新款蘋果旗艦手機甚至給人一種“占便宜”的感覺。
會出現(xiàn)這種感受很大一部分原因也出自于國產(chǎn)品牌們的“精準刀法”，當前國產(chǎn)品牌們?yōu)榱四軐崿F(xiàn)“通吃”，他們在產(chǎn)品線上有著分明的劃分，主打低端市場的千元機、主打游戲的兩千元價位、配置更好的一些的三千元區(qū)間及更好的旗艦系列，豐富的產(chǎn)品線看似給了消費者很多選擇，但其實這只會讓消費者更難下手。
比如有用戶一開始瞄準的游戲性能，但發(fā)現(xiàn)加個幾百又能找到一臺影像系統(tǒng)更強的，再加個幾百又能得到一臺內(nèi)存更大的，加來加去發(fā)現(xiàn)總能在另一個品牌能買到更有吸引力但同時又有缺憾的配置，再一看價格4、5千了，那為什么不選擇無亮點但無缺憾的蘋果?一個“水桶機”反而成了最好的選擇。
選擇的可能性越多，越容易讓用戶對自己的選擇持懷疑態(tài)度。就比如當面前只有一條道路時，大部分人都會堅定不移地走下去;當面前有多條道路時，就會無所適從。蘋果一年一款新機的模式能玩這么多年不是沒有道理的。
現(xiàn)在買手機，就像逛花市，很容易讓人挑花眼。且不說不同品牌旗艦之間的對比，當下同品牌不同系列之間的內(nèi)卷也非常嚴重。
僅vivo在今年4-5月，就一共舉行了五場發(fā)布會，分別發(fā)布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80/Pro及S15/Pro系列，原本還將有vivo T2因疫情原因一再延期。除了 X Fold是一款折疊屏手機，iQOO Neo6與S15的價格區(qū)間基本都是一樣定位在2800-3300，而S15 Pro的又與X80產(chǎn)生了部分價格重疊，并且僅x80及x80 Pro這一個系列就被刀出了九個不同的價格，從3000多干到將近7000千，難免不讓人產(chǎn)生前面說的選擇困難癥，要不加幾百選個運存大的?再加幾百選個內(nèi)存更大的?加完后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)來到了頂配價格6699，此時消費者會不會又想要不干脆再加幾百買臺iPhone 13 Pro算了?
vivo并不是唯一的“機海”踐行者，OPPO從今年三月至今，也發(fā)布了包括K10/Pro、FindX5/Pro、Reno8/Pro/Pro+等多系列產(chǎn)品;小米在下半年也將會有大動作，當前已經(jīng)有多款小米手機通過3C 認證，例如剛剛發(fā)布的小米 12 Ultra、小米 12S、小米 12S Pro 等諸多旗艦機型。有機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在今年3月，國內(nèi)市場新款手機達到44款，其中43款為國產(chǎn)品牌。
然而從結(jié)果來看，豐富的產(chǎn)品線并未給國內(nèi)智能手機消費市場帶去任何新的增量，據(jù)此前Counterpoint數(shù)據(jù)，2022 年上半年中國智能手機銷量已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù) 10 周下滑，而蘋果依舊穩(wěn)坐市場第一的位置，僅今年618活動期間，國內(nèi)智能手機的總銷量達到1400萬部，比去年降低了25%，但蘋果一家銷量就達700萬臺，占據(jù)銷量一半。
“高端機”撐不起高端市場
近兩年來，所有的國產(chǎn)手機品牌都將目光放在了“高端市場”，都想成為下一個華為，但結(jié)果呢?至少從行業(yè)層面來看，特別是今年以來在市場份額這個事實的基礎上，不少行業(yè)人士并不看好國產(chǎn)品牌的“高端化”。
去年，網(wǎng)絡上一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章獲得廣泛關注，余承東也親自評論，稱“華為在高端手機市場的份額主要讓給了蘋果。”
如今，蘋果從去年Q1的57%提高至今年Q1的62%，再次突破了六成份額。國產(chǎn)品牌高端化進程越來越快，占比卻越來越少，這又是為何?
有經(jīng)銷商接受媒體采訪時曾說“華為P和Mate系列的老用戶在不斷推遲換機計劃，他們想換新機，但如果不想用蘋果，就沒得選，寧可先不換”。
前不久在榮耀榮耀70系列發(fā)布會過后，榮耀CEO趙明接受采訪時直言：蘋果手機在國內(nèi)高端手機市場仍然一枝獨秀。
說白了高端智能手機就像奢侈品一樣，奢侈品為何是奢侈品?重要的真的是產(chǎn)品嗎?當然很重要，但是“讓你相信我是奢侈品”也很重要，換句話說就是文化輸出，像華為的崛起伴隨著的就是一種文化崛起，消費者認為用蘋果同樣的價格買華為是值得的，那么就是值得的。
一旦消費者認為國產(chǎn)品牌們，代表不了中國高端智能手機，即便價格再高，也不管你產(chǎn)品力如何厲害，那么你就是代表不了。在缺乏獨立芯片、獨立系統(tǒng)的前提下，國產(chǎn)手機品牌用價格沖擊高端無疑是個錯誤的選擇。
整體而言，蘋果是能打但也強得有限，當前對于非蘋果生態(tài)用戶而言，最有吸引力的還是價格。但是，在部分用戶看來“換機”仍是一個難題，只因類似的選擇還是太多。
回過頭來看，高端旗艦領域為什么絕大多數(shù)都選擇蘋果，國產(chǎn)品牌缺乏太大差異化的配置、同質(zhì)化的能力、相近的價格再加上沒有太多驚喜的外觀設計，即便再多選擇，也相當于沒有選擇。
就如榮耀CEO趙明表示：在高端旗艦機市場上，硬件“內(nèi)卷”競爭加劇，在性能和影像維度上，硬件堆料愈演愈烈的同時并沒有帶來相應的體驗提升，蘋果一家獨大的格局自然也就愈演愈烈。
當前全球智能手機市場都在不斷下行，國內(nèi)市場今年第一季度表現(xiàn)持續(xù)落后于全球市場，僅出貨7560萬臺，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。此前，GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)預計，2022年中國智能手機的銷量可能只有3億臺，為最近十年來最低。
此外，據(jù)國內(nèi)運營商在網(wǎng)用戶終端報告顯示，中國用戶換機周期2021年已延長至30個月左右，相比2014-2018年的18個月周期大幅延長，而國產(chǎn)品牌試圖用機海來喚起換機潮，起到作用了嗎?
當然，對于國產(chǎn)手機品牌我們并非是全盤否認，無論是vivo的自研芯片V1+，還是OPPO的馬里亞納 MariSilicon X，都展現(xiàn)出國產(chǎn)品牌在自主芯片研發(fā)方面的努力，也有消息指出OPPO計劃在2023年推出自研的手機AP處理器，這種AP芯片類似蘋果A系列芯片(不含基帶部分)，而2024年將推出整合5G基帶的手機SOC。
只是路還是要一步步走，在蘋果、三星都能放下身段的今年，國產(chǎn)手機品牌沒必要還在堅持以高價打高端，蘋果時隔六年重返國內(nèi)市場第一不光只是華為不在的原因，其他旗艦產(chǎn)品虛無的價格也是關鍵。
至于有換機需求，但下一臺手機還不知道換什么的用戶，據(jù)傳華為Mate50將在9月公布，或許可以看看再說。
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