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7月27日，由和平精英職業(yè)聯(lián)賽攜手京東平臺(tái)打造的首個(gè)電競(jìng)超品日盛大開啟。本次活動(dòng)源自和平精英空投節(jié)與京東超級(jí)品牌日的跨界合作，依托于雙方資源，PEL在電競(jìng)品牌增長、電競(jìng)IP創(chuàng)新、電競(jìng)場(chǎng)景共建等商業(yè)新模式中實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步持續(xù)釋放品牌價(jià)值。
攜手打造首個(gè)京東 電競(jìng)超品 日 PEL探索 競(jìng)游聯(lián)動(dòng) 新玩法
作為PEL長期合作伙伴，京東擁有廣泛的用戶群體和流量基礎(chǔ)。此次借助超級(jí)空投節(jié)的全新契機(jī)，PEL再次和京東開展聯(lián)合行動(dòng)，通過深度的產(chǎn)品綁定和IP互動(dòng)，共同打造具有電商特色的PEL超級(jí)空投節(jié)，從而進(jìn)一步推動(dòng)PEL電競(jìng)商業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。
官方在活動(dòng)期間通過線上線下用戶兩端關(guān)聯(lián)，聯(lián)手京東為用戶打造PEL電競(jìng)用戶專屬空投節(jié)活動(dòng)。線上環(huán)節(jié)上，設(shè)計(jì)京東站內(nèi)首頁空投互動(dòng)、會(huì)場(chǎng)搶空投游戲好禮以及線上地圖打卡、LBS系統(tǒng)地圖打卡等營銷玩法吸引用戶線上參與;線下環(huán)節(jié)，依托京東全渠道深耕布局，在全國體驗(yàn)店和京東MALL開展【超級(jí)品類日】相關(guān)活動(dòng)，用戶們進(jìn)店即可根據(jù)定位自動(dòng)激活“京東超體空投區(qū)”，在店內(nèi)輸入線下專屬口令即可解鎖兌換線下周邊道具好禮，還可現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)PEL賽事，沉浸式體驗(yàn)火熱氛圍，全方位感受電競(jìng)的無限魅力。
通過線上、線下等多渠道場(chǎng)景推出多種玩法，將線上大促單一場(chǎng)域轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;超級(jí)大促”的聯(lián)動(dòng)模式，為用戶提供了全新的活動(dòng)參與和社交互動(dòng)方式，在豐富PEL賽事IP和品牌價(jià)值等方面帶來積極影響。
同時(shí)結(jié)合本次超級(jí)空投節(jié)借助PEL賽事官方、俱樂部、人氣選手及解說主持等開展和平生態(tài)傳播，知名大咖攜手用戶玩家共同參與“全員搶空投”的狂歡潮流，通過此方式充分調(diào)動(dòng)活動(dòng)流量和增長勢(shì)能，全方位釋放和平精英IP符號(hào)的附加價(jià)值。
挖掘競(jìng)游聯(lián)動(dòng)合作模式，賽事商業(yè)轉(zhuǎn)化新可能
本次攜手京東平臺(tái)打造超級(jí)電競(jìng)超品日，是和平精英電競(jìng)競(jìng)游聯(lián)動(dòng)模式下的一次全新合作和探索。競(jìng)游聯(lián)動(dòng)模式基于和平精英開放的游戲土壤和多元電競(jìng)文化而形成，其旨在通過電競(jìng)項(xiàng)目本身的游戲性、社交性以及成熟的賽事合作體系互相賦能，打通線上線下多元場(chǎng)景，為合作多方創(chuàng)造更高價(jià)值。
高開放度、強(qiáng)定制性、高回報(bào)率是競(jìng)游聯(lián)動(dòng)三年沉淀下來的商業(yè)化特色。自誕生以來，競(jìng)游聯(lián)動(dòng)模式已服務(wù)超過20家品牌，100%覆蓋了頭部的內(nèi)容版權(quán)平臺(tái)，同時(shí)也結(jié)合戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技賽事的特點(diǎn)，創(chuàng)造20余種定制合作的模式，PEL以競(jìng)游聯(lián)動(dòng)的獨(dú)特模式推動(dòng)多種營銷跨界的創(chuàng)新嘗試，成為合作方觸達(dá)更多年輕用戶的新力量。
此次PEL超級(jí)空投節(jié)×京東超級(jí)品牌日的IP聯(lián)合，正是競(jìng)游聯(lián)動(dòng)模式在品牌創(chuàng)新和高包容性上的優(yōu)勢(shì)集中和進(jìn)化，為賽事商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)發(fā)提供了輻射更多圈層的線下落地新形式，為電競(jìng)產(chǎn)品在電商渠道上的轉(zhuǎn)化帶來新思路。
數(shù)年間，PEL從百人同場(chǎng)電競(jìng)項(xiàng)目出發(fā)，逐漸構(gòu)建起一套獨(dú)特的IP體系和商業(yè)生態(tài)。本次京東電競(jìng)超品日在打通競(jìng)游流量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了大眾破圈和電商轉(zhuǎn)化閉環(huán)，進(jìn)一步提升PEL聯(lián)盟商業(yè)價(jià)值。在本次新模式的帶動(dòng)下，PEL競(jìng)游聯(lián)動(dòng)未來將進(jìn)一步向上探索，追尋更加創(chuàng)新的進(jìn)化形態(tài)。
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