作者 | 曾響鈴
文 | 響鈴說
國內(nèi)游戲市場，面臨發(fā)展瓶頸。騰訊游戲這個「行業(yè)巨頭」也未能幸免。
最新財報數(shù)據(jù)顯示，二季度騰訊游戲本土與海外市場總營收約為425億，相比去年同期(營收430億)和今年一季度(營收436億)均出現(xiàn)下滑。在過去很多年里，游戲業(yè)務(wù)一直被視為騰訊的“現(xiàn)金奶牛”，如今，這頭“現(xiàn)金奶牛”已經(jīng)顯露疲態(tài)。
時間再拉長一點，今年上半年，騰訊游戲總營收下降了1%。王牌游戲《王者榮耀》收入下降，也引發(fā)了市場擔(dān)憂——營收下滑，騰訊游戲還能保持「王者」地位嗎?
游戲行業(yè)「寒意重重」
騰訊游戲收入同比、環(huán)比下降，投射出整個行業(yè)的「寒意重重」，背后有幾個因素：
首先是版號審核和發(fā)放量的政策影響。 2018年版號凍結(jié)審批八個月、2021年7月版號停發(fā)等，導(dǎo)致游戲版號發(fā)放量銳減——2021年游戲版號過審數(shù)量僅為2020年的一半。這意味著，企業(yè)試錯機會減少，「大水漫灌」賽馬式發(fā)展，被「精準突破」取代。
騰訊游戲近半年來版號顆粒無收。 自今年4月游戲版號審核重啟，到8月1日第四批(今年)過審游戲版號公布，今年已累計批出241款游戲版號，但是，其中并無騰訊游戲的身影。
其次是社會輿論的壓力，學(xué)生群體沉迷游戲飽受詬病。 此前，一初中生因玩《王者榮耀》被罵后跳樓，導(dǎo)致終身殘疾，且網(wǎng)癮依然難戒，讓很多家長心生擔(dān)憂。甚至還有“李白是刺客”“虞姬是射手 ”等言論認知更是在無時無刻影響著未成年人。而類似案例這幾年并不少見，未成年防沉迷監(jiān)管則不斷升級。
2021年6月1日，修訂后的《未成年人保護法》正式實施，以立法形式規(guī)定未成年人進入游戲必須實名認證;同年8月，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》......這些政策影響不只是游戲企業(yè)需付出額外成本，也讓未成年人游戲時長和消費降低。
公益組織狀告王者榮耀 。《未成年人保護法》實施當天，北京青少年法律援助與研究中心(公益組織)就將《王者榮耀》告上法庭，向北京市第一中級人民法院提起未成年人保護民事公益訴訟?？梢?，《未成年人保護法》的相關(guān)規(guī)定，必然對其有不利影響。
作為行業(yè)霸主，騰訊游戲營收下滑，有大環(huán)境因素影響。但這并非全部。在騰訊財報發(fā)布不久，網(wǎng)易也發(fā)布了新財報，網(wǎng)易游戲表現(xiàn)不錯——今年二季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入181億元，同比增長15%。
可見，騰訊游戲營收下滑背后，還有一些無法用數(shù)據(jù)量化的因素。
一方面，國內(nèi)游戲受挫外，由于騰訊游戲海外發(fā)力較晚，加上沒有像國內(nèi)社交這樣的優(yōu)勢賦能、產(chǎn)品上缺乏明星爆款等，海外業(yè)務(wù)進展不順。去年被寄予厚望的「英雄聯(lián)盟手游」，全球發(fā)行數(shù)據(jù)表現(xiàn)不及預(yù)期，遠不及老大哥「王者榮耀」。端游改手游，從戰(zhàn)略上來講是繼續(xù)挖掘存量優(yōu)勢，但某種程度上也折射出其產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的一面。
另一方面，國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)仍然面臨挑戰(zhàn)，因為——流量結(jié)構(gòu)發(fā)生變化了。
騰訊游戲霸主地位，離不開騰訊微信、QQ的社交基本盤，再加上騰訊應(yīng)用寶，為其貢獻了源源不斷的流量。但隨著抖音、快手等內(nèi)容平臺崛起，視頻化社交上升，騰訊固有優(yōu)勢松動——憑借算法和流量優(yōu)勢，2021年抖音集團在游戲買量超過了騰訊，這也導(dǎo)致騰訊游戲運營成本在變高。
此外，新修訂《反壟斷法》已在8月1日正式施行，這對騰訊游戲來說，無疑也將帶來影響。雖然游戲作為產(chǎn)品，并非平臺，好像跟壟斷市場聯(lián)系不大，但卻會影響其它很多因素，包括社交、發(fā)行渠道等平臺規(guī)則。以《王者榮耀》為例，憑借騰訊社交基本盤優(yōu)勢，其注冊用戶超2億，DAU均值達5413萬，在moba類游戲細分市場占比非常高。新規(guī)實施后，給了其他游戲公司尋求打破騰訊“壟斷”壁壘的機會。
在整個行業(yè)感受「寒意」時，騰訊作為行業(yè)龍頭企業(yè)，無疑承壓最大。尤其是考慮到多年過去了，《王者榮耀》仍是騰訊游戲的營收主力，尚未出現(xiàn)新的現(xiàn)象級產(chǎn)品接力，是其營收下滑的重要原因，也是最大隱患。
業(yè)績壓力下，動作頻頻出現(xiàn)變形
業(yè)績下滑，騰訊的動作也變多了，有些甚至變形。概括起來主要有幾個方面：
第一，開啟掃貨模式，也是業(yè)內(nèi)詬病的打不過就「買買買」。
伽馬數(shù)據(jù)(CNG)統(tǒng)計，2020-2021年騰訊在游戲投資市場的資金超過400億元，約占全行業(yè)80%的投資金額。游戲媒體「游戲陀螺」數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊收購和投資102家游戲公司，約等于每3天一家。這也被《晚點LatePost》撰文稱，是騰訊游戲近十年來的第二次「自救運動」。
「第一次自救」是在2014~2015年——兩年內(nèi)騰訊共投資了32家游戲企業(yè)，這次更加兇猛。兩次原因類似，因為出現(xiàn)了威脅——2014~2015年莉莉絲《刀塔傳奇》躥紅，以及2020~2021年米哈游的《原神》爆火。
瘋狂掃貨，是為將潛在競爭者收入囊中，避免錯失類似《原神》這樣的游戲?！富⑿帷勾饲胺治隽?021上半年騰訊投資的游戲，覆蓋各大品類，包括傳統(tǒng)的RPG、FPS、SLG、MOBA，以及新興的二次元、女性向品類，以及休閑益智、沙盒、模擬經(jīng)營等細分品類。以moba類游戲為例，就包括掌趣科技的《黑暗之潮：契約》、朱雀網(wǎng)絡(luò)的《小米超神》等。
第二，不斷提高活動拉收頻率，導(dǎo)致皮膚質(zhì)量受到詬病 。
為維持《王者榮耀》的營收，這兩年騰訊游戲更頻繁地推出新皮膚，以增加應(yīng)收，而這又帶來一個新問題——皮膚質(zhì)量控制不好，容易受到玩家詬病，包括抄襲、錨點皮膚事件一度成為熱搜。
由于拘泥于錨點、保留英雄固定特點，英雄新皮膚看起來，跟老皮膚差不多，創(chuàng)新有限，導(dǎo)致眾多玩家吐槽皮膚質(zhì)量下降，引發(fā)不滿。比如五虎上將皮膚，趙云龍膽剛上架，就被玩家噴到優(yōu)化。黃忠烈魂面具被玩家集體抵制，最后不得不重新優(yōu)化。而鎧絳天戰(zhàn)甲皮膚，則直接惹怒百萬玩家。
第三，以訴訟影響商戰(zhàn)，從各方面延緩對手發(fā)育。 包括禁止用戶在抖音直播或二創(chuàng)《王者榮耀》，以及對同類產(chǎn)品發(fā)*訟等。
此前，騰訊*抖音播放《王者榮耀》，一審騰訊勝訴，但抖音并不服氣，宣稱已提起上訴。
今年3月，多位就職于米哈游的前騰訊員工遭到*，雖是因「競業(yè)限制」引發(fā)的民事糾紛，但對象是米哈游員工，意欲何為，大家都懂。
2020年、2017年兩次*在線途游(北京)科技有限公司;在國內(nèi)外分別對沐瞳科技旗下游戲《Mobile Legends》(海外由騰訊旗下拳頭公司發(fā)起)，以及競技世界旗下游戲《曙光英雄》兩款moba類游戲發(fā)起*。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這些動作是希望維護騰訊游戲自身現(xiàn)有市場，尤其是拳頭產(chǎn)品《王者榮耀》。*抖音、競技世界的《曙光英雄》、沐瞳科技的《Mobile Legends》等，都基于此。
比如針對沐瞳科技旗下游戲《Mobile Legends》進行*的緣由是，沐瞳科技侵犯了《王者榮耀》復(fù)制、改編權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
畢竟，騰訊游戲的最大焦慮在于《王者榮耀》依然吸金，但下一個《王者榮耀》還沒有出現(xiàn)。這些動作或許有用，但持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品才能從根本緩解焦慮。
消融游戲「寒冰」，需要「百花齊放」的春天
坦白講，這是一種惡性循環(huán)。
游戲行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵，而中小企業(yè)又是游戲創(chuàng)新的重要來源。如果當所有資源都被囊括到某家公司，行業(yè)創(chuàng)新勢必會受到影響，畢竟「一枝獨放不是春」。
事實上，對游戲行業(yè)發(fā)在影響最大的，其實不是版號多寡，也非合規(guī)化升級。這些雖會帶來轉(zhuǎn)型陣痛，但長期來看，會引導(dǎo)行業(yè)向上可持性發(fā)展，最怕的產(chǎn)品創(chuàng)新的衰竭。
騰訊游戲怕，其它中小企業(yè)更怕，因為相比資源充足的騰訊游戲帝國來說，很多中小游戲企業(yè)「逆襲」的籌碼，只有一個——產(chǎn)品創(chuàng)新，因而對他們來說，這是命根。而創(chuàng)新，也是玩家們最想要的。
這就是大家為何反對壟斷，鼓勵創(chuàng)新。
但創(chuàng)新者有創(chuàng)新者的窘境，各種訴訟帶來的一些壓力，甚至變形動作，會讓很多中小企業(yè)疲于「官司」，在非產(chǎn)品上面消耗過多資源，導(dǎo)致創(chuàng)新中斷，產(chǎn)品錯過第一波孵化期，被后來「模仿者」，憑借更大的資源攫取果實，最終將傷害整個行業(yè)的「創(chuàng)新力」。
雖然寒意重重，但中國游戲行業(yè)也不用太悲觀，隨著修訂版《反壟斷法》推行、未成年人防沉迷監(jiān)管升級，游戲行業(yè)將迎來強監(jiān)管，這將規(guī)避掉很多產(chǎn)品之外的「不對稱競爭」，有利于整個行業(yè)生態(tài)。
回歸到「產(chǎn)品創(chuàng)新」原點后，頭部企業(yè)在產(chǎn)業(yè)布局、渠道流量等掌控力將會被削弱，進而給中小企業(yè)留下更多空間——去專注產(chǎn)品創(chuàng)新，而非渠道、內(nèi)容掌控，這將中國游戲產(chǎn)業(yè)進入到「百花齊放」的新時代。
這很好，畢竟對大多數(shù)人來說，傲立枝頭的「冬梅」雖美，但未免單一，遠不及萬紫千紅的「春天」。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;
2 虎嘯獎評委;
3 作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者;
4 《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員;
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者;
6 “腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè);
7 騰訊全媒派榮譽導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。
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